发展布局全球，助推中外文化交流

本报记者 范佳元

“一带一路”媒体合作论坛中外媒体联合采访团走进贵州茅台，参观车间，观看《天酿》表演……

穿过厂区，进入始建于1956年的制酒车间，几位酿酒师正在进行“上甑”操作。这项看似简单的工序讲究“轻、松、薄、匀、平、准”，新工人需经过3年培训才可独立操作。数百年前，人们就以类似的方式蒸煮茅台酒的前身——枸酱酒。

马来西亚《星洲日报》总编辑陈汉光表示，中国白酒近年来在马来西亚越来越受欢迎，茅台更是家喻户晓，“第一次亲眼见到它的生产过程，我们非常感兴趣。茅台不仅是知名品牌，更体现了文化传承。”

近年来，随着共建“一带一路”倡议的深入推进与中华文化国际影响力的提升，贵州茅台以酒为媒、以文化为桥，在全球市场铺就“香飘世界”的出海之路。

从产品出口到品牌和文化出海，再到搭建全球酒业对话平台，茅台的国际化布局历经数十年。

上世纪50年代，茅台便以外交礼品的形式进入海外市场；90年代起，陆续在中国香港、法国、美国等地设立分支机构；近年来，茅台构建并深耕“六大体系”建设，推动国际化进程走深走实。如今，茅台产品已覆盖66个国家和地区，拥有海外经销商超过110家，国际免税渠道的销售占比持续提升。

2024年，茅台年出口营收首次突破50亿元大关，创历史新高。2025年前三季度，茅台国外市场收入达38.93亿元，占中国白酒出口总额近八成。从产品结构、销售质量到供需格局，茅台的国际化已进入全新阶段。

在拓展海外市场的同时，茅台以文化出海为抓手，积极提升全球影响力：亮相达沃斯论坛、APEC会议，在巴黎举办中法美食节，通过“丝路情·飞天梦”敦煌壁画展、海外舞狮争霸赛等活动，将中国传统文化与当代艺术相结合；通过文化节等形式强化国际品牌IP，借助“文化+场景”的融合，传递品牌内涵与中国文化。

茅台还通过超级工厂传奇之旅等深度文化体验活动，增强渠道商与品牌的协同效应，持续提升渠道运营能力。

2025年10月28日，茅台举办首届赤水河论坛，汇聚400余名酒企代表、文化学者及国际组织嘉宾，展开多维度对话并发布相关实践成果，为全球酒业高质量发展提供新思路。

茅台以酒为媒，让世界品味中国，助推中外文化交流不断深化。

原刊于《人民日报》(2026年03月20日 第 16 版)