广东
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逛过上海四川北路的都知道，这条老牌商业街的夜间人气，向来不算拔尖。
每到夜里进行相声演出的时候。
场场都是座无虚席。
等到散场的时候。
一大帮子人蜂拥着往外涌。
原本还想着这样能让街边的生意能够好起来。
可是真正去查看的时候。
却发现其中的差别还真是相当大。
德云社上海剧场坐落于四川北路1552号的群众影剧院之中。
夜场演出结束的时间是固定的。
为二十三点十分。
每当每场演出散场的时候。
剧场门口到处都是观众。
还有不少人在等着演员下班。
那样的场面看起来还挺热闹的。
可那一番热闹的劲头。
还没走出去多远就已经消逝不见了。
再回过头去瞅瞅街边的很多商铺。
那副场景转眼间就变得十分冷清起来了。
在二十三点过后的四川北路。
没有太多餐厅还在营业。
而紧邻剧场的那几家小店状况却不相同。
那挂着咖啡小吃招牌的店铺。
早早地把卷帘门拉下来了。
没有借着剧场的人气再多营业一些时间。
只有一家桃酥点心铺。
专门为德云社的观众延长了营业时间。
可是进到店里消费的散场观众数量不多。
它的营收是依靠外卖订单来维持着的。
隔壁的一家重庆小面店。
算是为数不多能够有顾客流量的所在之处。
散场之后大概有六七位观众进到店里边去吃饭。
不能说是爆满的状态。
也没有出现排队等候的情形。
剧场楼下集市的摊主表示。
这一片区域的商铺大多为药店、便利店、早餐铺这类关乎民众生活的经营形态。
主要是为周边的居民提供服务的。
前来听相声的观众基本上都是从别的地方赶过来的。
散场之后大多心里想着赶忙赶路回到家里。
压根就没打算在这条街上多花费钱财。
为了去承接德云社所带来的流量。
虹口区和相关商圈开展了许多联动尝试。
滨港商业中心推出借助演出票根能够享受两小时免费停车的福利举措。
还设有单日最高六小时免费的优惠。
商场里面的二十六家商户同时上线餐饮方面的满减活动。
周边的文创店、咖啡店也推出了针对票根的专属折扣。
其目的就是将观演的观众留在街区里面进行消费。
可那理想之中的流量转化并没有按照预想的那样去达成。
散场之后观众的脚步十分迅速。
没有多少人顺着四川北路往里面去闲逛。
更不用说走进百货店、服装店去进行消费了。
商圈里面很多优惠活动大多数如同摆设一般。
就我个人而言。
德云社所带来的影响只不过是让剧场里头热闹起来。
而并非是整个商业街都变得繁荣昌盛起来。
四川北路乃是老牌之商业街也。
其夜间原本天然生成之消费氛围本就不浓厚。
二十三点过后之街区已经不见白天那等烟火气息。
仅仅依靠一场相声散场时的短时客流。
根本无法带动整体之生意。
而且观演人群之消费习惯与街区之业态不相契合。
剧场之人气没有办法传递到街边之商铺焉。
实际上。
演艺项目对于带动商圈生意这件事。
可不是一场演出、一回客流就能够把它给解决掉的。
得依靠长期稳定的演出去培育夜间消费的习惯。
要不就是让街区的业态和观演人群的需求相互契合起来。
这两个方面可是一个都不能少的。
当下的四川北路。
德云社的演出使得夜里的剧场拥有了热闹的氛围。
但是街边的生意依旧不太兴旺。
热闹仅仅存在于剧场门口。
并没有真正带动起整条老牌商业街的夜间经济。
参考资料：
《上观新闻：【城事】夜里的德云社热火散场，四川北路上的生意那还是无动于衷》
《上观新闻：德云社入驻上海，四川北路能接住这泼天流量吗?》
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