北京
不得不说，周杰伦是懂“中国风”的。
在他新专辑发布前的这半个月，歌迷们体会到了“凌迟”的感觉。
先是3月10日，周杰伦更新了自己的社交平台，他发消息称，自己的全新专辑《太阳之子》将于3月24日举行发片记者会，并透露自3月18日起，每日将发布新专辑预告。此时，距离其上一张专辑《最伟大的作品》发行已过去近四年。
《太阳之子》宣传海报 图/杰威尔音乐官方微博
随后3月17日深夜，周杰伦突然在社交媒体更新动态，只有一句：“今晚凌晨00:00准备。”
短短几个字，瞬间激起全网涟漪。
0点过后，一支仅有19秒的哥特风味的预告片出现了，神似多年前某矿泉水品牌的广告，随着漫天飞舞的蝙蝠，戛然而止。
歌迷们万万没想到，预告片里铺天盖地的蝙蝠，能从3月18日一直飞到3月22日。
“嫂子”看不下去了
不得不说，周杰伦的影响力还是非常可观的。就在蝙蝠首次飞出的19秒预告片发布后，播放量迅速破亿，全网各种“解析”视频超过100个，满屏弹幕都是“爷青回”。
在这次预告片中，周杰伦几乎毫无保留地把自己的爱好释放了出来，以一天一幅世界名画的节奏推进。
第一天是克里姆特的《吻》；第二天是爱德华·霍普的《夜鹰》；第三天是凡·高的《耳朵上扎绑带叼烟斗的自画像》；第四天是雅克·路易·大卫的《马拉之死》；第五天是米莱斯的《奥菲莉娅》；最后则是伦勃朗的《尼古拉斯·杜尔博士的解剖学课》。
短短几天，歌迷硬生生被逼成了半个艺术史研究者，那些曾经只在美术书上见过的名字，如今在凌晨疯狂攻击着中年人。
被窝里，中年歌迷捧着手机猜画，这画面可太美好了。
看周杰伦新歌预告片，都看出《百家讲坛》的感觉了。更要命的是除了几张画，一半都是重复的内容，那些扑啦啦飞出来的蝙蝠，一次都没落下。
蝙蝠飞了好几天 图/视频截图
中年歌迷们敢怒不敢言，好在嫂子昆凌出手了。3月20日，昆凌直接拍了个视频质问周杰伦：
“我真的很纳闷，为什么你的预告片都要半夜12点才PO啊？”
画面中周杰伦回复：“12点不觉得很惊喜的感觉吗？”
随后化妆师与昆凌对周杰伦展开了攻击：“我们这些年纪大的不都是你的歌迷吗？”“我觉得12点对于他们来说有些晚。”
起初周杰伦仍然负隅顽抗，表示“他们可以隔天等白天再看”，但最终还是改口“大家不要熬夜了，从今天就改”。
昆凌“替天行道” 图/视频截图
万幸的是，周杰伦不仅“听妈妈的话”，媳妇的话他也听了，最后几天发布时间从凌晨变成了傍晚。
但这一套挤牙膏式的发布方式，依然让部分歌迷迷惑：这样到底能多赚钱吗？
挤牙膏，赔本赚吆喝？
3月19日下午1点，周杰伦新专辑《太阳之子》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等三个平台开启预售，预售首日突破了40万张。
中国新闻周刊了解到，《太阳之子》是周杰伦首次与环球音乐合作，环球音乐集团获得了周杰伦经典曲库及未来新发行作品的全球发行权利。
于是，不少歌迷将“挤牙膏式宣发”的锅扣在了环球音乐的头上。歌迷们认为这个老牌唱片公司，不懂得当下的打法硬玩，想追赶短视频的潮流，却最后搞得大家都很疲惫。
在部分营销专家的眼中，环球唱片的打法并不落后，通过保持注意力、延迟满足、增加参与度等多种手段提高歌迷对《太阳之子》的关注度。
《太阳之子》宣传海报 图/杰威尔音乐官方微博
从结果来看，延迟满足的确是做到了，但是参与度提高并没有在这样的发布方式中体现，由于没有太多的信息和过于破碎，歌迷很难找到参与其中的方式。
公开信息显示，《太阳之子》MV总制作费超过2000万元人民币，创下华语乐坛前所未有的纪录。
但从MV来看，更像是周杰伦为新专辑这盘醋而包的饺子，除了展示周董对音乐影像化的理解之外，在音乐本身没有给出充分的信息，周杰伦甚至一句歌都没唱。
反观4年前，周杰伦上一张专辑《最伟大的作品》采用的方式是先放出完整版MV，再通过预售的方式进行销售的，而首日的销售数据便突破了200万张，目前看《太阳之子》这次的玩法，并没有突破上一张的业绩。
更重要的一点是，在当下这个3秒一个冲突的短视频时代，延迟满足和饥饿营销仍显得格格不入。
周杰伦的底气
事实上，此次备受诟病的宣发模式，以周杰伦目前的体量，是可以试错的。
但凡不是周杰伦，整一出这样的活，不会有人买账。
正是因为周杰伦曾经带给华语乐坛太多美好，歌迷们虽然有些许抱怨，但目前看上去，情绪仍显得较为平静。
随着播放媒介和平台的变化，听众的口味也在发生改变，为了应对观众的审美，大部分歌手放弃了成本较高的专辑制作，改用单曲的形式。
相比起其他歌手，虽然此次宣发过程中显得异常另类与大胆，但在音乐发布上，周杰伦仍然采用的是传统唱片工业的操作模式。
虽然此前，周杰伦已经多次通过单曲进行尝试，并且在商业上收获颇丰。但最终还是选择了以更高成本制作专辑的方式来表达。
《太阳之子》宣传海报 图/杰威尔音乐官方微博
流媒体平台主导下的“速食”消费模式，使歌曲易被孤立收听，专辑概念的整体性被削弱。当算法和用户创建的播放列表成为主导的消费模式，其逻辑是根据心情或场景聚合单曲，这与专辑的线性叙事结构天然冲突，使得人们对于专辑的包容度逐渐降低。
不仅如此，周杰伦上一张专辑《最伟大的作品》亮相后，他还是受到了一些非议。打磨多年的专辑最终只有6首新歌，被指责“消耗情怀”。
可见，“量大还得管饱”已成为歌迷们的刚性需求。
对于周杰伦来说，真正的考验将从3月24日记者会结束、数字专辑上架后开始。
届时所有被吊高的期待、所有被激发的想象，都需要那12首歌来承接与兑现。
记者：丁文元
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