华住汉庭的马年 IP，有点意思

一夜之间，八匹马上线。

作者I王彬

最近我在追一匹马的脱口秀。

你没看错，就是一匹马讲的脱口秀。他叫小马汉汉，是汉庭酒店今年刚推出的 IP 形象。他们在马年一口气做了 8 匹马，统称“汉马八骏”，小马汉汉是老大，C 位担当。

前阵子他们出了条新视频。小马汉汉过完一个赛博年味爆表的春节，刚开工就开始焦虑：万一汉庭搞出一匹机器马，他是不是就要被取代了？

但转念一想，机器马过得才叫惨。早起叫人起床，化身“德华”哄娃，半夜拉小提琴安抚 emo 灵魂，打牌还得学会放水，按摩、遛狗、饭搭子样样不落。

赛博机器马，过得也是赛博人生，只能用一个“惨”字形容。

评论区的网友们倒是乐翻了，争相许愿，要他端早饭的、要他按摩的，还有人要他在早餐厅煮面时多加浇头。

大家当然都是在玩梗，汉庭大概率也还不会真的造出一匹机器马。

但说真的，如果有一天他们把机器马做出来了，我一点也不意外。

毕竟你看评论区网友们许的那些愿，说白了，不就是出门在外、又累又孤独时最想要的那点东西吗？

懂这个的品牌不多，汉庭好像是其中一个，而且选了个挺特别的方式来回应——在马年一口气发布了“汉马八骏”。

汉庭也太懂我了

小马正出现在汉庭的各个角落。

发布“汉马八骏”时，他们的发布会直接开在黄浦江畔的天台上。你很难说它是一场发布会，反而更像是一个游乐场。

汉庭酒店发布会

现场布置得颇为梦幻，硕大的旋转木马、粉色的小屋装饰以及售卖着咖啡和棉花糖的小推车。汉庭新发布的汉马家族 IP 也随处可见，到处都是可爱的小马形象，小马汉汉也成了孩子们的新宠。

前阵子，连汉庭酒店的官方账号也已经被小马汉汉“接管”了，“等了整整十二年，老板终于想起我啦。”

小马汉汉“接管”汉庭酒店官方微信

元宵节，他们的文章标题是八个大字，“灯灯灯灯灯灯灯灯”，点开是小马汉汉的傲娇大头，“元宵赏灯年年有，我这盏——马年限定。”

土味情话这方面是被小马汉汉玩明白了。

官宣汉马家族的推文里，还是小马汉汉。老板让他在马年整点活，他说要带着亲戚朋友一起出道，于是，“汉马八骏来，马年好运开。”

满嘴顺口溜，你是想考研啊？

更绝的是他的脱口秀，一开口就是爆灯金句：

“成年人的世界张口就马上，方案马上要，老板马上到，刚毕业就催你马上结婚，一结婚还要马上生娃，连跑步都只认马拉松。到了马年，还要你一马当先、马上成功、马上暴富。拜托，已经是牛马了，还有必要这么‘层层加马’吗？”

评论区中不少人被这句话打动，牛马们满是共情。身为牛马的我们，没想到在本命年还要被另一匹马安慰脆弱幼小的心灵。

不只是小马汉汉，汉马八骏里的八匹马各有各的性格，各有各的人味。

吃货代表沙其马，小哭包龙马，嘴炮王者抓马，社交悍匪 MUA 马，Nerd 型的为什马、一脸班味的爱上班马以及最强富哥皇阿马。

老实讲，看到这些充满着谐音梗和抓马的名字，我也想真诚问一句，为什马？

但好玩的是，八匹马里，似乎总有一匹是你。不管你是 E 还是 I，是嘴硬毒舌还是一身班味，都能从他们身上找到自己的影子。

就拿爱上班马来说——这本来就是一匹斑马（谐音梗扣钱）。

他五大三粗，眉毛却总是拧成八字，一脸生无可恋。

爱上班马

宣传片里，他面前摆着一桌子的电话，铃声不停，忙碌不止。虽然总是叹气，但他还是骂骂咧咧地把手上的活儿干完，有点像前段时间因为短视频爆火的景德镇鸡排哥。

比起意气风发的小马汉汉，爱上班马好像更容易让人共情。生来就是斑马，只能上班。人生不辛苦，只是命苦。

成年人，更需要做一次小孩

但问题是，汉庭为什么非得搞出八匹马？

哪怕是做 IP，一匹也够了，非得搞出个家族出来，整得像是偶像出道一样。

拜托，你的主业是做酒店，又不是办选秀，难不成你还指望有了几匹马，就能多卖几间房？

小马汉汉

你别说，马儿蹄蹄，可能还真比打折好使。

马斯洛的需求层次理论说，人的需求从生理、安全往上走，是社交、尊重，最顶端是自我实现。套在酒店行业，逻辑是一样的，有房住是基础，住得好是进阶，情绪价值和身份认同，才是顶端。

汉庭现在做的，正是这个顶端。

汉庭应该是国内酒店行业第一家推出自有 IP 形象的品牌。原因不难理解，大多数酒店还停留在连锁化扩张时期，但汉庭处在不一样的发展阶段——它已经是全球规模最大的连锁酒店。

国际权威酒店媒体《HOTELS》杂志此前公布的“全球 TOP50 HOTELS”榜单中，汉庭酒店以 359475 间客房数量，超越希尔顿、万豪等国际酒店品牌，登顶全球第一。

《HOTELS》杂志公布“全球 TOP50 HOTELS”

规模化领先之后，汉庭下一步棋，自然落在情感共鸣上。

出门在外的打工人，看着爱上班马的一身班味，像是和老朋友无声对视；看着小马汉汉的毒舌脱口秀，像是替自己出了口气。异乡的夜里忽然有点低落，龙马那双小哭包的眼睛，懂你；吃饭时大快朵颐，仿佛沙其马的吃货魂上身。

这时候选汉庭，选的不只是一张床，更是一个懂自己的地方。

装饰着小马汉汉元素的旋转木马

别觉得这些小马们过于低龄，成年人可能看不上。上海迪士尼乐园够低龄、够幼稚吧，但每年入园的游客中，大概一半都是成年人，这两年入园的老年人也越来越多。

想想吧，你去迪士尼还要付上几百块的门票钱，小马汉汉的陪玩可是免费的。

其实，越是成年人，越会喜爱这些简单幼稚的快乐。成年人，更需要做一次小孩。

出门在外，或忙碌或紧张，或焦躁或生气，总有各种各样的不如意。很多时候，住在酒店里，甚至连个倾诉的人都没有。

这时候你再回看小马汉汉的犀利吐槽，和爱上班马无奈对视，一边共情一边大笑，或许才更能体会到汉庭的棋高一着。

出门在外，总有一个家在等你

你可能会想，搞情绪谁不会？现代社会，最不缺的就是情绪，直播间里卖货的主播还要叫我一句“家人们”，甩锅同事发来聊天的第一句就是“亲爱的”，情绪都泛滥成灾了。

如果你只是把这八匹马，当做汉庭给内卷酒店行业加的情绪价值，就有点太小看它了。

汉庭做的不只是情绪。它之所以被称作国民酒店，并不仅是因为规模够大，更在于它想清楚了国民酒店的定位到底是什么——不只是酒店，更是一个家。

汉庭酒店 4.0

去年，汉庭推出汉庭 4.0，从设计、床品到洗护全面升级，把“好而不贵、物超所值”的理念落到极致。今年，汉庭快捷加入家族，6 人间家庭房打开了拖家带口出游的新场景。

汉庭快捷 6 人间家庭房样板间

一个负责住得更好，一个负责住得起，两头一起发力。

但真正能让汉庭被称作国民酒店的，并不在这些摆在明面的硬件上，而是那些不太容易被察觉到的细节。

大堂全天候开放，热水茶饮随便接，24 小时免费打印机，对外开放的洗手间。有时候走进来的人，根本不是来住店的，只是等人、充电、躲雨，或者着急改个 PPT。

汉庭酒店大堂

时间久了，它更像一个公共空间，而不只是一家酒店。就像它写在官网上的那句话：“14 亿国民的远亲和近邻。”

汉庭酒店

但家的温暖从来不只来自硬件，还有情感。

我们之所以迷恋家，从来不是因为家里装修有多豪华、房价有多贵，而是只有在家里，我们才能卸下伪装，无所顾忌，重新做回小孩。也只有在家里，才会尽情放声大笑，也可以默默放空发呆。

出门在外，酒店就是另一个家。汉马八骏带来的，也是这种感觉。

看着小马汉汉的脱口秀大笑，跟着沙其马大快朵颐，像爱上班马一样感叹一身班味，羡慕皇阿马的多金仗义……再简单幼稚的快乐，也是快乐。

汉庭想让出门在外的你也能感受到家的陪伴。住得安稳、睡得香甜，同时也要有所慰藉。小马们带来的不只是情绪上的快乐，也是对浮躁心灵的安抚。

哪怕只是短短一晚，也可以像小时候回到家那样，什么都不用想，嘻嘻笑笑，再安安稳稳睡上一觉。

小马汉汉在脱口秀中说，2026 年，答应我，先做一匹开心的小马，不要再一个人去公园、去吃火锅、去看演唱会了，好吗？每天睡满 8 小时，下班能看到落日，地铁永远有座，厕所永远有纸。

是啊，做一匹开心的小马吧。无论身处哪个城市，也总有一家汉庭为普通人的日常留着灯。