从打卡中国到认同中国

近日，英国“品牌金融”咨询公司发布《2026年全球软实力指数》报告，中国以评分73.5分在全球软实力指数中位居全球第二，国际声誉排名则大幅上升，首次超越美国。

随着免签“朋友圈”的不断扩大，中国已成为世界游客热门打卡地，海外社交媒体上掀起“成为中国人”“最中国”等风潮。2025年中国入境游客人次超过1.5亿。越来越多外国人选择来到中国、了解中国，“中国游”“中国购”“中式生活”等正成为席卷世界的新潮流，世界对中国的认知正经历重塑。

中国软实力为什么攀升？有特定的背景。在全球地缘政治动荡、经济复苏乏力的情况下，中国社会的稳定、经济的韧性与城市生活的安全便利，构成了一种强大的磁场。对很多外国游客而言，深夜能在街头漫步、高铁能朝发夕至、移动支付能畅通无阻，这种真实的安全感和现代化体验，本身就是无声却有力的国家形象宣传。

更深层次的变化，则来自文化的吸引力。长期以来，西方世界对中国的认知往往被意识形态偏见和媒体的滤镜所扭曲。而随着免签“朋友圈”的扩大和过境免签政策的持续发力，大量外国博主、游客得以摆脱刻板印象的束缚，亲身走进中国社会。当他们用手机记录下热腾腾的火锅、友善的市民、飞驰的高铁以及便捷的数字化生活时，这种由“他者视角”生成的真实影像，比任何外宣材料都更具穿透力。海外“中国风”的兴起，一定程度上是国际民众对中国生活方式现代且不失文化底蕴的生活美学的自发认同。你若盛开，蝴蝶自来！

当然我们也要清醒地看到，软实力的建设是场马拉松。如何将流量转化为更深度的文化理解？如何让中式生活的热潮催生更持久的产业输出与价值共鸣？

首先要看到，海外“中国风”的火爆，部分仍停留在对差异的猎奇上，如尝试奇特的街头小吃、惊叹于巨大的城市规模等“硬实力支撑下的软体验”。但要转化成理解，需从器物层面的惊叹转向价值层面的共鸣，真正的文化理解甚至认同，还是产生于对“人之常情”的共通感。这就需要我们将背后的治理逻辑、文化基因和哲学思想进行转译。比如孔子曾提出“己所不欲，勿施于人”，这个原则其实人类几大古文明中都提出过，它与西方黄金法则所说的“你们想要人怎么对待你，就怎样待别人”绝不矛盾。如果能借此交融机会进行转译，则这种跨文明的共鸣，正是软实力的最佳接口。

在从流量向认同转化的过程中，心态尤为重要。无需急切说服对方，相反我们应以更松弛的态度对待来自世界的审视，应当对外国人对我们的不同认知和理解有更多的包容。要认识到中国软实力的跃升，得益于一种“包容性开放”与西方“封闭性保守”的对比。比如报告也指出，“美国优先”引发国际社会强烈不满，这恰恰说明了软实力的崩塌往往源于内政外交的收缩与自私。当我们的文化恰恰从内蕴展现吻合现代人心灵，则能带给别人精神归宿和家园感。在这个过程中，心态非常重要，一个自信从容的中国形象，本身就具最强软实力。

要让软实力真正扎根，还必须触及海外普通民众的日常生活，这意味着要大力发展文化工业，创造更具渗透力的文化产品。当一款中国App成为全球青年的社交标配，类似这种基于消费习惯产生的文化黏性，才是最深层的认同。

文明就像河流，在流淌中才会充满活力，文明就是在碰撞中形成和发展的。封闭的文化是一潭死水，唯有在碰撞与交融中，绵延几千年的中华文明才能奔涌向前，文明本质上就是互相补充互相成全。真正的软实力，不是让世界说“你比谁厉害”，而是让世界觉得“你懂我”。（项向荣）

来源：浙江日报