【失意】“孕妈妈专用”实为普通备案？袋鼠妈妈违规宣传监管约谈

（快消品讯）“6200万妈妈放心之选”“孕妈妈专用”“备孕期、孕期、哺乳期均可安心使用”——凭借这样的宣传话术，袋鼠妈妈在母婴护肤市场迅速站稳脚跟，成为众多新手妈妈的护肤首选。然而近日一则报道却撕开了该品牌宣传背后的合规漏洞：号称“孕妇专属”的产品，实际仅为普通化妆品备案，并未取得孕妇适用的特殊化妆品注册资质，涉嫌违规宣传。

根据国家药监局2021年发布的《化妆品分类规则和分类目录》及《化妆品监督管理条例》（国务院令第727号）规定，宣称适用于孕妇、哺乳期妇女等特殊人群的化妆品属于特殊化妆品，需依法注册并提交相关检测数据；普通化妆品严禁宣称此类适用人群，包括“准孕妇”等擦边表述。而袋鼠妈妈涉事产品仅为普通化妆品备案，未取得孕妇适用的特殊化妆品注册资质。

3月18日，广州市市场监督管理局发布官方通报，已第一时间成立核查小组，对袋鼠妈妈集团及其下属相关企业开展现场检查，最终核实两点核心结论：一是该企业生产行为合规，近三年来各级市场监管部门累计抽检其化妆品38批次，结果均符合《化妆品安全技术规范》要求，产品质量本身无问题；二是企业在产品营销过程中存在不当表述，对此，监管部门已对其进行约谈批评，并督促其落实整改，同时明确将继续加强对化妆品企业的监督检查，维护消费者用妆安全。

面对舆论质疑和监管约谈，袋鼠妈妈方面于3月16日至17日多次作出回应，承认个别直播间主播存在表述不严谨的问题，称已第一时间开展内部整改与宣导，目前已完成相关整改，并将持续对主播开展合规培训。

此次袋鼠妈妈违规宣传事件，最终以“产品质量合格、营销表述不当、监管约谈整改”落幕，既给品牌自身敲响了合规警钟，也为整个母婴护肤行业带来启示：流量和业绩的背后，合规才是立足之本。对于母婴护肤品牌而言，想要真正赢得消费者信任，不能依赖煽情的宣传话术和明星背书，更要严格遵守监管规定，清晰区分普通化妆品与特殊化妆品的宣传边界，不夸大、不误导。而对于消费者而言，在选购孕妇相关护肤品时，也应提高警惕，主动查询国家药监局备案信息，核实产品资质，避免被虚假宣传误导。