为什么是舒淇和苏炳添？这支小米广告，藏着一盘高端局

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

最近车圈的热闹，不是哪家又降价了，也不是哪款新车又刷新了续航，而是舒淇和苏炳添，一起给小米SU7站台了。

新能源车企内卷代言人早已不是新鲜事，但像小米SU7这样，把网友两年前的玩笑梗变成现实，凑出舒淇+苏炳添双SU天团的，属实是独一份。

前脚亚洲飞人苏炳添官宣代言，后脚国际影星舒淇重磅加盟，两人同框出演首支品牌广告片，瞬间刷屏全网，话题度直接拉满。

很多人纳闷：小米汽车此前一直靠雷军个人IP和硬核技术出圈，向来不搞明星代言这一套，为啥偏偏在新一代SU7上市时，选中了舒淇和苏炳添？这支主打“从容新一代”的广告片，或许能告诉你答案。

双SU天团就位

不是巧合是天选

小米汽车此次的代言人选择，堪称“天作之合”。舒淇与苏炳添的组合，看似跨界，实则深藏玄机。

舒淇的代言，可以说是“命中注定”。早在第一代SU7发布时，网友就因“舒淇”谐音“SU7”而纷纷呼吁她代言，网友戏称：“不请舒淇代言，简直浪费了这个名字。” 没想到，雷军真的“听劝”了。

但如果你以为小米只是图个“SU7”谐音梗的好彩头，那就太小看这步棋了。广告片里，舒淇的台词点明了精髓：“放松，也是一种能力。”

舒淇在娱乐圈向来是独特的存在，不争不抢、自带高级感，那句“放松也是一种能力”，更是戳中了当代年轻人的情绪痛点。

我们生活在一个被“效率”和“内卷”裹挟的时代，所有人都在拼命加速，但真正的“松弛感”反而成了奢侈品。

舒淇身上那种历经岁月沉淀后的从容、不被外界打乱节奏的笃定，恰恰是小米SU7新一代想要传递的核心情绪——不是张扬的、激进的，而是经过技术沉淀后，一种“心中有底”的自信。

这种“松弛感”映射到产品上，就是小米反复强调的“安全感”和“掌控感”。

新一代SU7全系标配800V架构、激光雷达、满血智驾，还有2200MPa超强钢的被动安全……这些技术参数，最终都指向一个用户能感知到的结果：从容驾驭每一程的底气。

此前小米汽车受众偏向科技发烧友和性能爱好者，而舒淇的加入，直接打破了这一局限。

她自带的国际范、高级质感和女性受众号召力，让SU7从“硬核性能车”升级为“有温度的豪华座驾”，精准覆盖都市精英、家庭用户等多元群体，补齐了品牌感性价值的短板。同时，她传递的安全感与掌控感，也呼应了小米汽车潜心打磨产品、不疾不徐布局的品牌底气。

苏炳添的加入，则为品牌注入了另一种力量。

作为亚洲速度的代表，苏炳添象征着突破极限、追求极致的拼搏精神。而这种精神，正是小米SU7产品定位的最佳诠释。

作为亚洲纪录保持者，苏炳添是中国速度、亚洲实力的代名词，他身上突破极限、追求极致、沉稳大气的特质，与小米SU7的性能定位高度同频。

雷军亲自回应选苏炳添的三大理由：亚洲跑得最快、SU7初代车主、姓SU，看似玩梗，实则句句扣题。

作为真实车主，苏炳添的代言不是商业摆拍，而是亲身体验后的实力背书，可信度拉满；他代表的速度、安全、稳健，完美诠释了SU7的核心产品力，让“快”不再是纸面参数，而是国民级的认知。

更妙的是，苏炳添的男性受众号召力，与舒淇形成完美互补，一个锚定性能爱好者，一个吸引质感追求者，构建了“速度+优雅”的全人群心智闭环，彻底摆脱单一标签，助力小米汽车高端化、国际化布局。

不堆参数讲情绪

小米营销变天了

看完小米SU7这支首支品牌广告片，很多老粉都感慨：小米变了，但变得更高级了。

不同于早期新能源车企疯狂堆砌技术参数、强调加速快感的营销套路，这支广告片彻底摒弃了硬核说教，转而用代言人的生活状态、驾驶体验，传递“从容新一代”的核心主张，实现了营销重心的完美迁移。

这份从容，源于过去两年交付超60万辆、SU7销量达38万辆的硬核成绩，源于对产品技术的绝对自信，也源于品牌格局的提升。

小米汽车新一代上市，仅34分钟锁单1.5万，延续热销态势。

广告片没有冗长的技术讲解，没有夸张的飙车镜头，全程以舒淇的松弛日常、苏炳添的稳健姿态为主线，搭配那抹纯净的SU7蓝，画面高级又治愈。镜头里，舒淇从容驾驭、享受旅途，苏炳添掌控方向、笃定前行，两人的状态完美呼应“从容驾驭每一程的底气”。

这背后，是小米汽车营销思路的重大转变：从强调“惊艳参数”转向传递“安全可信”，从主打“科技极客”转向贴近“大众生活”。

更让人意外的是，新一代SU7上市前夕，比亚迪、蔚来、理想、奔驰等超15家车企，同步发布“中国汽车从容向前”主题海报，车企大佬齐聚发布会，被称为“中国新能源半壁江山齐聚”。

这种罕见的行业联动，打破了新能源行业以往的内卷僵局，标志着产业从恶性竞争走向协同共赢。

而广告片传递的“不随波逐流、掌握自己节奏”，既是小米汽车的态度，也是整个中国新能源产业的底气。

小米把玩梗玩成了行业教科书

小米SU7这波双代言营销，之所以能刷屏出圈，核心在于接住了网友的梗、读懂了用户的心，这种“听劝式”营销，看似随性，实则是精准的流量布局，也成为新能源车企营销的新范式。

其实靠谐音梗绑定代言人，小米不是第一个，但却是做得最成功的一个。

此前蔚来汽车曾因车主将“蔚来”改为“莫文蔚来了”而顺势邀请莫文蔚担任首席体验官；

乐道汽车也因“古天乐道了”的爆改，与古天乐展开合作；

零跑更是玩起“都灵跑了”的谐音梗，官宣陈都灵成为代言人，都是品牌顺应网友玩梗的操作。

小米此次的舒淇与苏炳添代言，同样是“听劝”的表现。品牌不再高高在上，而是俯身倾听用户的声音，将网络梗转化为营销资源。

这种玩法的优势很明显：

一是传播成本极低，谐音梗自带记忆点和话题性，网友自发转发玩梗，实现裂变式传播；

二是用户粘性拉满，品牌倾听用户建议，让粉丝感受到被重视，从“消费者”变成“品牌共创者”；

三是辨识度拉满，双SU组合与SU7车型深度绑定，提起SU7就想到舒淇和苏炳添，形成独有的品牌符号。

复盘小米SU7舒淇+苏炳添双代言这波操作，看似是一场谐音梗狂欢，实则是一场精准的品牌升维战役。

舒淇的松弛感，让小米汽车摆脱极客标签，走向高端质感；苏炳添的硬核实力，让品牌守住性能底色，夯实用户信任；双剑合璧之下，既完成了全人群覆盖，又传递了“从容新一代”的核心主张。

在新能源车企内卷到白热化的当下，小米汽车没有随波逐流，而是坚持自己的节奏，用用户喜欢的方式沟通，用过硬的产品说话，用格局赢得行业尊重。

结 语

回到最初的问题：为什么是舒淇和苏炳添？

答案其实很简单：因为名字里的缘分，更因为骨子里的合拍。

在新能源车越来越同质化的今天，真正能打动人心的，往往不再是冷冰冰的参数，而是品牌传递出的情绪和价值观。小米SU7的“从容新一代”，既是对过去两年成绩的底气表达，也是面对未来竞争时笃定前行的姿态。

这也告诉我们：最好的营销，从来不是砸钱买流量，而是找到品牌与用户、与代言人的共鸣点，把梗玩透，把理念讲活，把产品做硬。

从容登场，本身就是一种力量。

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