赛博养生时代，泸州老窖养生酒这样赢得Z世代的真心

3月23日，第四届中国新酒饮全民星脱口秀大会在一片轻松与笑声中落下帷幕。这场大会不仅汇聚了新酒饮赛道的中坚力量，更见证了一次特别的“首秀”。

泸州老窖养生酒公司首次以脱口秀的形式，面向行业与消费者，坦诚分享其对新时代酒饮消费的深度洞察与坚定回应。

“新酒饮不是传统酒业的附加赛道，而是行业顺应时代、链接年轻群体的核心增长极。泸州老窖愿与全行业携手，让传统酒文化在新消费时代绽放新光彩。”泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵这样解读道。

现场，泸州老窖养生酒公司还一举斩获本次大会的两项重磅荣誉：泸州老窖茗酿茶香型酒荣获“时光臻酿·经典标杆奖”，泸州老窖SUPER X人参酒荣获“场景适配·全能酒饮奖”。这两项殊荣，不仅是行业与市场对泸州老窖养生酒业产品力的高度认可，更标志着其在新酒饮赛道上的创新探索已从“先行者”走向“引领者”。

泸州老窖养生酒公司在年轻群体的破圈表现上也得到了中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷的高度认可，他表示：“以劲酒、泸州老窖养生酒为代表的露酒，在行业调整期实现了较好的发展，让酒业看到了希望。”

本次活动现场，泸州老窖养生酒公司品牌策划部部长王雨晴用一瓶人参提取液，为在场所有来宾呈现出一个充满“通感”的开场。她抛出了一个引发全场共鸣的词——“赛博养生”。

“点奶茶要半糖少冰，熬夜到凌晨却敷着面膜；吃火锅要清汤锅底，蘸料里却满满都是热爱……”王雨晴用生动的语言，描绘出当代年轻人“既要努力拼搏的快乐，也要安心养生的底气”的真实生活状态。

在她看来，这是新一代消费者最鲜明的特征：拒绝刻板说教，追求悦己体验，渴望在轻松、无负担的氛围中，实现“情绪价值”与“养生需求”的双重满足。

这正是泸州老窖养生酒业对新酒饮消费趋势的核心洞察。泸州老窖养生酒业董事长付全贵在致辞中指出，随着“药食同源”理念的普及和Z世代成为消费主力，酒类消费的底层逻辑已发生深刻变革。消费者要的不再仅仅是一杯酒，而是“酒+情绪+场景”的综合体验，是“无负担、饮用有氛围、表达有个性”的消费价值。

泸州老窖养生酒业的选择是沿袭泸州老窖一直以来的“传承不守旧，创新不忘本”姿态，主动拥抱变化。王雨晴在脱口秀中坦言：“我们要做懂年轻人、贴近年轻人、陪伴年轻人的同行者。”这正是泸州老窖养生酒业联合主办本届新酒饮大会的初衷——以老牌名酒的责任与担当，与年轻一代同频共振。

知酒传媒创始人、董事长向宁对此深表认同，他直言：“新酒饮的关键在于‘新’，不仅需要新的面孔，更需要年轻人的深度参与。”他呼吁在场人士放开心态，共同为这一赛道注入活力。而这，也正是泸州老窖养生酒业对新酒饮消费趋势的核心洞察。

就连立足于酒业之外的著名电视、电台主持人、新派评书开创者罗小刚也表示，看到越来越多的老牌企业勇于走出舒适区、探索新世界，这种精神让人感到由衷的佩服。

本次大会，泸州老窖养生酒公司旗下两款产品茗酿茶香型酒和SUPER X人参酒分别获得“时光臻酿·经典标杆奖”和“场景适配·全能酒饮奖”。这两款产品，是泸州老窖养生酒公司对当下年轻群体消费行为洞察的精准回应。

茗酿茶香型酒是泸州老窖对“轻量化养生、潮流化表达”的经典诠释。它以茶入酒，将中国传统的茶文化与酒文化巧妙融合，既保留了泸州老窖纯粮基酒的醇厚底蕴，又融入了茶叶的清新淡雅。

而荣获“场景适配·全能酒饮奖”的SUPER X人参酒，则是泸州老窖养生酒业对“新酒饮、新潮流”的一次大胆回应。这款产品的诞生，源于对年轻人“真材实料”需求的深刻理解。

王雨晴在脱口秀中特别强调：“今天我们聊养生酒，不玩虚的，真材实料，先闻为敬。”

这句话背后，是SUPER X人参酒硬核的产品逻辑：甄选人参、黄芪等优质草本原料，依托泸州老窖国家级技术平台的现代低温萃取技术，保留活性成分，并融合纯粮基酒，最终实现“轻养生、微醺感、潮饮范”的三重融合，以“无人参不养生”的真诚态度，将真材实料与潮流表达相结合。

更重要的是，这款酒在渠道选择上也贴合了年轻人的生活方式，通过与零食有鸣等渠道合作，走进便利店和零食店，让养生变成一件“不刻意、不麻烦、不隆重”的生活体验。

纵观整个泸州老窖的产品体系，从不缺少“经典产品”的身影。其核心就来源于持续不竭的创新动力。在成功打造茗酿这一开创性经典产品后，泸州老窖养生酒并未停下创新脚步，始终紧盯消费市场变化，不断打磨产品、升级体验，用源源不断的创新成果，持续领跑养生酒新赛道，为行业树立了“以创新守初心、以品质赢市场”的发展范本。

在新酒饮赛道，为何泸州老窖养生酒业能够做到如此精准的洞察与有力的回应？答案在于其深厚的品牌底气。

这份底气，既来自于700 余年不间断传承的国家级非物质文化遗产酿造技艺、遍布全国的优质产能布局、覆盖全球的渠道网络，以及超亿级品牌忠实用户；更来自于总投入近 10 亿元建成的智能化养生酒科技园，以及五大国家级技术平台为支撑、由中国酿酒大师沈才洪领衔的专家研发团队。

一手紧握传统，掌握核心酿造技艺与品牌资产；一手拥抱创新，以现代科技与用户思维重塑产品与场景。这种“传承不守旧，创新不忘本”的双轮驱动，让泸州老窖养生酒业在新酒饮的浪潮中，既能保持名酒的品质标准，又能以灵活的姿态与年轻人对话。

北京卓鹏咨询有限公司董事长田卓鹏在现场更是用数据描绘了新酒饮的广阔蓝图：“新酒饮是 2000 亿超级风口，未来必成第二大酒种！即时零售 + 连锁化，颠覆渠道，势在必行！”这一论断，与泸州老窖养生酒业“拥抱新渠道、链接新场景”的战略不谋而合。

“我们无法承诺一瓶酒改变生活，但我们希望用一瓶真材实料的好酒，陪伴你每一段努力、拼搏、闪闪发光的日子。”或许这正是泸州老窖养生酒业对新酒饮时代最温柔的回应：不改变你，但陪伴你；不定义你，但懂你。

新饮时代，潮流由我。当老牌名酒放下身段，用“真材实料”和“轻松表达”与年轻人对话，中国酒业的未来，正以一种更轻松、更潮流、更懂人心的方式，徐徐展开。