东莞将进入“赛事时间”，粤BA、粤超、镇BA接力激活赛事经济

南方财经记者程浩 东莞报道

3月18日，2026年广东体育城市联赛（东莞赛区）暨2026东莞市篮球联赛新闻发布会举行，正式对外发布赛事筹备最新进展。

南方财经记者了解到，东莞将进入“赛事+嘉年华”时刻，广东省城市篮球联赛（粤BA）、广东省城市足球超级联赛（粤超）以及东莞市篮球联赛（镇BA）三大赛事将接连落地东莞，聚焦“制造精彩·进莞来战”主题，东莞赛区将深度融合制造美学、非遗与潮玩IP等城市元素，联动全市超500家商户打造系列消费场景，打造“一日比赛、多日停留”的消费模式，促进赛事流量转化为经济增量。

今年，东莞承办省篮球联赛、粤超足球联赛，同步举办市级篮球联赛“镇BA”，三项赛事无缝衔接、错峰举办，力求为东莞市民带来持续全年的城市体育盛宴。

据了解，粤BA赛事将于3月21日揭幕，东莞队实行“双主场”布局，第一主场市篮球中心，第二主场设在市体育馆。3月22日东莞男篮将奔赴梅州开启客场首战，东莞篮球中心将于3月28日迎来首场主场比赛。小组赛阶段，东莞队将进行10场主客场单循环对决。

粤超将于4月下旬开赛，东莞队主场安排在市体育中心体育场，最多会有9个主场比赛。而已成功举办23届的东莞市篮球联赛今年将迎来全面提档升级，联赛核心品牌正式确立为“镇BA”，镇BA将在3月22日开赛，全年镇BA将进行87场角逐。

“新赛季，我们将全力以赴守护城市荣誉，助力粤BA打造全国知名城市篮球IP。”东莞市文化广电旅游体育局局长宁康表示，为了在粤BA、粤超取得好成绩，东莞组建最强阵容参赛。队伍以十连冠核心班底为根基，18名参赛队员均来自东莞本土及省内高校、青训体系。

“广东宏远是CBA的‘十一冠王’，我们也要成为粤BA的‘十一冠王’。”东莞男篮队长肖海亮表示，球队今年都抱着必胜的信念，全力冲击总冠军。在粤超方面，东莞男足今年强势回归，队伍以在校学生为主，年轻有活力，虽大赛经验有限，但拼劲十足，目前已全面投入系统性集训。

近年来，作为消费新增长点，体育赛事的牵引效应日益凸显。当前，赛事经济作为关键的细分领域，正从传统的体育竞技向多元消费场景加速拓展，成为拉动地方经济增长、促进消费升级的重要引擎。

国家体育总局近日发布的数据显示，我国体育产业总规模近五年年均增速超10%。通过“一人比赛多人消费，一日比赛多日停留”的模式，赛事经济正带动着城市旅游、餐饮、住宿、交通等相关产业全面发展。

南方财经记者了解到，东莞以“赛事+嘉年华”充分发挥赛事乘数效应、融合效应、带动效应，吸引省内外游客来莞观赛、旅游，东莞赛区将制造美学、非遗与潮玩IP全面融入赛事全过程，让每一场比赛都成为可体验、可参与、可消费的城市节日，打造“一日比赛、多日停留”的消费模式，促进赛事流量转化为经济增量。

在赛事氛围营造方面，东莞赛区以“制造精彩，进莞来战”为赛事主题口号，围绕“华南虎”形象打造专属赛事视觉系统，推出主题战歌《尽管来战》，并设计独特的队服与球迷服装，进一步提升主场球迷的氛围感。

比赛不止于场内。在拓展消费空间场景方面，东莞充分发挥三大赛事的长尾效应，打造了“莞吃、莞住、莞购”的消费场景。如4月至5月，东莞将陆续举办东莞咖啡月，直接把咖啡嘉年华搬进赛场，还有汽车消费嘉年华、首届面包烘焙嘉年华、“正香港”年货嘉年华等活动。篮球印巷、京东MALL、国贸、汇一城等核心商圈将同步打造“第二现场”，赛场外更设有“火柴盒嘉年华+球迷大舞台”、东莞优品展示区和潮玩打卡点，观赛之余，参与“开盲盒抽莞货”，把“东莞制造”的好运带回家。

“球迷手中的门票，就是一张畅游东莞的‘消费通行证’。”东莞市商务局副局长阮剑平介绍，目前东莞全市已有超过500家商户加入“票根优惠联盟”，推出“莞吃、莞住、莞购”多元消费场景。东莞特别策划“联赛十大推荐游购线路”，联动400多家商户发放“食在东莞”消费券，更有“以旧换新”补贴、文旅消费7折等政策礼包。此外，为方便大家观赛，东莞开通从市民中心地铁站直达场馆的免费接驳专线。志愿者将遍布主客场与交通枢纽，全程提供暖心服务。

“我们让赛事融入城市，让运动回归市民，将把东莞赛区打造为全省城市联赛最闪亮的名片。”东莞市政府副秘书长孙海波说。