广东
3 月 23 日消息，小雷今天刷到瑞幸的新广告，直接笑晕。
瑞幸居然官宣罗永浩当“超大杯推荐官”，还特意复刻了 15 年前罗永浩在星巴克的名场面，这波回忆杀+玩梗，直接把话题性拉满。
小雷敢说，这绝对是近期最有意思的联名营销，没有之一。
图源：小雷自制
15 年前那出“星巴克打脸名场面”，至今都是互联网名梗天花板。
当时罗永浩自导自演了一部微电影《幸福 59 厘米之小马》，里面有个片段，他去星巴克点单，指着中间尺寸的杯子说要中杯，结果店员反复纠正他“对不起先生，这是大杯，这个才是中杯”，来来回回循环拉扯。
最后罗永浩被逼得当场自扇耳光，旁边的人急得喊罗老师别这样，这段画面直接火遍全网。
图源：优酷
之前他吐槽西贝预制菜的事，闹得沸沸扬扬，相信大家还有印象。后来有网友调侃，“罗老师唯一一次败绩，就是输给了星巴克女孩”。
结果罗永浩亲自下场回应说：“那个片子的编剧导演都是我，那个女演员是我们公司的同事，真实取材的那家星巴克店的店长，事后还找我道了歉。”
这出名场面，本质上是罗永浩吐槽星巴克杯型命名的套路。故意藏起小杯，用“中杯、大杯、超大杯”误导消费者。
而且瑞幸官宣这次联名时，配文也特别会玩梗，直接说“罗永浩最恐惧的人，15年后她又出现了”，瞬间拉满悬念。
罗永浩看到后也第一时间转发，还幽默自嘲“不是最恐惧，是唯一恐惧”，自带笑点，也让这波联名的热度提前发酵。
图源：微博
而这次瑞幸找罗永浩合作，可以称之为神仙联动，最绝的就是原班人马回归。
当年饰演星巴克店员的女演员，也就是罗老师的同事，再次出镜，还是饰演店员，一出场就拉满了戏剧性。网友们纷纷评论“爷青回”“DNA 动了”，光是这一点，就足够让人有点击欲望。
更巧妙的是，这次广告没有重蹈当年的尴尬，反而完美化解了争议。
和当年星巴克模糊杯型、刻意误导不同，瑞幸在广告里清清楚楚展示了杯型划分，标准杯、大杯、超大杯一目了然，没有任何套路。
图源：小雷自制
当大家以为罗永浩又要被逼到崩溃时，他却直接点了五杯橙 C 美式超大杯，顺势亮出自己“超大杯推荐官”的身份。
既呼应了当年的名场面，又突出了瑞幸超大杯的优势，一点不生硬，反而特别有趣。
瑞幸怎么突然找罗永浩合作？其实两人早有渊源，早在罗永浩主办的播客节目《罗永浩的十字路口》里，瑞幸就经常出镜。
看得出来，这次联名不是临时搭伙，而是早就埋下的伏笔。
小雷觉得，这次营销真的做得太到位了。现在很多品牌联名，不是生硬蹭流量，就是套路化喊口号，毫无记忆点。但瑞幸这波，精准抓住了互联网集体记忆，让罗永浩亲自玩自己的梗，既接地气，又有话题性。
图源：小雷自制
这次瑞幸推出的是每天发放 3 万个免费升杯名额福利活动，从 3 月 23 日到 29 日，每天发放 3 万个免费升杯名额，买大杯还能凭券免费升到超大杯或特大杯，感兴趣的朋友可以去试试。
15 年前的名场面流传至今，本身就有足够的热度，再加上原班人马回归、巧妙化解争议。既让老网友想起当年的名场面，又让新网友 get 到梗的笑点，还顺便推广了超大杯的活动，一举三得。
说实话，小雷很久没有见过这么有趣的联名营销了，不刻意不尴尬，玩梗玩到点子上。
瑞幸这波，既借了罗永浩的热度和名梗的流量，又通过清晰的杯型展示，传递了不玩套路的态度，和当年罗永浩吐槽星巴克的初衷呼应上了。
不得不说，营销鬼才实锤了！大家觉得这波联名怎么样？评论区聊聊～
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