文物变萌宠！“敢敢当当”让泰山文化走进年轻人日常

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

3月20日下午，山东省人民政府新闻办公室在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会，邀请省文化和旅游厅负责同志和获得第七届山东省文化创新奖的项目代表与记者见面，共同交流山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。

如何让文物“活”起来？提取其元素打造成IP是一条不错的途径。会上，“‘敢敢当当’城市IP赋能文旅融合”项目负责人、泰安敢当旅游文化发展有限公司总经理张洵介绍了其探索之路。

首先是让敢敢当当IP动起来：“敢敢当当”是全球首个将泰山石敢当文化拆解为双IP组合的创新探索，项目打造了“敢敢”“当当”这对专属小福将，让厚重的传统文化符号拥有了鲜活灵动的时代气质，既牢牢守住石敢当“平安守护、勇敢担当”的精神内核，又精准契合了大众尤其是年轻人的审美与情感。

其次是让历史文物活起来：在形象创作上，挖掘泰山丰厚的历史文化资源。在全市两万多件套馆藏文物之中选择了乾隆御赐的泰山镇山三宝——国家一级文物沉香狮子为核心形态原型，融合秦汉书法艺术与现代国潮语言，将其打造成为拟人化、专属化的形象标识，有效破解了传统文化难活化、IP标识难落地、青年群体难认同的现实困境。

再者是让文化产业旺起来就是：项目始终坚持“文化+科技+产业”的发展路径，不断深挖IP价值。在产品端，我们联动琉璃、面塑等非遗匠人，开发百余款精品文创；在传播端，借助AR数字技术登上国家级舞台，相关话题全网阅读量突破2.5亿次；在产业端，打造“IP授权+轻资产合作”模式，构建起完整产业链条，带动周边相关产业链协同发展，为泰安文化产业注入了新的活力，也努力为城市IP创新发展打造可复制、可推广的实践样板。

接下来如何让“敢敢当当”真正走进年轻人的日常？怎样在市场化浪潮中实现文化价值与经济价值的双向奔赴？张洵介绍，下一步，将始终以IP孵化为核心引擎，推出新产品、打造新场景、构建新业态，进一步丰富敢敢当当IP的文化价值、产业价值、品牌价值。

在开发新产品、提升文化价值方面：将深挖泰山文化内涵，丰富产品形式，以泰吉祥敢敢、泰如意当当构建IP矩阵。围绕泰山石敢当文化“平安守护”的核心寓意，打造“敢当大家族”多版本视觉形象，孵化系列衍生IP。重点推出“敢当金玉”“非遗活化”“文物转化”“文化IP周边”四大系列产品，使敢当IP形成“内容+实体+数字”三重变现闭环。开发以泰吉祥敢敢、泰如意当当为核心的《泰山小敢当》主题动画，以影视IP带动产品孵化升级。

在构建新业态、提升产业价值方面：将通过IP授权及IP联名模式，吸引更多优质力量参与共建，逐步形成IP引领、多方共赢的产业生态。继续围绕“内容创作－设计研发－生产制造－销售变现”各产业环节，进行全产业链布局。全面推进数字化赋能，开发NFT数字藏品、数字授权、元宇宙体验，实现“数字+实体”业态融合，打造全国标杆，进一步激发供应链、营销链、价值链新动能。

在打造新场景、提升品牌价值方面：积极推动IP与文旅场景深度融合，打造主题线路、非遗特色场景与沉浸式体验，让IP真正成为城市文旅引流传播的核心符号。将全力把“敢敢当当”这对小福将，打造成为叫得响、传得开、立得住的山东文化名片，为好客山东品牌增光添彩，让泰山文化、石敢当文化走出山东、走向全国，向中国、向世界讲好新时代的泰安故事、山东故事。

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