北面全球品牌总裁被换，前Dickies总裁接任

界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 任雪松

自2024年6月10日起担任The North Face（北面）全球品牌总裁的Caroline Brown，将于3月底离任。

北面母公司VF集团CEO Bracken Darrell在一份声明中证实这一消息，他表示：“两年前，我让Caroline离开董事会，因为我需要一个能力强、在转型方面有丰富经验的人。当时，北面需要重大变革，而她做的非常出色。她在这一职位上的任职为我们奠定了所需的基础，并为下一位接任者铺平了道路——届时我们将拥有一个强大的领导团队、全新的战略以及良好的发展势头。”

接任的Chris Goble本是VF集团新兴品牌组合的总裁，负责统筹Altra、Eastpak、icebreaker、JanSport、Kipling、Napapijri和Smartwool的市场推广工作。此前，他曾担任Dickies全球品牌总裁，后VF集团将该品牌于2025年出售。

图：Chris Goble。截自VF官网

加入VF之前，Chris Goble曾担任Gap北美地区的全球首席产品官兼总经理，负责全球产品研发，并对Gap北美全渠道的损益负责。

Bracken Darrell对Chris Goble充满信心，他表示：“很高兴能借助Chris Goble在产品、销售和商业方面的丰富经验，继续推动The North Face向前发展。”

据WWD报道，Bracken Darrell在内部沟通中肯定了前任北面全球品牌总裁的工作表现，并表示其将以顾问身份留任至第一季度结束。

根据VF集团最新公布的财报，截至2025年12月27日的第三季度，北美地区取得了三年多来最强劲的业绩表现。这主要得益于集团旗下的两大品牌北面和Timberland，第三季度均增长8%。据悉，修复美国市场是VF集团在转型中首要完成的任务。

本季度，北面所有产品品类业绩均较去年有所提升，其中功能性服装和鞋类表现强劲，再次实现两位数增长。

Bracken Darrell在财报电话会议上表示，除了产品供应外，北面还加强分销能力、优化营销策略。本季度，北面在纽约第五大道开设了全球最大旗舰店，“体现了我们对该品牌实体零售的重新构想”。营销方面，CEO则提到了与SKIMS的合作、品牌运动员Alex Honnold无保护攀登台北101大楼（详见界面新闻《徒手攀登台北101:极限攀岩着的疯狂与理性》）。

相比于北面北美地区15%的增长，亚太地区下降的1%则呈现疲软态势。Bracken Darrell表示，这种疲软状态可能会持续到明年大部分时间，“我们在亚太地区经历了很长一段时间的强劲增长，我们也确实扩大了分销范围”。面对增长压力，他表示将从产品和营销力度着手。

在更换北面全球品牌总裁后，Bracken Darrell对新任总裁在产品方面的能力表示认可。他说：“Chris Goble拥有直接的商业背景和商品管理经验……这个行业本质上是产品行业。如果没有优秀的产品，就不可能取胜。而他恰恰兼具这两方面的优势，我认为他会为这方面注入极佳的洞察力，或许还能带来一种简化思路。”

此外，高端化战略被视为北面的发展重点。以北面“巅峰系列”为例，第三季度，该系列在所有地区都实现了两位数增长。Bracken Darrell透露：“你会看到我们系统性地改变北面的产品供应，系统性地提升其高端化程度。”

“北面品牌重新聚焦于滑雪、攀岩与越野跑三大核心机能品类，同时加强了与全球运动员及消费者的联结。该品牌在各区域市场均实现稳健业绩，直营业务保持强劲增长势头，在行业艰难时期依旧是威富集团旗下韧性最强、表现最稳定的业务板块之一。”Bracken Darrell表示。

VF预计，2026财年第四季度，公司营收按固定汇率计算将持平至增长2%。