情绪经济驱动文旅新消费，2026上海旅博会解锁百业融合新生态

3月29日至4月3日，2026上海旅游产业博览会将在沪举行。这场以“旅游+百业”为核心的文旅产业盛会，将以五大集群展形式登陆上海世博展览馆、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心三大展馆。展会总展出面积达70万平方米，覆盖16大产业类别、58大展览板块，汇聚6000余家展商的10万余款新品，同期还将举办300余场论坛、赛事、走秀等特色活动，预计吸引全球140多个国家和地区的45万名观众到场，成为文旅产业跨界融合、创新发展的重要平台。

业态深度融合 全域联动挖掘跨界商机

当“旅游+”遇见“百业+”，文商旅体展的边界正不断消融，本届上海旅游产业博览会以多业态深度联动为核心，推动资源整合与跨界融合，挖掘文旅产业新机遇。展会构建的产业生态覆盖16大核心领域，不仅囊括旅游、酒店、餐饮及食品等传统文旅消费板块，还延伸至商业地产、建筑装饰、景观工程等城市运营环节，同时融入机器人、船艇制造、连锁加盟等新兴业态，实现从基础服务到高端制造的全面贯通。

展会还将触角延伸至上海全域，打造浦西、浦东各具特色的文旅联动场景。浦西方面，HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会携手“2026上海环球美食汇”，为上海各大餐厅搭建供应链资源对接与食物创新研发的平台，提升上海全球美食旅游吸引力；浦东的世博展览馆，将水上运动、路亚钓鱼等展出活动作为“2026‘动感浦东’城市运动嘉年华”首发环节，助力浦东打造全年龄段覆盖的健康生活方式。此外，2026文商旅场景创新节还在浦东世博天地设置向市民开放的气球艺术展，搭配国际气球大师炫技秀，让专业展会与市民体验双向融合。

数智全面赋能 科技点亮文旅服务新体验

数字化、智能化是文旅产业高质量发展的必然趋势，本届展会紧扣科技赋能主线，聚焦AI技术与文旅产业的深度融合，集中展示人机协同的落地成果，成为全球文旅科技领域的重要商贸展览平台。展会汇聚了酒店及清洁机器人、无人零售设备、智能化中央厨房、智慧酒店系统、游艇新能源动力系统等领域的前沿科技，更挖掘出炒菜机器人、PLC电力载波技术、船用无人驾驶系统等一批全新行业科技应用，让科技成为优化文旅服务流程、提升服务品质的核心动力。

三大展馆各有科技亮点，形成全域科技展示矩阵。世博展览馆集结欧卡智舶无人驾驶船舶系统、擎波探索船用新能源、乐聚商用机器人等一众展商，带来机器人、新能源、碳纤维材料等领域的最新技术；国家会展中心（上海）设立炒菜机器人、咖啡科技创新等专属展区，源络科技、优特智厨等行业领先企业集中亮相，还将举办智能化主题论坛，探讨供应链创新、数智化出海等热点话题；上海新国际博览中心则在智慧酒店、智慧清洁、智慧办公板块集中展示智能化产品，照明、卫浴融入智能系统，光伏新能源、无人外墙清洗机器人等新品类首次亮相，优地科技、高仙等企业带来新一代智能产品。

聚焦情绪经济 圈层消费激活文旅新动能

当下文旅消费已迈入“情绪驱动”时代，“为爱奔赴一座城”成为文旅消费新趋势，本届展会精准捕捉圈层消费需求，将各类爱好与文旅体验深度融合，打造多元生活方式节与特色体验场景，激活文旅消费新热点。从钓鱼、水上运动等户外圈层，到咖啡、面包、潮饮等美食圈层，再到携宠出行、香道花艺等生活圈层，展会为不同爱好群体打造专属体验空间，让圈层消费成为文旅产业发展的新引擎。

世博展览馆成为户外与文创圈层的体验高地，路亚钓鱼行业盛会、水上运动嘉年华满足户外爱好者需求，自驾游特展区为爱好者提供新目的地灵感，“上海礼物”展区精选千件文创产品与赛事获奖作品，助力上海文创供应链对接；国家会展中心（上海）聚焦美食圈层，HOTELEX咖啡文化节、新增的面包节、小家电生活节等活动，搭配潮饮创新实验室、梦幻糖巧市集，为美食爱好者带来丰富选择，面包人形雕塑展、美食材质主题时装秀更打造沉浸式美学体验；上海新国际博览中心则瞄准生活圈层，携宠出行友好空间特展、香息疗愈场、花道赋新展等，满足多元化生活体验需求，美宿中国论坛还为民宿空间的疗愈设计提供专业思路。

设计引领升级 场景焕新提升文旅体验质感

设计是文旅产业提质升级的核心引擎，本届展会以设计为抓手，通过美学创新、沉浸式体验与空间重塑，推动文旅业态迭代升级，全面提升文旅商业的体验质感与核心竞争力。三大展馆围绕设计创新打造特色展区与专业论坛，从网红场景打造、船舶美学设计，到商业空间规划、酒店生活方式升级，构建起全维度的文旅设计创新体系。

世博展览馆开设文商旅网红场景创新采购大会展区，为设计师与文旅目的地打造吸睛亮点，配套的文商旅设计论坛、船舶美学设计论坛，为文旅场景与船舶设计提供趋势方向；国家会展中心（上海）的酒吧西餐酒饮展、巧克力糖果展等展会，搭配食物设计大会，从美食美学、文创食品角度探索设计的可能性，茶席大赏、全球风味CHA饮文化节则让美食与茶饮设计碰撞出新火花；上海新国际博览中心以“场景化解决方案”为核心，集中展示建筑装饰、智慧酒店、商业空间设计等领域的创新成果，首发的2026上海国际建筑展聚焦绿色智建，非凡酒店设计特展、酒店文旅新范式特展探索高端旅住与文旅度假升级，洲际、华住等知名酒店集团还展出最新样板房设计，软装、照明、卫浴等企业则将设计与节能环保技术结合，推出年度新品，为文旅空间打造完整美学方案。

活化在地价值 非遗传承解锁文旅消费新章

文旅产业的高质量发展，离不开本土文化的滋养与活化，本届展会以“在地价值”为依托，深度挖掘本土文化内核，通过特展、论坛、竞赛等多种形式，推动非遗传承与文旅消费场景深度绑定，让传统文化在文旅体验中焕发新生，实现文化价值向消费价值的转化。从非遗特展、文创开发，到本土风物赛事、东方生活美学展示，展会让本土文化成为文旅产业的核心竞争力。

世博展览馆的“上海古镇·非遗特展区”聚焦古镇、非遗与康养文旅融合，上海市文物交流中心带来“古玉新饰”文创产品并提供公益鉴定服务，多国游艇展则展示不同国家的设计文化与水上生活方式；国家会展中心（上海）的“公平田野市集”汇聚全国生态农场本土出品，全球风味CHA饮文化节将非遗大师与潮饮冠军结合，推广中国茶文化，魔纬达供应链展示非遗瓷艺与家具精品，中餐厨艺挑战赛、世界潮饮大赛更将在地风物、技艺作为重要评价标准，地方菜发展也成为论坛热议话题；上海新国际博览中心打造“再东方·中国设”东方生活美学专区，将东方禅意与现代商业功能融合，民宿非遗主题特展则把非遗供应链融入主题民宿打造，配套论坛围绕在地文化与空间设计、运营展开探讨，为文旅产业的本土文化融合提供思路。

据悉，本届上海旅游产业博览会三大展馆将分阶段开展，上海世博展览馆（3月29日-31日）聚焦“行、游、娱”产业链，国家会展中心（上海）（3月30日-4月2日）聚焦“吃”产业链，上海新国际博览中心（3月31日-4月3日）聚焦“住、娱、购”产业链，各展馆精准定位产业链板块，形成互补联动的展会格局，为全球文旅产业搭建起交流、合作、创新的优质平台，助力文旅产业高质量发展。

原标题：《情绪经济驱动文旅新消费，2026上海旅博会解锁百业融合新生态》

栏目编辑：金志刚

本文作者：新民晚报 杨玉红

题图来源：采访对象供图

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