“地王”离奇的两年：报警、退地、降价

在长沙黄兴北路片区晴佳路以北，湘江大道以东，湘雅路以南，黄兴北路以西区域有一宗具传奇色彩地块，代号S10。

2023年12月，这宗地首次摆上拍卖台，金茂、建发、中海、中建信和，以及长沙本土豪宅专家运达，悉数到场，气氛火热。

最终，中建信和以27.58亿总价拿下，溢价率36%，楼面价14968元/平方米——刷新长沙历史单价地王纪录。

但故事才刚刚开始。

土拍刚结束，没抢到地的运达集团报了警，理由是：

在竞拍的最关键时刻，网站系统出了问题，运达集团无法报价，他们认为这不公平。

24天后，长沙自然资源规划局发布公告：

系统故障属实，此次土拍无效，S10地块将于2024年1月16日重新竞拍。

2024年1月16日，S10地块迎来了第二次土拍，在前一次竞拍终止价格上继续加价竞拍。

这一回，运达拿下了地，溢价率冲到47%，楼面价16180元/平方米，比第一轮多掏了2.2亿，总价近30亿。

事情的发展原本是运达集团要将这宗地块打造成划时代的产品，继续稳坐长沙豪宅一哥的位置。

业内曾预测“这块地，运达要做售价4万+的顶级豪宅。”彼时的市场，满是期待。

但很遗憾，掌声未散，地块便陷入了沉睡，运达并没有对地块进行开发。

坊间传言，由于运达强势的从中建信和口中夺肉，运达集团老板高云安被举报，配合相关部门调查去了。

这块烫手的网红地，便成了运达地产的分水岭，金融机构一度给这家开发商断贷抽贷，引发了公司的经营困难。

2024年底，运达低调退地。之前缴纳的保证金，换来了南湖金融中心的另一宗地块，总价10.73亿。

而S10，再次回到政府手中。

2026年3月，S10第三次挂牌。起拍价调整为20.27亿，楼面价11010元/平方米。

一周后，金茂以底价拿下——比两年前的最高点，便宜了5170元/平方米。

5170元，不是简单的数字。它是这两年长沙楼市降温的刻度。

2023年底，正是长沙楼市余温尚存的时刻。彼时，压抑多年的改善需求集中爆发，核心地段的优质资产被视为资金的避风港。

S10地块第一次拍出近1.5万元/平方米的楼面价，市场甚至大胆喊出“售价4万+”的预期，这背后是开发商对长沙购买力的无限乐观，也是市场情绪的最高点 。

然而，掌声未散，寒意渐起，进入2024年后，市场预期的转变比想象中来得更快。

虽然S10地块在第二次竞拍中因戏剧性冲突被推高至1.6万元/平方米，但这更像是盛宴结束前最后一杯激烈的烈酒。

数据显示，长沙二手房价格在2023年7月见顶后，一路下行，到2025年2月，144平以上大户型价格同比跌幅超过8%。

曾经坚挺的改善盘，也开始松动。

到了2025年，分化更明显：土地市场流拍、底价成交成常态，新房市场靠以价换量撑着。

2026年3月，长沙市区二手房均价跌到万元左右，相比2023年的高点，已是血流不止。

S10的经历，像一面镜子，映照着那些曾经光芒万丈的“网红盘”如何排队走下神坛。

2023年，长沙开启“品质豪宅”元年，市府板块、滨江新城、开福中心，每一个项目亮相，都要对标一线城市，精装标准动辄数千。

但这些曾经的“白月光”，在市场现实面前，不得不低头。

以开福中心板块为例，这里曾是S10地块的“邻居区”，聚集了万科瑧湾汇、建发养云、华发四季云玺等一众高端项目 。

2023年入市时，它们手握核心地段、品牌溢价的王牌，自信满满地设定价格标杆。

但随着时间的推移，去化速度成为了悬在头顶的那把刀，而为了抢占有限的高端客群，价格战也愈演愈烈。

有的项目从精装改毛坯，期望以更低的总价截客，有的项目虽表面维持备案价，但通过渠道佣金、工抵房、特价房等方式变相降价。

曾经高不可攀的“备案价”，逐渐失去了参考意义。

有购房者2023年初花2.5万抢的网红盘，到2025年底，同楼层在二手市场能便宜几千。

这种“负增长”的体验，和S10地块的楼面价跳水，形成了奇妙的呼应。

2026年3月17日，当金茂以底价拿下这片历经坎坷的土地时，市场反应平静得可怕 。比起两年前的喧嚣，现在的1.1万元/平方米楼面价显得如此“务实”。

但问题也来了：这个底价，是真的探到底了，还是只能探到这个位置？毕竟，底是谁测的，很关键。

眼下的1.1万，是政府调低起拍价、绑定严苛条件之后，金茂愿意接的价格。这是一个“协商后的底”，不是“厮杀出的底”。

它反映了财政的诉求、国企的风控、以及市场预期的下修，但并不完全等同于真实购买力能够支撑的价格。

真正的底，从来不是挂牌价决定的，而是未来开盘时，购房者愿不愿意刷卡决定的。

面粉是便宜了5170块，但面包能不能卖出去，还得看烤出来什么样。

S10这块地，地段摆在那里，底子厚，但问题是：市场还有多少愿意为“绝版”买单的人？

当二手房都在降价甩卖，当曾经的网红盘都开始工抵、特价、变相打折，新房凭什么让购房者掏钱？

而且别忘了，现在的规则变了。拿地不是终点，只是起点。绑定地源热泵、产业导入、商业自持，这些都不是白给的，成本最后都得算进房价里。

便宜的地价，能不能对冲掉这些新增成本，最终转化成有竞争力的售价，还是个未知数。

说到底，5170元的价差，是政府和房企之间达成的妥协，不是市场和买家之间形成的共识。

真正的底价，得等房子盖好、价格挂出来、购房者开始比价的那一刻，才能见分晓。

到那时候，S10这块地，才算真正完成了它的使命——不是做地王，而是做试金石，试试长沙楼市的底，到底有多深。