广东
记者丨谭砚文
编辑丨蒋韵
3月21日晚，2026年广东省城市篮球联赛（“粤BA”）揭幕战在广州天河体育中心天河体育馆举行，由广州队对阵中山队。
赛场之内激战正酣，赛场之外同样热闹——天河体育中心体育馆二层平台，广东21地市搭起展位，将各自的广货带到观众面前。
广州市展位。谭砚文摄
南方财经记者在现场看到，从广州非遗押花到东莞AI潮玩，各展位汇聚了来自全省各地的特色产品，既有老字号品牌与创新产品，也有文创衍生品和制造精品，展现了广东深厚的产业底蕴与多元的城市文化。广货借助体育赛事的高关注度，从场内走向场外，让更多人看见、体验、带走。
正如“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”，看完比赛去吃宵夜成为市民观赛生活的真实写照，赛事带动下，消费活力随之升温。
据了解，粤BA揭幕赛现场面向购票观众定向发放万张“食在广州”餐饮消费券，此外，市民及游客凭赛事门票还可享受商圈、景点门票优惠。一张“票根”串联起从观赛到餐饮、购物、旅游的全链条消费，进一步激发了体育赛事的综合带动效应。
粤BA赛场即广货舞台
场内，广东21地市球员相继亮相；场外，21座城市则带来各地特色广货，集中展现城市风貌。
在广州展位上，系列非遗押花手工艺品吸引了一众球迷的关注，其中包括押花手串、项链、明信片等。展位负责人向南方财经记者介绍，“木棉花是广州的市花，押花工艺是广州的非遗，这张明信片用传统技艺把广州的美长久定格下来。”
非遗押花工艺品。谭砚文摄
除手工艺品外，广州展位上还展出了广州老字号和特色广货，例如风行乳业新推出的多款风味牛奶，以及以陈家祠为主题的文创产品，包括外观积木、雕塑杯垫。与此同时，结合广州乒乓球运动普及度高的特点，展位还展出了由乒乓球运动员签名的球桌工艺品及乒乓球。此外，珠江钢琴新研发的无弦吉他也一同亮相，充分展现了广货在传承经典的同时，持续推动产品创新的发展理念。
中山的展位则重点展示了中山乳鸽、杏仁饼，以香山古城等为主题的文创产品，以及护眼灯等展现产业特色的产品。展位负责人接受南方财经记者采访时表示：“中山是一座兼具旅游与制造业双重特色的城市，因此本次展示的产品既涵盖文创产品，也包含了本地优质的制造业成果。同时，体育与文化密不可分，借助体育平台宣传中山特色，有助于塑造良好的城市形象，从而在投资、旅游及各类消费领域实现对中山的多元推广。”
中山市展位。谭砚文摄
此外，东莞展出了特色AI玩具、手机等智能科技产品，梅州展示了梅州金柚系列的文创周边，云浮则带来了红营茶、银丝米粉等地方特色广货。
各地展位各具特色，共同呈现了广东丰富多元的城市文化与产业活力。
友谊第一，宵夜第二，比赛第三
在美食云集的广东，看完比赛去吃宵夜成为不少观众的选择。
南方财经记者了解到，为激发赛事带来的消费潜力，粤BA揭幕赛现场，面向购票观众定向发放万张“食在广州”餐饮消费券。观众通过微信扫码即可领取满1000减200、满500减100、满200减50三档优惠，全市2000家餐厅门店适用，广州酒家、陶陶居、点都德等品牌餐饮还有更多优惠权益，领券后至3月30日内有效。
中山队球迷。谭砚文摄
以票根为纽带，一张门票可以串联起从观赛到餐饮、购物、旅游的全链条消费场景。
在商圈方面，正佳广场、天河城、国金天地、ICC环贸天地等核心商圈超60家品牌商户，推出消费折扣、票根赠礼等系列联动观赛优惠福利。下一步将推动更多商圈、金融机构、电商平台推出更多“观赛+”消费礼遇。作为全国有奖发票试点城市，有奖发票活动将持续到7月底，覆盖比赛赛程，在广州零售、住餐、文旅等八大行业消费超100元最高可获800元奖励，开票抽奖，让消费更有仪式感。
比赛现场。谭砚文摄
在文旅联动方面，南方财经记者从广州市文旅局获悉，市民及游客凭2026年广东体育城市联赛广州赛区有效门票（含电子票、纸质票）和身份证件，赛事运动员、裁判员、技术官员以及注册记者凭赛事官方证件和身份证件，可享受广州塔、陈家祠、珠江夜游、白云山、动物园等70余家广州市属国有A级旅游景区首道门票8折优惠。同时，广州同步推出“观赛事·游羊城”精品线路，将赛场、景点、美食街区串联打包，推出组合优惠，进一步推动体育与文旅商林的深度融合。
“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”。在广东，一场比赛背后，联动的不仅是21座城市的体育热情，还有一张张门票所激发的消费活力。
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