礼赠升级催生消费新场景，得物App户外运动行业女性消费增长73%

3月不仅是季节更迭的节点，更成为年轻人表达情感的重要窗口。在这一趋势下，兼具“功能性”与“潮流感”双重属性的户外运动装备，正在从专业装备演变为承载情感的礼赠载体。

得物App数据显示，自2026年以来，平台户外运动类目消费显著升温，其中由女性消费者主导的订单金额同比增长73%，礼赠相关词搜索量同比增长115%，得物正在成为年轻人礼赠的首选入口。

礼赠消费步入精准表达心意的阶段。得物社区数据显示，自3月以来，“送礼指南”“送礼避雷指南”“送女生礼物”“给男生送礼推荐”等礼赠关键词搜索量同比增长115%，反映出年轻消费者礼赠需求的快速增长和场景多元性。其中，“情侣互赠”“闺蜜互赠”和“长辈礼赠”成为礼赠的三大主要场景，分别对应亲密关系维护、圈层认同和家人关系表达。“男生实用礼物”、“送女生礼物”“女生生日送礼推荐”等关键词搜索量最高，推动“情侣互赠”成为礼赠的主要场景。在刚刚过去的三八妇女节，“送礼物妈妈”“三八节妈妈礼物”等长辈礼赠的关键词搜索量增长了75%，户外运动装备也成为年轻人与长辈建立连接的新媒介——既表达健康关怀，又传递"您依然年轻"的潜台词。

这一趋势改变了年轻人的消费特征。得物App数据显示，2026年户外运动春夏新品呈现多女款设计、多巴胺配色、轻量化三大功能升级，带动萨洛蒙、凯乐石、伯希和、骆驼、KEEN等众多品牌的户外运动产品受追捧，带动2026年至今，得物女性户外运动产品订单金额同比增长73%。其中，云凌蓝、锦葵紫、芽青绿、樱花粉、育空黄、旷野橙等多巴胺配色新品，因其强烈的视觉冲击和适合出片的特点更受年轻人欢迎，多巴胺配色新品成为年轻人“入坑”户外的热门选择，比起注重品质、注重性价比等消费观，情绪价值成为当代年轻人的最强刚需。

“分享送礼”功能成为年轻人营造仪式感的小帮手，超过40%的赠礼发起人为女性，她们将“贺卡定制”等个性化服务用到极致，让亲友在纪念日收获满满的惊喜感和仪式感。平台数据显示，冲锋衣、鞋类、配件成为户外运动“分享送礼”最热门的三大赠礼品类。

户外运动礼赠消费的爆发，是年轻人情绪消费的缩影。目前，得物App已发展为覆盖全品类的品质生活购物社区，用户规模超6亿，在国内30岁以下年轻人中渗透率超过50%。《2025得物户外运动白皮书》显示，众多运动户外品牌正把得物App当作“下一站主场”。迪桑特、可隆、猛犸象、凯乐石、伯希和、骆驼、Timberland等2000余个户外品牌已入驻得物App，并把得物App作为首发和经营新品的首选阵地。在得物App，80%户外用户是Z世代，近六成户外用户年消费额超8000元，平均客单价1300元，处于高位水平。这预示着，得物已成为洞察并引领户外消费潮流的重要平台。

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栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 徐晶卉