跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

走进任意一家家电卖场，最显眼的莫过于堆积如山的电视，标价牌上的数字一次比一次亲民，甚至几百块就能拿下一台55英寸的智能电视，堪称“白菜价”。

可即便如此，问起导购员销量，得到的大多是无奈的摇头。更让人疑惑的是，我们有着14亿人口，电视销量却不及3亿人口的美国，这背后到底藏着什么秘密？

曾经，电视是每个家庭的“客厅C位”，晚饭过后，一家人围坐看电视，是几代人共同的回忆。如今，它却渐渐沦为了客厅里最“尴尬”的存在，落灰、闲置成了常态。

白菜价的电视，为何没人买？

记得几年前，一台55英寸的智能电视，动辄就要三四千块，好一点的品牌甚至要五六千，普通家庭买一台，得犹豫好一阵子。

而现在，打开网购平台，55英寸的电视普遍只要一千出头，有的小众品牌甚至跌到了八百块以内，比一台普通平板电脑还便宜。

按道理说，价格下降，销量应该暴涨才对，可现实却恰恰相反。数据显示，国内电视销量已经连续多年下滑，即便降价促销，也很难勾起消费者的购买欲。

不是消费者没钱，而是电视早已不是当年那个“非买不可”的家电。如今的家庭，人手一部智能手机，平板、电脑更是家常便饭，想看什么，随手点开就能看，远比电视灵活。

更关键的是，很多家庭的电视早就处于“饱和状态”。一台电视的使用寿命大多在8-10年，前些年家家户户都换了智能电视，现在还没到更换周期，自然没必要再买新的。

还有一部分年轻人，租房居住，空间狭小，电视成了“多余品”。他们觉得，手机足够满足娱乐需求，摆一台电视反而占地方，还增加搬家的负担。

14亿人vs3亿美国人，差距在哪？

最让人不解的一点，莫过于人口基数的差距与电视销量的反差。我们有14亿人，家庭数量远超美国，可电视年销量却常年低于美国，甚至有时还会被拉开不小的差距。

有人可能会说，美国人均收入高，购买力强。但实际上，美国电视的均价并不比国内低，甚至很多中高端机型，价格比国内还要贵一些。

核心差距，其实在于使用场景和消费习惯的不同。在美国，大多数家庭居住空间较大，客厅宽敞，电视是家庭娱乐的核心设备，几乎每个房间都会配备一台电视。

美国人的家庭娱乐方式相对单一，周末大多会在家陪家人看电影、看球赛，电视的使用率很高，更换频率也随之提高。而且美国的租房市场，很多房源都会配备电视，这也间接带动了电视销量。

反观我们，随着移动互联网的普及，人们的娱乐方式变得越来越多样化。刷短视频、玩游戏、看直播，这些都可以在手机上完成，而且不受时间和空间的限制。

很多家庭的电视，打开的次数屈指可数。有的家庭甚至买了电视后，只在过年过节时打开一次，平时就一直挂在墙上当“装饰”，自然也就没有更换的必要。

除此之外，美国的电视内容生态也更贴合当地人的需求，付费观看的习惯已经养成，人们愿意为优质内容买单，也愿意为了更好的观看体验更换电视。

电视的“尴尬”，不只是销量下滑

电视销量下滑的背后，是整个行业的集体困境。除了没人买，电视本身的使用体验，也让很多消费者望而却步。

很多人都有过这样的经历：打开电视，首先要面对长达15-20秒的开机广告，想跳过广告，要么付费，要么只能默默等待。

好不容易跳过广告，想要看自己喜欢的节目，却发现需要开通各种会员。而且电视端的会员和手机端不通用，手机上已经开通的会员，在电视上依旧无法观看，还要额外付费。

更麻烦的是操作繁琐。现在的智能电视，功能越来越多，但操作也越来越复杂，有时候想找一个电视频道，需要切换好几个界面，就连年轻人都要琢磨半天，更别说家里的老人。

家里的老人，习惯了传统电视的操作，打开就能看频道，可面对智能电视，却无从下手。即便有人教，也很难记住复杂的操作步骤，久而久之，也就不再看电视了。

除此之外，电视的更新迭代速度太快，也让消费者陷入了“选择困难”。今天出一款Mini LED电视，明天出一款OLED电视，各种参数、功能让人眼花缭乱，很多人索性选择不换。

不是电视不行了，而是需求变了

可能有人会说，电视已经被时代淘汰了，迟早会退出历史舞台。但实际上，电视并没有不行，只是消费者的需求，已经发生了翻天覆地的变化。

虽然普通电视销量下滑，但超大屏电视和高端电视的销量却在逆势增长。数据显示，80英寸及以上的超大屏电视，出货量逐年上升，Mini LED电视的增速更是达到了9%。

越来越多的人开始追求“沉浸式观看体验”，家里的客厅足够大，就会选择一台超大屏电视，用来家庭影院、玩游戏，这种体验是手机和平板无法替代的。

而且，电视的功能也在不断升级。现在的智能电视，不仅可以看节目，还可以连接智能家居，控制灯光、空调，甚至可以视频通话、在线学习，成为了家庭的“智能中枢”。

对于中老年人来说，电视依然是他们获取信息、娱乐休闲的主要方式。他们习惯了每天看新闻、看电视剧，电视在他们的生活中，依然有着不可替代的地位。

就连年轻人，也有自己的需求。很多年轻人喜欢在电视上投屏看电影、追综艺，或者连接游戏主机玩游戏，大屏带来的视觉冲击，是小屏无法比拟的。

未来，电视能“翻身”吗？

面对当下的困境，电视行业也在不断努力突围。一方面，企业开始优化产品体验，取消开机广告、简化操作步骤，推出适老化模式，方便老人使用。

另一方面，企业也在加大技术研发，推出更多高端化、智能化的产品，满足不同消费者的需求。比如，Mini LED电视的普及，让电视的画质变得更好，价格也在逐渐亲民。

同时，国家也在出台相关政策，推动电视行业的发展。“以旧换新”政策，刺激消费者更换电视；整治电视“套娃”收费，改善用户体验，这些都在为电视行业注入新的活力。

其实，电视从来都没有被淘汰，只是它的角色，从“家庭必备娱乐设备”，变成了“个性化娱乐设备”。它不再是每个人都需要，但依然有它的受众群体。

14亿人输给3亿美国人，从来都不是人口的差距，而是消费习惯和使用场景的不同。随着行业的不断优化和升级，相信电视依然能在客厅里，找到属于自己的位置。

官方信源及链接

1. 中国新闻网：开机率断崖式下跌，电视机如何重回客厅“C位”? 链接：
https://m.chinanews.com/wap/detail/chs/zw/10232904.shtml
2. 中国消费品质量安全促进会：2025消费品行业系列研究报告电子产品(电视)——我国电视市场的现状与前景 链接：
https://www.cpqs.org.cn/archives/2768
3. 封面新闻：大屏遇热+技术突围:80+英寸与Mini LED主导未来四年电视行业增长 链接：
https://m.thecover.cn/news_details.html?eid=TeI86BsoByaH90qSdq8Jkw==×tamp=1762199536952