9号新规冲击波下的另类样本：度小满为何一边收缩一边播种？

2026年3月，两则关于度小满的消息几乎同时出现在公众视野：一则是“2600亿巨头度小满裁员10%”的行业传闻，另一则是其与中国青年创业就业基金会联合发起的“青年小店榜样计划”在中山、临沂等多地密集落地。看似矛盾的动向，实则勾勒出一家金融科技企业在监管重塑期寻求转型的清晰路径——放弃粗放扩张的“旧壳”，以AI技术为支点，撬动小微金融服务的“新可能”。

行业变局：9号新规重塑游戏规则

2025年9月落地的金融监管新规，正在引发消费金融与助贷行业的深度洗牌。根据《巨潮WAVE》报道，新规要求银行总行建立合作机构“白名单”制度，严禁平台以“会员费”“服务费”等名义变相提高利率，并强制要求银行独立开展核心风控。这意味着，过去依赖资金方外包、靠高息差覆盖高获客成本的模式被彻底封堵。

数据显示，行业利润遭遇断崖式下滑。百融云创2025年未经审核净利润同比暴跌70%至75%，奇富科技在2025年第三季度出现“增收不增利”现象，数禾科技更是在新规生效后的第四季度由盈转亏。在市场评估中，分众传媒清仓所持数禾科技股份时，其估值在短短数月内跌去近四分之三。

在这样的背景下，度小满“裁员10%”的传闻并非孤例。数禾科技裁员约30%、马上消费技术团队从3000余人缩减至约200人、奇富科技裁员近20%……行业正经历第一轮阵痛。但裁员并非简单的收缩，而是对过往“重营销、轻技术”模式的纠偏。当监管套利的空间消失，真正考验企业的，是风控硬实力与科技含金量。

赋能小微：AI下沉至“最后一公里”

与裁员传闻形成对照的，是度小满在公益赋能领域的密集动作。2026年3月17日，“青年小店榜样计划”在广东中山启动，近40位来自餐饮、文创、乡村振兴等领域的青年小店主理人参与AI技能培训。这已是该计划自2025年启动以来落地的第七座城市，此前已在杭州建德、佛山、长沙、丽水、张家口等地为800余位青年创业者提供免息贷款、技能培训与流量支持。

在中山站的培训中，一款名为“度小满AI经营助手”的工具成为焦点。依托通用大模型，这款工具可帮助小店经营者自动生成朋友圈文案、短视频脚本，甚至完成基础经营数据分析。现场学员从打开工具到产出首条可用内容，全程仅需数分钟。聚火星工作室的创始人彭榆翕和庄富强分享了他们的转型经历：过去需要编剧、分镜师、灯光、摄影、演员一整套班底的短剧制作流程，如今在两人加AI工具的配置下即可完成，并行推进的项目数量从1个增至3个以上。

“几个人干了十个工作室的活”——这背后是AI技术向县域小微经营一线的快速渗透。我国个体工商户数量超1.27亿，他们构成县域经济和社区商业的毛细血管，却普遍面临人手紧张、数字化能力薄弱、获客渠道单一等痛点。2026年《政府工作报告》明确提出“引导金融机构加力支持扩大内需、科技创新、中小微企业等重点领域”，而如何让AI从“概念”变为小微可用的“工具”，正是金融科技企业可以发挥价值的关键切口。

从“流量驱动”到“科技驱动”：新范式的确立

将“裁员”与“赋能”并置观察，不难发现一条清晰的战略主线：度小满正在主动剥离高成本、低效能的旧有业务板块，转而将资源集中于真正具备技术壁垒与社会价值的方向。

过去几年，互联网金融行业的核心竞争力是“流量获取”与“场景连接”。以度小满为例，2018年从百度独立拆分后，其通过冠名综艺、铺设广告迅速扩张，2024年末在贷余额接近2600亿元。但这种模式高度依赖资金方的合作意愿和宽松的利率环境。当新规要求银行自建风控、禁止变相收费后，单纯做“流量二传手”的价值大幅缩水。

而“青年小店榜样计划”则指向另一种可能：通过AI技术降低小微经营的门槛，通过免息贷款与流量扶持解决青年创业的真实痛点，在服务实体经济的过程中沉淀风控数据与用户粘性。临沂站活动中，青年创业者的一句话点明方向：“我们不仅是城市烟火的守护者，更是创新传承的践行者。”

这种转型也契合资本市场的价值取向。随着硬科技成为投资主线，过去靠“金融科技”概念讲故事的企业估值大幅回调。而真正具备技术落地能力、服务实体经济的平台，正在获得重新定价的机会。度小满将AI工具直接嵌入小店经营场景，本质上是在构建一套“金融+科技”的双轮驱动模式——以技术降低服务成本，以金融实现商业闭环。

阵痛之后，路向何方

2026年的春天，对金融科技行业而言是“破”与“立”的交界点。裁员潮与利润滑坡是旧模式退潮时的必然阵痛，但AI下沉至街头小店、青年创业者用技术武装自己，同样展现着新范式的生命力。

“青年小店榜样计划”二期已从一期的5个城市扩展至10个，度小满计划通过技能培训、流量助推与金融支持，助力更多青年店主寻求差异化发展路径。当一家金融科技企业开始将大量资源投入公益性质的技能培训，而非单纯追求在贷余额的增长时，这或许标志着行业正在从“流量焦虑”走向“价值创造”。

正如中山站活动当日恰逢春分，昼夜均而寒暑平——行业也在经历一场深刻的再平衡。那些在监管风暴中生存下来并找到新方向的平台，终将明白：真正的护城河，不在营销投入的多寡，而在技术能否真正触达那些被传统金融忽略的角落，让每一个普通创业者都能平等拥抱AI时代的基础设施。