中国软实力指数为何逐年提升

香港《南华早报》3月18日文章，原题：为何日本觉得有必要应对中国日益增长的文化影响力副题：中国电子游戏和动画在全球的成功以及传统文化的吸引力，已引发东京的反应从电子游戏、电影到消费品牌和科技等领域，中国在全球取得的成功推动了其软实力上升。中国这种迅速扩大的全球影响力促使日本——长期以来被视为游戏和动画等领域的领军者——启动一项推广本国文化的举措。前不久，《读卖新闻》将日本外务省的相关举措与中国文化扩大影响力的做法进行对比，称该举措意在“增强其外交能力”。有关报道还称，日本外务省决定派出“故事讲述者”，目标是使日本的立场和政策更容易被国外接受。日本计划在20多个国家举办活动，展示从茶道到动漫等日本文化。

中国文化在许多不同领域的人气都在不断提升。电子游戏《黑神话：悟空》一经发布便风靡全球，电影《哪吒》系列在各大视频平台的海外排行榜上名列前茅，科幻小说《三体》在国际上也广受好评……这种趋势甚至延伸到玩具领域，例如拉布布玩偶在全球掀起热潮。

分析人士认为，中国日益增长的文化影响力越来越多地由民营企业和涉及普通民众的“自下而上的文化交流”推动。维持这种软实力需要鼓励创新的环境。香港浸会大学跨学科媒体研究者邹胜教授说：“谈到软实力，传统上人们往往关注国家行为体和自上而下的举措，但实际上，非国家行为体——甚至个人以及自下而上的文化交流每天都在发生，发挥着越来越重要的作用。”

英国品牌价值评估公司“品牌金融”发布的《2025年软实力指数》佐证了这一趋势：中国超过英国，位列美国之后排名第二。2026年的指数中，中国保持了这个名次。报告称，中国是前十名中唯一软实力得分有所提升的国家，且“与美国的差距已缩小至不足1.5分”。

旅游业在此过程中发挥着日益重要的作用，这得益于中国城市、文化遗产及休闲娱乐的吸引力日益增强，加之签证便利化措施和民间交流的推动。

中国还努力通过科技手段推广中国文化和文化遗产，大力投资博物馆数字化建设。2025年风靡全球的拉布布等中国文化现象、华为等中国品牌被广泛认可，以及电动汽车出口增长，进一步扩大中国的国际影响力。

此外，近期美国年轻人中出现“最中国”热潮，他们积极拥抱中国的养生方式和生活方式，热切地想“成为中国人”。这可能源于中国社交媒体平台在美国用户中爆红。邹教授认为，有关视频引发了美国观众对快速变化的中国的讨论。这或许与地缘政治形势有关，“但最重要的是，中国在文化和技术方面的进步被全世界的人看到”。

‍北京方面似乎也意识到社交媒体在重塑国家全球形象方面的潜力。纽约大学软实力专家袁绍御表示，最大变化是北京不再依赖官方形象管理，“如今，中国拥有更多全球可见的文化产品，人们可以自主选择，从爆款游戏到收藏级品牌，再到创作者主导的生活方式内容”。中国已从自上而下的形象塑造模式，转向培育文化产业和讲故事能力。全球文化日益受到社交媒体的影响，变得更加碎片化，且不再受少数西方机构控制。这为中国文化产品凭借自身优势走向世界创造了更多空间。中国文化影响力的提升，源于更强大的本国内容生态系统，以及一个比以往更开放、更接纳非西方文化力量的全球环境。（作者VanessaCai，乔恒译）