“跟着电影荡马路”，City Walk能否成电影宣发新标配？

看完电影，沿着影院附近走走逛逛，听学者嘉宾畅聊街区历史……由上海电影评论学会发起的“电影地标巡礼——光影上海·城市记忆”项目日前完成首期8条主题路线。系列活动以“城市漫步+电影文化直播”为形式，目前覆盖虹口、长宁、黄浦、徐汇等区，挖掘藏在上海马路弄堂里的电影记忆与海派文化基因，也紧扣《菜肉馄饨》《拼桌》《长夜将尽》等院线新片，为影片提供场景化、沉浸式的宣发场景。今年以来，影片宣发声量不足是观众的普遍感受，可以带动更多人走出家门、走入影院的电影City Walk，能成为未来电影宣发新标配吗？

增加观影“附加值”

“城市文脉+超前观影+主创见面的体验直接封神”，有从业者在社交媒体这样称赞。上周末，电影《长夜将尽》在上海百丽宫影城博荟广场店举行路演，导演王通和主演万茜到场解读角色和故事。结束后，一场City Walk从影院出发，沿着局门路走到8号桥创意园，走过电影《好东西》取景地“SODA大人汽水店”等，让观众在松弛行走中畅聊电影、感受城市。

“跟着电影荡马路”途经《好东西》取景地

尽管《长夜将尽》的故事发生在中国西南部，并非在上海取景，但影片与上海渊源颇深。在第27届上海电影节主竞赛单元，《长夜将尽》一举摘得评委会大奖，主演万茜更凭该片斩获金爵奖最佳女演员。而且，万茜毕业于上戏，是一位长期活跃在上海影视界的演员。影片的上海路演吸引不少上海影评学会的影评人参与，还有上戏学子去现场交流，氛围热烈。

“希望这样的City Walk能作为观影活动的附赠产品和映后宣发的一部分。”上海戏剧学院电影史论研究硕士“生蚝”担任此次“跟着电影荡马路”活动的讲解员和活动策划。他坦言，该线路是围绕电影路演区域制定，和电影本身的关联度没有那么强。“局门路是上海工业开始的地方，有许多可以讲述的城市历史记忆。而且，这条路线上有《好东西》等不少热门影视剧的取景地，适合边聊边逛，探讨电影对文商旅体展的带动作用。”他说，“SODA大人汽水店”是路线中观众最感兴趣的点位，走到这里，不少人忍不住聊起《好东西》里赵又廷饰演的“前夫哥”，边笑边吐槽，“他有一段聊‘结构性问题’的台词，有位观众整段背了下来，可见她很喜欢这部影片。”

刘海波和观众分享城市历史

“上海作为电影之城，不仅是许多电影的出品地、取景地、消费地，有关电影的各种元素都渗透进这个城市的肌理中，电影的痕迹、记忆和城市空间密切结合。”上海电影评论学会会长、上海大学电影学院教授刘海波在“跟着电影荡马路”活动中作为“NPC”（非玩家角色）出现。作为电影文化研究学者，他不仅陪伴观众一起穿梭行走，还适时插话、分享和点位有关的逸闻趣事。“比如局门路和江南造船厂及中国近现代制造业有密切关系，很多小伙伴不知道上海有一部以19世纪末江南造船厂为背景的动画电影《江南》，我作为研究者，就站在那里跟大家讲解、交流了这部影片。这种身份置换很有趣。”

此前，“跟着电影荡马路”活动还做过华山路（上戏书店）—新华路—番禺路（上海影城SHO）的“戏影同源·新片同行”路线，配合上影新片《拼桌》的宣发，而上海影城SHO也是当晚电影路演的举办地。因地制宜、选择点映影院附近规划路线，是这一系列活动的特点。“生蚝”觉得，“跟着电影荡马路”未必能一一对应影片主题内容宣发，更像是个派对，是把大家请到电影院来观影的由头。

电影《拼桌》路演

“上海电影评论学会有把好电影推荐给社会的责任，组织观影同时配套City Walk活动，也是出于这种责任心。”在刘海波看来，几乎任何一家市区影院周围都可以找到电影元素地标，是上海作为“电影之城”的重要优势。将观影活动和City Walk很好结合，让观众不仅去看电影，也可以了解街区历史和电影故事，增加乐趣附加值和衍生价值。“在AI冲击下，电影生产流程和生产方式都处在切换周期，宣发资本对电影市场信心不足，普遍裹足不前，很多中小成本电影甚至零宣发上映，传统宣发模式也呈边际效应递减。这种情况下，电影观影要从消费内容变成消费活动，比如举办映后交流或者映前City Walk等观影活动，无论是出于社交、文化巡礼还是健身娱乐等目的，相信未来都会是影院观影的一个重要延伸配置。”

电影之城的“具身感”体验

“电影地标巡礼——光影上海·城市记忆”项目是上海电影评论学会“上海电影文化城市行走”“跟着电影荡马路”的长期内容工程，将以城市为容器，以时间为轴线，持续打捞、整理、传播上海与中国电影的共生记忆，让更多人在行走中读懂上海、读懂中国电影的百年历程。众多行走路线、打卡点来自学会年轻会员的挖掘、整理和探索，上影集团一级导演朱枫，同济大学人文学院教授、上海电影评论学会副会长汤惟杰，上海戏剧学院教授黄望莉，以及刘海波等资深学者则作为“NPC”惊喜亮相，为观众提供多元视角和权威解读。

汤惟杰、朱枫在“跟着电影荡马路”活动中和观众分享

“其实我们的NPC戏份都挺重，更像是一种‘飞行嘉宾’。”“生蚝”透露，“跟着电影荡马路”活动希望借鉴综艺直播的形式，打造有年轻网感的活动，“我们原本设计每个点位上都有一个NPC，但由于嘉宾时间难以协调，目前每场活动只能邀请一位。他们都积极参与，为我们补充了大量影史细节。”活动讲解员由年轻人担任，“生蚝”坦言，在学者面前讲解会很有压力，有时难免磕磕绊绊，但作为“00后”年轻人，他在和年轻观众沟通上也有优势。“我比较有网感，能接得住大家的各种‘梗’，像是‘结构性问题’。”他说，参与“跟着电影荡马路”活动的观众来自网络招募，主要分为两类，一类是影迷，一类是对上海城市感兴趣的，后者也有可能因为活动走入影院，爱上电影。

“跟着电影荡马路”活动合影

“跟着电影荡马路”活动现场

“跟着电影荡马路”观众以年轻人为主，不过，有次做了“南昌路—思南路—衡山路—建国西路”路线，探访南昌路电影名人故居，结合沪语电影《菜肉馄饨》取景地与思南公馆创作现场，吸引了大量中老年人参与。“很多人本身就生活在那里，喜欢南昌路，他们很开心地了解到那边曾住过赵丹、白杨等电影名人。”“生蚝”回忆，当时《菜肉馄饨》已经快要下映，在南昌路的取景地依然火爆，“我们‘跟着电影荡马路’的同时，有络绎不绝的行人来那里打卡拍照，都说那部电影挺好的。”他认为，上海是一座巨大的历史博物馆，街区历史和城市更新建设都有机会和电影做对话和结合，打造文商旅体展联动的体验性活动。

工作人员拍摄“跟着电影荡马路”活动视频

“只有通过City Walk走进城市空间和肌理，才能触摸到那些与电影有关的记忆，体会‘电影之城’的具身感。这是我们要做电影地标巡礼的重要原因。”刘海波曾参与虹口、徐汇的多场“跟着电影荡马路”活动，在去局门路行走时，他发现“SODA大人汽水店”门口的电子屏上放着《拼桌》的海报，许多人看完电影会选择在这里打卡、聚餐。“电影在拉动文商旅体展融合发展上具有优势，人必须走出来，看到了，才会产生消费欲望，电影是把人从家里拉出来的重要方式。”他表示，未来该项目期望与影院、片方、文旅机构展开深度合作，结合新片上映节点，定制“从城市地标到影院”的主题City Walk，为影片提供场景化、沉浸式的宣发场景，同时逐步拓展至静安、普陀、杨浦等区域，挖掘更多小众影人故居、新兴影视创作空间，让“上海电影地标巡礼”成为覆盖全城的文化IP。

原标题：《“跟着电影荡马路”，City Walk能否成电影宣发新标配？》

栏目主编：施晨露 题图来源：上海电影评论学会

来源：作者：解放日报 钟菡