观察｜AI演员越来越多，但它不是观众的选择

近日，多个与AI演员相关的话题冲上热搜，引发网友热议。先是有传言称未来AI演员或将取代部分真人演员；后是耀客传媒官宣推出AI数字艺人秦凌岳、林汐颜；紧接着聿潇传媒也宣布签约6名AI演员……

AI数字艺人秦凌岳、林汐颜

一时之间，AI演员要抢真人演员的饭碗成了业内头号话题，而在另一边，网友关于AI演员缺乏“活人感”的讨论也并未停息。

“AI短剧只是开始”

红星新闻记者注意到，影视行业对AI创作积极拥抱的驱动力，除了技术日趋成熟外，更多是成本的现实考量。

耀客AIGC相关负责人在接受《娱理》采访时提到，采用AI演员打造的《秦岭青铜诡事录》制作成本只有人工和算力，制作周期在2个月，直接成本只有真人实拍的10%—20%。如果类似体量用真人实拍，预算至少200万元，周期在3个月以上。

《秦岭青铜诡事录》剧照

红星新闻记者也咨询了多家AI真人短剧制作公司，一部质量合格的AI真人短剧，成本在20万元左右。对比真人拍摄需要几十人的团队，AI短剧仅需五六人，配置导演、剪辑、抽卡师等核心岗位。

目前，“AI短剧只是开始”的行业共识正在形成。爱奇艺CEO龚宇就公开表示，平台第一部完全由AI生成的商业大片最快将于今年夏天问世。这也是当下一个正在发生的事：影视公司纷纷调整战略，让AI从“辅助工具”迅速进化为独立的“内容品类”乃至“生产要素”。

AI演员的争议与乱象

不过，在行业快速推进的同时，AI演员带来的争议与乱象也愈发突出，集中体现在肖像侵权频发、表演质感不足、公众接受度不高等方面。

如多家短剧制作方未经授权，擅自将迪丽热巴、杨紫、肖战等演员肖像用于剧集创作。此前，迪丽热巴起诉AI换脸短剧侵权一案，北京互联网法院认定制作方与播出方构成肖像权侵权。而耀客传媒推出的两名AI演员被指出外貌与多位真人演员相似，被质疑“缝合明星脸”，也受到不少观众和网友抵制。

某部AI真人短剧中演员被指撞脸肖战

资深影视从业者赵明（化名）告诉红星新闻记者，现在各大公司纷纷官宣布局AI演员，确实引发了很大争议，而且明显感到观众的抵触，原因很简单：它没有活人感，缺少真实的情感、温度和灵魂。

在赵明看来，任何行业运用AI，都必须始终围绕人的需求。AI的真正优势，从来不是“更快地做旧事”，而是“用新方式做新事”。

AI演员不是观众的选择

“AI演员其实是资本的选择，不是观众的选择。”一位AI短剧从业者告诉红星新闻记者，AI演员的发布，更多还是试水，基于当下AI技术发展，想率先抢占这一赛道的表现。从技术上来说，AI能生成微笑、愤怒、哭泣等基础表情，但对于“隐忍的愤怒”“克制的喜悦”这类复杂的情绪，生成的内容要么过于夸张，要么过于平淡。

资深演员张爱月在接受红星新闻采访时提到，AI是否会替代演员，恐怕还有很长的路要走，人与人的默契和感觉是AI所替代不了的。即使未来AI的创作与制作达到了更高阶，也替代不了真人演员，“如同手游和网络竞技游戏，始终取代不了现实中的麻将、扑克一样”。

AI生成图

红星新闻记者也注意到，近日一些央媒也先后发声，对AI演员的推出进行了冷静的思考。人民日报在评论《网友抵制AI演员带来的启示》中提到，当前AI应用百花齐放、人人争先，但若不瞄准市场需求，再花哨也只是无效供给，生产和制造再多也会成为另一种“过剩”。文中还提到，当下，一些企业看到AI能够提升效率，就匆匆上马AI系统，甚至通过裁人以降成本，却没有实现业务增值。一味求新、急于求成，仅仅追求效率提升，是在用战术上的勤奋，掩盖战略上的失误。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦