湖北
近期，一起关乎人们视力健康的行业乱象引发广泛关注。尤其是对于儿童青少年群体，商家正通过“焦虑营销”将视力矫正与高溢价商品强行挂钩，让无数家长防不胜防。
“眼镜片进货价15元，报价本上却标价799元”——近日，据河南广电《都市报道》的315调查报道，在亚洲最大的眼镜产品集散地、有“中国眼镜之都”的江苏丹阳，一幕幕“价格游戏”正在上演。
一款镜片溢价超50倍
在丹阳这座眼镜生产基地，记者暗访发现，一款市面上常见的1.61折射率镜片，进货价仅需15元。然而，在提供给消费者的“报价本”上，这款镜片的标价高达799元。即便商家随后打出看似诱人的“三折”优惠，消费者最终以约240元成交，商家依然能获得超过16倍的毛利。这意味着，仅这一款镜片的溢价就超过了50倍。
商家多重套路编织“价格迷雾”
概念炒作制造溢价。“纳米镀膜”“智能变色”“防蓝光护眼”……这些听起来科技感十足的概念，成为商家为普通产品贴上高价标签的“法宝”。业内人士透露，其中许多概念缺乏严谨的科学验证，纯粹是为提高售价而打造的噱头。
“焦虑营销”瞄准儿童。针对儿童青少年市场，商家更是精准发力。利用家长对孩子视力问题的担忧，部分眼镜店刻意夸大视力问题的严重性，将普通的视力矫正服务与高溢价商品强行挂钩，诱导担忧的父母为孩子的高价消费买单。
材质虚标以次充好。利用普通消费者对眼镜材质不专业的特点，部分商家将普通的金属镜架、半钛镜架冒充为价格更高的纯钛镜架进行销售，以次充好获取超额利润。
行业“暴利”背后的成本辩解
面对“暴利”的指控，眼镜行业从业者也有自己的说法。他们认为，不能仅看产品本身的物料成本。眼镜店通常需要承担高额的店铺租金、专业的验光及加工设备、持证验光师的人工薪酬，以及因消费频率低（通常2-3年更换一次）导致的低周转率和长期售后服务的成本。有观点认为，扣除这些硬性开支后，行业的实际净利润可能在8%到10%之间。
然而，批评者指出，这些成本因素并不能完全解释高达50倍的进销差价，更不能为虚标材质、伪造品牌等欺骗性行为开脱。
专家观点：消费者知情权不容侵犯
针对这些市场乱象，法律专家给出了明确分析。商家“先标高、再打折”的做法，如果其标价根本不存在实际成交，只是为了制造折扣假象来诱骗消费者，就可能触犯《中华人民共和国价格法》，构成价格欺诈。
律师强调，虽然眼镜价格由市场调节，商家有自主定价权，但必须明码标价、诚信经营。如果刻意隐瞒产品信息、以次充好或未明码标价，则涉嫌违法，侵犯了消费者的知情权。
配镜消费提示
3月12日，国家市场监督管理总局提醒消费者，配镜应选择正规门店，并核查验光设备及验光人员资质。
市场监管总局发布的消费提示中对于配镜选购有明确界定，方便消费者选购到质量合格的产品。
在这场围绕“视力”的消费博弈中，信息不对称成为消费者最大的“盲点”。唯有擦亮双眼、理性消费，才能在层层套路的“价格迷雾”中，看清真实的价值所在。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点综合整理自河南广电、人民网、金羊网、国家市场监督管理总局官网等）
（来源：齐鲁晚报·齐鲁壹点）
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