上观时评 | 为什么说，上海需要更多的“南外滩轻纺市场”？

上海最近办F1又吸引了一大波外国游客。你知道看完比赛老外一定要去的地方是哪里吗？不是迪士尼，也不是陆家嘴、老城隍庙，而是“南外滩轻纺面料市场”。

世界最著名的旅游网站Tripadvisor有一个城市必玩榜，非常权威。上海排第一的是外滩，结果这个轻纺市场居然最高排到过第二。

一个卖衣服的地方，为什么这么火？有网友要说了，外国人的品位很难说的，大家都嫌弃的天安千树，老外排着队打卡……

但南外滩轻纺市场还不太一样。有媒体报道，外国游客来这里，人均消费有两万块。很多老外来上海必来这里扫货，类比一下，就像中国游客跑到纽约一定会去Woodbury“买买买”，南外滩轻纺市场在上海也是这么个角色。

大体上，这里可以归类为一个以西装定制为主的服装定制小店集散地。最大的优势其实就是便宜。一套手工定制西装，两三千人民币就能搞定。在伦敦萨维尔街至少两万英镑起跳。现在上海离境退税服务覆盖越来越广且越来越方便，价格优势也越来越大。

而且，绝大多数的店铺，品质也有保障。定制西装其实比成衣更容易“翻车”，但这里的裁缝师傅出品的确扎实稳定，能保证贴合身形的基础上，手工珠边、套结等“显贵”的细节一个不落。很多身家上亿的NBA球星、企业高管都认可这里的品质，诺维茨基一次就买了40多件，足以说明问题。

服务也有保障，南外滩的裁缝基本都能放下身段，尽心满足客户需求，不像那不勒斯百年老店的老裁缝那样，动不动对你审美PUA。而且定制流程非常短，很多外国人来上海几天，第一天来量体，走的时候就能穿上新西装了。

南外滩轻纺市场还有一个特点很关键。比起单纯的购物场所，这里确实更像景点，能提供深度参与制作过程的沉浸式体验。你经常出差，可以定制一件在经济舱坐24个小时还不皱的强捻面料西装；喜欢复古，可以在这里加一个票兜、那里减一粒纽扣。订制旗袍、唐装、汉服等中国特色服装时，老外们还能直观深入地感受中华文化。

很多人看不上南外滩轻纺市场，觉得都是小店杂牌。其实在社交距离下，几万块的西装和两千块的西装，在绝大多数人眼里几乎显不出区别。对很多人来说，只要自己的西装看起来不像是从海澜之家买的就足够了，南外滩轻纺市场提供的正是一个非常合适的中间选项，而且性价比高、好玩。

从上海打造入境旅游第一站和国际消费中心城市的角度看，这座城市也需要更多的南外滩轻纺市场。去年上海入境游客刚创了历史新高，今年一边要继续吸引游客，一边要想办法让游客们在上海多多消费、开心花钱。

这也是为什么上海市商务委近日发布了《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》——这座城市想要打造更多具有极强吸引力的独特消费场景，形成层次丰富、功能互补的矩阵，作为景点、商圈等的补充，也更多地融入赛事和展会，以实现文商旅体展更好地联动发展，使消费提质扩容。

从《方案》可以看出，提升吸引力的关键，仍然是在便宜、有品质和好玩三方面发力。比如通过建设集聚区推动产业链适度集聚，以规模效应降低价格。又比如通过打造品牌、建立标准，来提升产品品质。再比如，鼓励国际大牌推出上海特色联名定制款、将“体验上海定制”与赛事活动、文博演艺、美食餐饮等资源深度融合，使“可玩性”从商家自发行为升级为城市级的体验产品。

其实上海从来不缺南外滩轻纺市场这样充满活力和吸引力的消费场景。比起无中生有地“造盆景”，上海的底层逻辑是顺势而为，扶持好这些有真实消费需求的既有场景，这样更有效率也更可持续。

而且，上海还非常谨慎地避免“过度设计”。已经有很多例子证明，如果一味追求“精品”“高档”“规整”，反而可能失去商业场景原生的特色与吸引力。

这些年，上海对外摆位、夜市、限时步行街等活力业态作出了许多探索，也在收与放之间很好地找到了平衡，有力支撑起了城市的消费活力。从数据上看，上海去年的社零数据一路爬坡，逐级提升，最终以4.6%的增速，反超全国平均水平。

而从市民游客们最直观的感受来说，就是这座城市街头越来越热闹，好玩的去处越来越多——南外滩轻纺市场受到入境游客的热捧，反映的正是其中一个侧面。

原标题：《上观时评 | 为什么说，上海需要更多的“南外滩轻纺市场”？》

栏目主编：简工博

本文作者：解放日报 胡幸阳