多邻国跳槽到美团了，名创优品×Jennie强势来袭......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选

这里有最热门的案例、最新鲜的创意！收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯，精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」！

本周主编推荐精选案例已新鲜出炉！其他精彩案例请移步官网：https://www.cmovip.com/

1

迪士尼xF1

速度碰上魔法

2026 年 F1 中国大奖赛期间，迪士尼与 F1 以「奇速全开（Fuel the Magic）」为主题完成首次上海合体亮相，也让 F1 中国大奖赛 23 万人次的观赛新高再添亮点。

作为全球唯一同时拥有 F1 赛事与迪士尼度假区的城市，上海成为双方联动的核心阵地。

米奇、米妮换上专属赛车服，现身上海国际赛车场与迪士尼乐园，地铁 11 号线串联起的「双城闪现」引发社交热议；

米奇涂装的 F1 赛车入驻迪士尼「明日世界」，赛场内则开设零售快闪空间，赛车版米奇玩偶开售即罄。

上海、首尔同步落地的联名限时空间，将巨型米奇雕塑与真实 F1 赛车同框，进一步放大了社交传播声量。

点评：迪士尼的角色化叙事为 F1 增添情感链接，F1 则让迪士尼经典 IP 突破童趣标签，实现年轻化焕新，实现乐园与赛场的沉浸式体验互通。

2

名创优品联名Jennie

Kpop偶像来袭

名创优品官宣与 BLACKPINK 成员 Jennie 达成深度个人联名，以 Jennie 首张个人专辑《Ruby》为核心灵感，精准抓取其标志性红黑视觉符号与 “甜酷” 美学，推出「Jennie Ruby」系列周边。

70 余款产品设计覆盖服装配饰、潮玩盲盒、文具日用等多品类，实现收藏价值与实用功能的双重融合，单价从 15 元至 299 元分层布局，贴合大众消费能力，让偶像潮流触手可及。

3 月 20 日至 4 月 19 日，上海港汇恒隆广场开启限时快闪店，限量发售家居服、吊卡等限定品，并推出打卡领纪念票、满额赠纹身贴和定制购物袋等活动。

点评：此次合作将 Kpop 周边从单一应援商品升级为日常时尚单品，既精准触达年轻粉丝群体，又进一步夯实了品牌在潮流 IP 零售领域的核心优势。

3

lululemon签约汪顺

男装说明书具象化了

近日，lululemon 正式官宣游泳世界冠军汪顺成为品牌大使，此次合作以体育精神与品牌理念的深度契合为核心，打造了一场兼具专业高度与情感温度的体育营销。

lululemon 将以高运动表现与高风格的产品，全方位赋能汪顺的专业训练、运动恢复与日常生活，实现产品专业度与运动员场景需求的精准匹配；

而汪顺则以自身的职业经历与个人魅力，将 lululemon 倡导的积极健康运动理念，传递给更广泛的体育爱好者与消费者。

双方还将围绕创意企划与线下活动展开深度合作，借助汪顺的体育影响力，让 lululemon 的 “热汗社群” 理念进一步落地，鼓励更多人走出家门感受运动的快乐与联结。

点评：此次合作既让 lululemon 的品牌理念有了具象化的体育代言人，也为汪顺的运动精神提供了更广阔的传播载体，实现了品牌价值与体育精神的双向赋能。

4

余额宝x仁科

攒个彩头

农历正月二十六，余额宝借广东百年非遗生菜会的民俗节点，以 “生菜生财” 谐音为核心创意，携手仁科任 “攒钱加油官” 打造粤语短片《攒个「财」头》。

仁科在短片中化身 “生菜”，将生菜会醒狮采青、包生菜等民俗场景、地道粤语表达，以魔性且生活化的方式传递 “慢慢攒，总会攒出大美好” 的品牌理念。

为强化传播效果，余额宝打造了线上线下双向联动场景。线上开启支付宝搜 “余额宝” 做任务抽周边活动；

线下联合盒马免费派发 1 万颗新鲜生菜，推出 “一路生财” 生菜包、“遇水生财” 生菜伞等创意周边，还联动广东、江浙沪美宜佳门店推出消费满赠福利。

点评：品牌抓住了生菜会背后的祈福集体情绪，将老广的美好祈愿与轻松攒钱理念结合，既强化了余额宝 “轻松攒钱” 的产品认知，又让金融品牌跳出刻板印象，以有温度的文化营销拉近与用户的距离。

5

蕉内最柔软的文案

是棉花工人写的

新疆作为我国优质棉花主产区，其长绒棉素有纺织界「软黄金」之称，而白胖棉更是优中选优的代表。

这次蕉内将旗下棉制品相关产品的文案创作权交给新疆棉花工人，以劳动者的第一视角为产品发声，用质朴文字传递出了新疆棉花的天然品质。

活动邀请了卡哈尔・斯地克、刘开平、安凯尔・乃麦提等多位棉花工人为白胖棉撰写推荐语，「扯不断，拉得长」「喝天山雪水长大的，纯得很」等话语，均源于工人的日常劳作经验。

相较于刻意修饰的商业话术，工人笔下的文字满是对棉花的热爱与熟悉，更具说服力和感染力，也让消费者听到了来自产地最真实的声音。

点评：通过让产地劳动者参与产品叙事，蕉内打通了品牌、产地与消费者的沟通链路，既充分展现了新疆棉花的天然优势，也让消费者直观感受到棉花背后的劳作坚守。

6

曼妮芬三十周年

拥抱千千万万个“你”

今年曼妮芬迎来品牌三十周年，在这特别之际，品牌将 “拥抱” 作为情感纽带，串联品牌三十年发展与女性成长历程，以《当我拥抱着你》为核心主题打造情感营销。

“拥抱”这一动作既是庆祝胜利、接纳遗憾的情绪表达，也是曼妮芬三十年来对千万中国女性的温柔陪伴

品牌从 1996 到 2026 的发展历程为基底，将产品与 “拥抱” 绑定，诠释其从青涩到成熟，始终以产品为载体为女性提供 “温柔有力的支撑”。

同时，曼妮芬官宣倪妮为全球品牌代言人，以 “一个懂你的拥抱” 为核心概念，打造系列话题联动传播，借助代言人的国民度与时尚号召力，让品牌主张在社交平台快速发酵。

点评：曼妮芬三十周年营销，以情感为内核、以代言人为支点、以产品为落地，将品牌三十年积淀转化为对女性的深度理解，既回顾了陪伴历程，又以 “下一个 30 年继续拥抱” 传递品牌愿景。

7

美团x多邻国

点外卖被绿鸟催学了

2026 年开学季，美团外卖联动多邻国推出以「开学了想开点就点美团外卖」为主题的跨界营销，上线广告片《开学！开吃！》。

活动借势多邻国 IP 多儿的高热度，紧扣大学生开学后 “一学习就走神、一复习就嘴馋” 的核心痛点，打造 “学习干饭两不误” 的趣味消费场景。

并邀请了李雪琴、庞博、张骏等脱口秀演员演绎，把开学点外卖塑造成年轻人的条件反射，而多儿戴袋鼠头盔、骑小电驴送外卖并抛出 “有时间点外卖，就有时间打卡” 的灵魂拷问，反差画面拉满笑点。

除此之外还有一系列趣味玩法，3 月 16 日推出多儿与团团的结拜直播，以奶茶敬香、摔碗为誓等抽象环节吸睛，直播间同步抽取联名周边与隐藏款美团金钞盲盒等等。

点评：多邻国将劝学场景融入外卖消费，自然提升用户学习打卡频次；美团则借助多儿 “又疯又活” 的抽象人设，跳出生活服务平台的刻板印象，精准贴近大学生与年轻打工人的情绪需求。

8

全球巨头集体站台

新公路之王来了

2026 年 3 月极氪 8X 技术发布会前夕，米其林、宁德时代、博世、三星显示等 10 大全球顶级供应链品牌，同步在官方微博发布定制海报，以 “新公路之王，来了！” 为统一文案为极氪 8X 站台。

这些覆盖轮胎、电池、制动、车机等汽车核心领域的头部品牌，常年服务 BBA、保时捷等豪华品牌，其主动发声不仅是对极氪 8X 产品力的认可，更是以自身品牌信誉做 “风险共担” 式担保，大幅提升产品可信度。

同时，这场自带话题性的联动无需刻意炒作，便引发行业内外自发讨论，相关话题快速登上热榜，借助 UGC 内容实现声量自然破圈，达成 “四两拨千斤” 的传播效果。

配合极氪此前打造的有温度的用户品牌形象，从回应用户诉求到为用户热爱搭台，品牌与用户的双向奔赴进一步放大了营销效果。

点评：这次互动不仅为极氪 8X 积累了超高市场期待，使其未售先火被评为 “2026 年最值得期待车型”，更标志着中国汽车品牌在全球供应链中的地位逆转。

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓