盒马火速为菠菜加注“Spinach”英文标签

在信息传播瞬息万变的当下，借势营销已成为品牌拉近与消费者距离、提升声量的重要方式。

简单来说，借势营销就是品牌抓住当下火起来的网络梗、热门事件、节日节点等大众都在关注的热点，结合自己的产品和品牌风格做创意营销，借着热点的高人气快速吸引大家注意，让品牌被更多人熟知，甚至带动产品销售。

近期，盒马、DQ、伊利接连上演借势营销名场面，或借弱关联热点实现情绪共情，或凭强关联热点完成价值绑定，用截然不同的玩法，共同诠释了高阶借势营销的核心逻辑。从菠菜标签上的一个英文单词、活鲜对科技梗的幽默回应，到影院里的一杯冰淇淋，再到马年的一场趣味代言，这些品牌用实际行动证明，借势的高下，或许并不取决于热点与品牌的先天关联度，更在于品牌对热点的捕捉、对产品的融合以及对用户的洞察。

一、弱关联借势：

以轻量创意撬动情绪共鸣

生活的趣味，往往藏在那些看似毫无关联的“错位”之中。

近期，瞿颖在Papi酱主持的《热烈欢迎》节目中因模仿“泰式中文”而走红。她讲述了一段在泰国买菜的趣事：摊主询问“Do you like spinach（你要菠菜吗）”，她却空耳听成“你长得像西班牙人”，并骄傲地回应“Chinese！”。这场跨服聊天最终以摊主借助翻译软件一字一顿念出“菠～菜～”而告终。这种充满反差的喜剧效果，迅速在网络发酵。

向来深谙玩梗之道的盒马，敏锐地捕捉到了这一情绪点，第一时间为全国线下门店的菠菜标签加注了英文“Spinach”。这一四两拨千斤的巧思，不仅让菠菜瞬间登顶绿叶菜热卖榜，更引发网友热议：“盒马太懂梗了！”甚至呼吁为更多蔬菜水果标注英文，让买菜变成“学英文现场”。

这并非盒马首次以轻量创意破圈。此前，当科技圈因开源AI智能体项目OpenClaw掀起“云养虾”热潮时，盒马顺势在活鲜区推出海报：

“不用排队，不用远程安装，可直接拎回家”“不用部署，自带钳能”

“无需API权限，可直接上锅蒸”。它将高深的科技黑话解构为市井的烹饪指南，用生活化的幽默消解了技术的冰冷。

盒马的这两次操作，堪称“弱关联借势”的典范。“瞿颖误听Spinach”与“科技圈养虾梗”，看似与生鲜零售风马牛不相及，却被盒马玩出了独有的味道。品牌未强行赋予产品新功能，也未投入高昂成本，仅通过标签与文案的日常微调，便完成了与热点的轻量嫁接。其核心在于精准踩中大众的玩梗情绪，让消费者在购物场景中感受到品牌的“懂梗”与贴心，在轻松的互动中，悄然强化了盒马年轻、接地气且有温度的品牌形象。

二、强关联绑定：

让流量精准落地为品牌价值

如果说盒马的借势胜在以轻量创意实现情绪共情，那DQ与伊利的借势，则赢在以深度绑定让强关联热点落地为实际品牌价值。二者均抓住了与品牌、产品高度契合的热点，将用户自发的热度转化为品牌的主动营销，让玩梗不止于玩梗，更成为激活消费需求、沉淀品牌资产的契机。

在去年《疯狂动物城2》上映掀起的观影热潮中，一位网友的自发分享意外带火了DQ冰淇淋：带着DQ冰淇淋去看电影，外卖配套的冰袋能让冰淇淋整场保持“邦邦硬”的状态，既不会像爆米花、薯片那样发出噪音打扰他人，也不会像奶茶饮料那样让人频繁起身，完美适配观影需求。这份实用又有趣的体验分享，很快在小红书等平台发酵，形成了“看《疯狂动物城2》必带DQ”的网络热潮。

面对这波突如其来的UGC流量，DQ反应迅速，第一时间接住了“邦邦硬”的热点。品牌不仅在官方账号玩梗“外表高冷坚硬，相处时间久了才发现是个甜心”，

还在外卖平台Banner页特意提醒消费者，下单时备注“邦邦硬”即可获得冰袋加持的冰淇淋，将用户的自发行为转化为品牌的主动服务。

作为该电影期间唯一未获官方联名却赚足声量的品牌，DQ成功将用户的无心之举转化为品牌的专属服务场景。“邦邦硬”不再只是一个网络热梗，而成为了DQ“观影标配零食”的超级符号，实现了声量与销量的双重跃升。

伊利的马年借势，更是将强关联热点的价值发挥到了极致。

2026马年将至，网友调侃“伊利该请马伊琍代言”。伊利并未忽视这份期待，而是策划了一场“顺势而为”的连续剧式营销：从官宣马思纯预热，到最终迎来马伊琍正式加盟，再到推出由张大鹏导演，李现、马思纯参演的短片《寻找马伊琍》。

短片中，主角们为“寻找马伊琍”闹出种种笑话，超市里“码伊利”、人群中“喝伊利”的画面，既呼应了玩梗的轻松氛围，又不断强化“新年送伊利”的核心心智。

这一系列操作，成功将“马年”“马伊琍”与“伊利”品牌名形成三重强绑定。伊利不仅借势节日收获了天然流量，更通过深度互动让代言人成为品牌的专属符号，将短期的热点曝光转化为长效的品牌资产。

三、高阶借势营销的核心：

跳出关联度桎梏，与用户同频共振

纵观盒马、DQ与伊利的案例，可以发现好的借势并不执着于热点与品牌的先天关联度。弱关联的热点，能靠轻量创意、快速响应与情绪共情，成为品牌拉近与用户距离的纽带，强化品牌调性；强关联的热点，能靠深度绑定、场景落地与价值赋能，让流量真正转化为消费需求与品牌资产。

究其本质，高阶借势营销的核心，从来不是品牌追着热点跑，而是看见具体的人，听见真实的心声。无论形式如何变幻，核心始终是对人的尊重与关怀，是对用户同理心的深度洞察，懂得用户的快乐与需求。当然，快速捕捉热点的敏锐嗅觉与巧妙结合产品的创意能力同样缺一不可。

当借势营销不再局限于“关联度”的桎梏，品牌们对热点的利用必将涌现更多温暖而有力的新思路。

撰文、排版 | 袁嘉雪

审核 | 林莹

更多精彩专题

创刊45周年

www.ad-cn.net

视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台