千年古城的两种全新打开方式

春节期间，山西博物院（含青铜分馆）累计接待观众156618人次。图为观众参观青铜分馆“吉金光华”基本陈列。刘锦航/摄

　　□中国妇女报全媒体记者姜军旗

　　半夜一点，山西体育中心“红灯笼”体育场外，仍然灯火通明。一场演唱会刚刚落幕，当走出体育场时，场外整齐的公交车队，车身上“欢迎歌迷”的灯牌，身着志愿者背心的大学生，让来自南宁的李妍差点破防。

　　“歌迷圈子里早就流传，说太原‘宠粉’能宠到你哭，但第一次看到这场景还是有点意外。”虽然已经过去半年多，但那次太原之行仍然让李妍难以忘怀。

　　“我原本准备看完演唱会就返回南宁，但为了不浪费这张门票，就在太原多待了两天。”那几天，李妍凭着演唱会的门票，免费游览了5A级景区晋祠，还到双塔寺免费逛了一圈，坐着免费的接驳车到钟楼街品尝了山西美食。离开太原前，她的行李箱塞满了特产老陈醋和太谷饼。

　　在大部分人眼中，一提到太原，首先想到的是煤和醋。但2025年的端午、“五一”假期，太原进了“网红城市”TOP10、景区门票增速排全国前五。

　　一个北方工业重镇，是如何实现文旅融合逆袭的？答案就在近年来太原市打造“歌迷之城”“博物馆之城”的举措中。

　　演唱会经济：从“流量”到“留量”的暖心工程

　　2023年6月，歌手张韶涵的一场演唱会，让太原初步见识到大型演唱会对歌迷的吸引力和消费带动潜力。同年9月，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会则成为太原打造“歌迷之城”的关键转折点。主办方用全城粉色应援，设置了巨型人形公仔，并给歌迷送了“伴手礼”。

　　被宠的惊喜体验，满满的情绪价值，歌迷在社交平台真诚分享，从单纯的观众转变为太原的“代言人”与“回头客”。随之而来的是，4天吸引约20万歌迷，带动消费数十亿元。

　　举办演唱会考验着一个城市从交通管理到安全保障的全链条管理服务以及综合协调能力，如何让歌迷有更好的体验，同时尽量减少对普通市民特别是活动现场周边居民正常生活的干扰，也给城市管理者提出了更高的要求。

　　2024年4月，太原市11部门联合出台《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》。打造“歌迷之城”正式上升到城市发展战略层面，并纳入市委、市政府年度重点工作，并由分管副市长专题调研并主持召开协调推进会，文旅、公安、交通、卫健等十多个部门组成专班。

　　当年“五一”小长假，任贤齐、薛之谦的演唱会成为“歌迷之城”的一次大练兵。渐趋完善的服务保障体系、大幅提升的歌迷满意度，更加坚定了各方全力推动演艺经济的信心。

　　2024年全年，太原市共举办32场大型演唱会，吸引近100万人次观演（省外占比近70%），直接带动消费41亿元，“太原宠你”品牌深入全国歌迷人心。

　　歌迷来了，“流量”有了，如何带动消费成了摆在太原面前最迫切的问题。

　　服务的温度，都在细节里。歌迷凭演唱会门票免费乘坐公交、地铁；演出前后6天内，晋祠天龙山、晋商博物院等5A核心景区免费开放；交通枢纽开通歌迷专属通道；演唱会现场设立免费饮水点；深夜散场时，调拨公交接驳车免费接送歌迷。

　　一套“组合拳”下来，效果立竿见影：歌迷的平均停留时间拉长了，核心商圈的外地人多起来了，景点游客呈指数级增长。把“票根”变成“城市通行证”的服务体系，让歌迷从“匆匆过客”变成“深度游客”。数据显示，2025年太原市举办周深、刀郎等大型演唱会27场。约65万人次观众里，省外的超过60%，“80后”“90后”“00后”占了90%以上，是太原新消费场景的主力。

　　“我们不止办一场演出，是在做一次完整的城市体验。”太原市文旅局一名工作人员说。

　　“这座以前靠煤炭出名的城市，正用演唱会经济重塑形象，‘歌迷之城’成了撬动文旅产业升级的支点。”中国传媒大学文化产业管理学院导师卜希霆这样评价太原的转型之路。

　　博物馆经济：让千年文物“活”在当下

　　随着“歌迷之城”的爆火，让太原在社交平台出圈的还有它独特的文旅资源。

　　得益于厚重的历史文化积淀，仅太原市就有108座博物馆，平均每5.1万人一座，远远超出全国平均水平。

　　“太原作为国家历史文化名城，拥有5000多年文明史、2500多年建城史，从‘唐尧故地’到‘九朝古都’，从‘晋商之都’到‘锦绣太原城’，五千年岁月沉淀造就了其‘一城看五千年’的独特禀赋，也孕育出丰富的历史遗迹与文物藏品。”太原市文物保护研究院文博研究馆员常一民对该市的文物资源如数家珍，“如何将丰富的文物资源充分利用起来，进而变为文旅市场的竞争优势，是太原文物人长期思考的命题。”

　　2024年，现象级国产3A游戏《黑神话：悟空》上线，36个场景中有27处来自山西，直接带动了山西古建热。

　　太原市深度挖掘《黑神话：悟空》与太原古建文化的内在关联，推出“跟着悟空游太原”主题线路，并举办了古建数字艺术展，实现了“虚拟IP”与“实体文旅”的双向奔赴。游戏上线首周，就给太原文物景区带来近40万人次客流。

　　这场联动被专家看成“流行IP当‘导流器’，城市文化当深度‘转化器’”的案例。之后，动画电影《浪浪山小妖怪》热映，影片里的景点搜索量暴涨，太原又抓住机会，把影视游戏热度转成对本土文化遗产的探索。

　　随着“歌迷之城”名片的逐渐打响，太原市文旅局顺势推出相应活动，当地景点吸引了不少歌迷。

　　在太原北齐壁画博物馆，游客能用4KVR设备“走进”1400年前的北齐徐显秀墓，虚拟触摸乐伎的琴弦，感受壁画人物的气息。山西博物院里，以“鸟尊”为原型的雪糕成了网红；以晋祠侍女像为灵感的盲盒经常卖光……

　　2025年，太原市文物局直属文博场馆接待游客1301万人次，实现门票收入1.74亿元，均创历史新高。

　　演唱会经济和博物馆经济，在“文旅融合”的顶层设计下，互相赋能、彼此激荡，产生了1+1＞2的效果。

　　携程“2025亚洲100经典目的地”“2025中国50艺术瑰宝目的地”“2025中国100经典目的地”和“中国国际旅游影响力跃升15城”……2025年岁末年初，太原这座北方默默无闻的城市成了各大文旅榜单上的常客。

　　“通过将文物资源转化为文旅产品，不仅带动了旅游收入的增长，更促进了餐饮、住宿、零售、交通等相关产业的繁荣发展，大量本地居民通过从事餐饮服务、非遗展示、文创销售等工作实现就业。”山西财经大学黄河流域文化和旅游研究院副院长周成教授认为，随着文化发展成果越来越惠及更多群众，文旅融合不仅让太原这座千年古城充满活力，更为城市高质量发展注入了强劲动力，彰显了文化作为城市核心竞争力的深刻内涵。

　　用演唱会的热度吸引人，以博物馆的深度留住人，凭服务的温度打动人。太原，这座千年古城，正以创新的文旅思维激活深厚的历史底蕴，在传统与现代的交融中，持续释放出令人惊喜的城市活力，走出一条独具特色的文旅融合高质量发展之路。