中央广播电视总台总经理室联合央视新闻打造的大型直播节目《超凡一步|科技进化 爱的回响》海尔AI科技全场景发布会走进上海世博中心,以一场持续两个多小时、横跨五大生活场景的沉浸式直播,展现了中国智能家电产业发展的最新成果。
这场直播将企业产品发布升维为行业标杆性媒体事件,以“用户为中心”的策划逻辑、极致的舞美语言与前沿的制播技术,构建了一个可信、可感、可参与的宏大“叙事场”。播出当晚,#周云杰出道一周年谈心得#等相关话题登上多平台热搜热榜,全网总观看量达1.16亿+,成为现象级传播事件,成功将一次品牌传播转化为照见时代生活、汇聚社会回响的新闻事件。
![]()
海尔AI科技全场景发布会启动之初,央视新闻团队便为这场科技盛会注入了深刻的精神内核。内容设计从情感共鸣角度出发,整场发布会呼应“科技进化,爱的回响”这一温暖主题,让所有参与者因需求而相聚、因回应而感动。主创团队明确提出:“发布会不仅仅是海尔产品的集中亮相,更是用户声音的集体登台——让那些曾经只存在于评论区里的创意,此刻站在聚光灯下,完成一场用户与企业之间的双向奔赴。”
正是这份贯穿始终的追求与共识,将“用户为中心”的理念,化作了可感可触、直抵人心的温暖光芒。发布会开场,海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰以“三不三是”定调全场:不是“被看见”而是“去看见”;不是“追流量”而是“聚人心”;不是“卖产品”而是“创梦想”——直播现场呈现了汇聚上千条用户建议的弹幕窗,这不是简单的数据展示,而是一种价值宣告:让真实声音被听见,让个体价值被看见。
![]()
在传统企业产品发布会上,内容逻辑往往是“我有什么技术-技术有多强-产品有多好”的单向输出。而央视新闻在此次发布会策划中呈现的专业能力,是在于将这一逻辑重构为“用户有什么痛点-技术如何回应-生活如何改变”的双向对话。这一转变的核心,是将叙事起点从“企业端”转移到“用户端”。发布会现场呈现了大量真实用户的声音:年轻人对家务解放的渴望、有孩家庭对娃宠共处的焦虑、银发族对居家安全的担忧……这些痛点不是抽象的数据,而是通过嘉宾毕导的硬核实测、月亮姐姐的情景演绎、解增平的亲测登台,具象化为可感知的情绪共鸣。发布会舞美设计将“科技进化 爱的回响”理念转化成一座兼具东方生活美学与未来科技感的沉浸式舞台。发布会创新采用“1个主舞台+5大生活场景”的叙事架构,以主舞台为思想中枢,联动科技时尚、娃宠家庭、银发养老、健康养生、斐凡社交五大真实生活场景,“思想+艺术+技术”融合创新,即体现宏大,亦记录温情,成为这场发布会的专业基石,构建了一幅立体、可感的中国智慧家庭生态全景图。
以“生活现场”替代“展陈空间”,以“沉浸式场景”替代“单向度观看”,观众接收的信息便从“产品参数”升维为“生活解决方案”。
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.