2025诺奖得主豪伊特：老铺黄金是颠覆性创新的绝佳范本

来源：环球网

当全球奢侈品行业深陷创新乏力与需求收缩的双重困境，一场来自东方的颠覆式创新，正在改写奢侈品市场的价值标准。3月21日，2025年诺贝尔经济学奖得主彼得·豪伊特教授（Peter Howitt）在北京期间专程走访调研老铺黄金，将其定义为“创造性破坏”（Creative Destruction）理论在全球化时代的绝佳商业实证。“老铺黄金成功打破了此前由欧洲奢侈品巨头主导的市场格局，其制胜之道在于打造出能与中国文化产生深度共鸣的极致作品——这正是竞争对手无法企及的文化连接。”

图说：3月21日，彼得·豪伊特教授在老铺黄金调研

彼得·豪伊特教授因构建“创造性破坏”增长模型，荣获2025年诺贝尔经济学奖。该理论揭示技术创新迭代打破旧有垄断、驱动经济持续增长的动力机制。

“创新本质上是一种‘新组合’。老铺黄金将中国传统的工艺、文化符号和黄金，与现代商业模式相结合，成功打造了一个令人惊叹的奢侈品牌，这正是创新的典型范式。”彼得·豪伊特教授表示。

过去两年，老铺黄金引发的消费热潮震动了国内外高端消费市场。在全球奢侈品行业深陷下行周期时，老铺黄金用经典文化、东方审美、极致工艺和黄金货币属性的价值组合，打破了行业市场格局，开创了一个全新的价值消费时代，确立了奢侈品行业以消费价值为核心的增长新范式。

根据老铺黄金3月11日发布的预盈公告，2025年全年，老铺黄金实现销售业绩超过300亿元，净利润超过50亿元，持续保持三位数的超高速增长，成为首个对西方奢侈品牌形成市场压制的中国品牌。

图说：3月21日，彼得·豪伊特教授在老铺黄金调研

彼得·豪伊特教授认为，老铺黄金的独特魅力之一，在于它契合了人们对经典文化的认同、对历史传承的追溯，以及对社群归属感与身份认同的深层诉求。老铺黄金用新的叙事内容打动人心，即便没有中华文化背景，对此也能产生共鸣。

“老铺黄金显然已经打造出一个真正的奢侈品牌。只要能持续满足消费者的需求与审美，产品的市场需求就会不断增长。我非常看好老铺的未来。”彼得·豪伊特教授说道，“我认为在中国乃至亚洲市场，老铺黄金作为颠覆性创新者仍有非常广阔的发展空间。这是一个快速增长的市场。那些根基深厚的欧洲企业目前仍占据可观份额，即便老铺已经从中分食了一大块市场，但我认为还是会有更多的份额可以抢占。”