封面观酒丨酒饮新场景在哪？26日下午来听大咖一起聊一聊

消费转型推动渠道快速变革，技术迭代加速行业进化调整，移动互联网、人工智能技术正重构消费场景。

中国酒饮新场景在哪？酒饮渠道又发生了哪些变化？3月26日下午，2026中国酒业新消费新场景趋势发布论坛上，让我们来听大咖一起聊一聊。

事实上，酒类传统渠道份额正被新的平台瓜分。封面新闻记者了解到，近日，京东、天猫、快手、抖音等4大主流线上平台分别披露了其酒类销售成绩单，酒类线上销售增长迅猛。

京东：过去三年酒水销售增长200亿

京东超市酒类业务负责人表示，复盘2025年，传统渠道面临场景缺失，消费越来越理性，烟酒店整体减少30%。而另一面，线上通路高速增长，在白酒消费中占比已近20%。

从京东来看，2025年，京东酒类用户规模增长10%。

核心客群占比高，表现为18-45岁用户增长80%+，高消费力用户占比60%+（京东年消费五千元以上用户）。

年轻用户增长（18-25岁）35%+，女性用户增长15%+。

低度化方面，低度白酒增长100%，其中五粮液一见倾心销售1亿。此外，茶味啤酒增速25%+，白兰地干邑礼盒增速45%+。

当前，京东拥有7亿用户，高质量用户资产中酒类用户约3000万+，Plus会员占比45%，自营酒水占比80%。

京东方面表示，过去三年，京东酒水销售额增长200亿。

淘系：酒类成交规模约400亿元，白酒占比超75%

淘天集团淘宝天猫区域白酒负责人表示，2025年淘系酒类成交规模约400亿元，其中白酒占比超 75%；全年酒类成交UV（独立访客）规模超1亿；88VIP用户量破5500万，年度酒类购买用户达4500万+，白酒消费中88VIP占比超80%。

具体来看，品牌销售额超过10亿的有5家，分别为贵州茅台、剑南春、五粮液、泸州老窖、汾酒集团。

品牌销售额超过1亿元的共11家，包含习酒、郎酒、珍酒、洋河、国台、古井贡酒、西凤、舍得、牛栏山、今世缘等。

品牌官方旗舰店销售额超1亿元共9家。

综合来看，淘系酒类正经历两个重要转型：一是消费结构，88VIP撑起了白酒消费的“大半边天”；二是履约方式演变，近场零售虽占比尚小，但爆发式增速预示着“线上买酒、即时送达”正成为酒商的新增长极。

2025年淘系白酒“近场成交”（如即时零售）规模为8亿，占线上比重约 2%。2026年1-2月，近场成交规模已接近 4亿，同比增速超250%。

抖音快手：加快布局酒板块，销量增速明显

据快手酒水行业商业化负责人表示，2025年快手酒水板块GMV突破120亿元，在全网线上销售中占据10%以上份额。

而抖音酒水行业，2025年其GMV也同比增长25%。

当线下经销商还在为动销缓慢而发愁时，线上渠道已经悄然成为白酒销售增长的新引擎。

另据金徽酒年报显示，2025年金徽酒实现营业收入29.18亿元，同比下降3.4%；实现净利润3.54亿元，同比下降8.7%。

分渠道看，经销商渠道销售收入为25.83亿元，同比下降5.88%；直销（含团购）销售收入为0.77亿元，同比增长4.36%；互联网销售收入1.18亿元，同比增长40.26%。

另外，舍得酒业年报也显示，舍得酒业2025年实现营业收入44.19亿元，归属于上市公司股东的净利润2.23亿元。虽然营收利润双双大幅下降（分别同比下降24.41%、84.46%），但其电商销售收入却同比增长35.46%。

与此同时，当国内白酒市场承压时，部分品牌海外市场却迎来增长。比如，2025年茅台免税渠道销量翻番，东南亚市场销量增长超4倍，生肖酒海外销量同比猛增135.5%。

干货分享：26号来听酒业大咖聊酒业新消费

在行业深度变革期，我们怎样才能看清未来趋势？

在26日下午的2026中国酒业新消费新场景趋势发布论坛上，我们来听酒业大咖的真知灼见。

本次论坛由中国酒类流通协会指导，第114届糖酒会组委会主办，封面新闻、华西都市报具体承办。

活动现场，中国酒类流通协会副会长、盛初营销咨询董事长柴俊将发布2025中国酒类市场景气指数（ACI）；和君咨询酒业事业部负责人将带来《中国酒水行业新消费趋势报告》。撬动战略咨询专家将解析中国酒业高质量增长战略路径。

抖音电商、新浪微博也将分享酒类全域营销新范式及数据变化趋势。

在圆桌环节，知名酒企、大商、专家，将围绕酒业新消费新场景展开深度探讨。

现场还将举行“万有引力”正能量网络名人签约仪式，以达人们的正能量，助力酒业新消费生态构建。

3月26日至28日，封面新闻携手组委会在2号馆搭建的总裁直播间也将会聚多位大咖，届时，封面新闻抖音直播间、抖音商城直播间不见不散哦。

一场酒业思想盛宴，一次行业资源对接，邀您共赴春糖之约。

论坛活动/总裁直播间报名电话：13679034165/18382433516

封面新闻记者 喻奇树