传统文化与消费场景创新融合 第十九届“春分·朝阳”文化节启幕

本文转自：人民网-北京频道

3月20日，第十九届“春分·朝阳”文化节、“时尚北京 爱尚雅宝”2026中国时尚出海季、雅宝路跨境采购季市集三大活动同日启幕，本次系列活动作为第三届北京朝阳花园节的重要组成部分，以多元融合的形式展现出朝阳花园城市建设的鲜活风貌与丰富内涵。

作为朝阳区持续打造的品牌活动，“春分·朝阳”自2007年创办以来已连续举办19届。今年，活动以春分节气为纽带，联动日坛历史文化资源、雅宝路跨境贸易资源和朝外商圈消费资源，推出时尚首秀、跨境市集、巡游互动、消费联动等系列内容，推动传统文化展示、国际交流合作和消费场景创新融合开展。

可看、可逛、可参与 春分节气文化融入游园体验

启幕当天，日坛公园圜坛区域打造北京时装周“春分首秀”主场景。活动依托日坛“祭日”文化底蕴，以“太阳”为核心意象，邀请德国知名时尚设计师品牌、雅宝路商圈跨境时尚品牌以及中国知名设计师品牌，以“光之平衡”“生命萌发”“光启未来”三大主题走秀展示，集中发布60套服装作品，呈现传统文化意蕴与国际时尚表达交融的春日秀场。

除首秀外，活动期间还同步推出春分竖蛋、卖货郎巡游、醒春音乐会等互动内容：3月20日在祭日壁画前开展立蛋挑战，30秒内立蛋稳5秒即可获得礼品菏泽牡丹鸡蛋，在趣味民俗中接住一整年的稳稳好运；3月20日至21日园内将上演卖货郎巡游，这是国内首部高跷货郎主题戏剧巡游作品，融合戏剧、舞蹈与非遗元素，多位巨型高跷演员身着华丽宋韵服饰，还原《清明上河图》市井繁华，极具视觉冲击力；3月21日至22日由石林乐队在祭日壁画前带来醒春音乐会，将演奏演唱《春风十里》《光辉岁月》等经典曲目，现场还设置开放麦环节，市民可登台献唱。通过可看、可逛、可参与的活动设置，春分节气文化走出静态展示，融入市民游客的游园体验之中。

20多个国家全球好物特色餐饮齐聚跨境市集

与启幕活动同步启动的，还有“时尚北京 爱尚雅宝——2026中国时尚出海季暨雅宝路跨境采购季”市集。3月20日至25日期间，市集在日坛公园持续开放，共设置80个摊位，集结20多个国家源头好物，涵盖特色商品展示、国际风情体验、互动打卡等内容，吸引市民游客沉浸式体验“全球市集”。据悉，市集所有商品均由正规进口商直供，让市民足不出京，就能轻松“买全球、尝全球、游全球”。

在国际生活方式区，20余个美食摊位汇聚了西班牙、巴西、埃及等多国特色餐饮。市民游客手持刚出炉的特色小吃，穿梭于各个摊位之间。丝路贸易官巡游等活动穿插其中，让春日游园增添了更多国际化元素和互动趣味。传统节气民俗、国际商贸风情与春日消费场景在公园内有机融合，形成了具有朝外特色的节气消费体验。

活动期间，日坛国际贸易中心还同步设立专业客户接待处和洽谈区，提供专业翻译、跨境采购导览、智慧出海咨询等“一站式”服务，助力海外买家与雅宝路商圈优质外贸企业、设计师品牌开展精准对接，推动展示资源向合作成果转化。

串联商圈消费场景 “爱逛码”小程序推出春日主题活动

围绕“看秀、逛园、消费”三大核心线路，“爱逛码”小程序春日主题活动正式上线,推出逛市集、找颜色、抢潮玩等六大趣味玩法，同步上线消费抽奖、千杯茶饮免单、限量潮包秒杀等多重福利。

朝外街道相关负责人介绍，此次活动并非单一节庆，而是以文化活动为纽带，串联起游园、消费、社交等多元场景，让市民在春分节气到来之际，沉浸式体验传统文化与国际化氛围的同时，收获实实在在的消费福利。未来，朝外街道将继续深挖片区文化底蕴与资源优势，打造更多贴近市民生活的趣味活动，让传统文化走进日常、让商圈消费更有温度，持续丰富市民的精神文化生活。