每套书打磨两三年，不考核利润码洋，这个出版品牌如何以“质”取胜？

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商务君按：品牌成立6年，只推出10余套书，上尚印象“慢慢”做书的理念，似乎有些跟不上当下市场的快节奏。但这并不妨碍他们打磨出“从前有座山”系列、“中国符号”系列、“这里有神仙”系列等口碑与销量兼具的“双效”好书。其中，《从前有座山》更是取得了半年销量超60万册的亮眼成绩（）。

这个不急不躁的童书品牌，并没有因为“慢”而被市场落下，在图书出版核心业务蒸蒸日上的同时，其多元化布局也在有条不紊地进行：部分产品已开启影视化授权，IP运营与开发、文创品牌筹备工作稳步推进。上尚印象对精品理念的坚持，为童书行业提供了珍贵参考：内容行业，真正的“快”，从不是急功近利的跟风，而是敢于“慢”下来的定力，是坚守创作本心的执着。

“有些事情，只有我们相信，才能有答案。”

这是少年奇幻冒险漫画《从前有座山》里的一句话，也是上尚印象联合创始人韩一宁在采访中反复提及的信念。在这个童书市场被流量与功利性阅读裹挟的时代，这句话听起来有些“不合时宜”，却恰恰是这个新锐童书品牌安身立命的根本。

当童书市场深陷流量裹挟与同质化竞争，多数出版机构追逐“短平快”爆款逻辑时，上尚印象却始终以长期主义坚守文化创作初心。团队深耕童书行业20余载，品牌雏形诞生于2012年，2019年正式亮相，迄今6年时间仅推出10余套图书，却凭借“从前有座山”系列、“中国符号”系列《东方有龙》《大熊猫》《五方九合》、“这里有神仙”系列等作品实现口碑与市场“双突围”。其中，《从前有座山》在2025年童书市场承压背景下，创下半年销量超60万册的亮眼成绩。

从“上尚印象”到“上尚联创”，再到“上者尚也”，品牌名称的进阶，是团队深耕文化领域的决心与长远布局。以四大系列产品为核心，上尚印象以非市场逻辑创作，用慢功夫打磨精品，以创新表达重新诠释中国文化。韩一宁道出品牌逆势密码：文化创作，坚守初心与审美底线，远比盲从市场“成功范式”更重要。

缘起：廿载积淀七年蓄力，锚定文化价值

上尚印象的诞生，是团队深耕童书20余年的必然结果。2012年品牌雏形诞生时，团队已在艺术设计、图书研发、阅读推广等核心领域积累起丰厚经验；2019年，恰逢国内童书市场引进版占主流、原创力量萌芽的节点，品牌正式亮相，扛起用原创诠释中国传统文化的大旗。

彼时，童书市场机遇与挑战并存：“大语文”政策推动传统文化题材升温，却陷入同质化竞争；家长对知识性、功能性读物的极致追求，让童书出版愈发功利化。拥有20余年艺术设计与图书研发经验的宋超，与深耕阅读推广和内容营销15年的韩一宁，因对童书本质的默契认知，携手掌舵，确立核心创作准则：真正滋养孩子成长的书籍，内核是文化与智慧的传递，而非知识堆砌或画面的短暂惊艳。

品牌从创立之初便打破受众边界，提出“无界限的阅读模式”，产品面向所有愿通过高品质阅读感受文化之美的全年龄段读者。首款产品《大熊猫》耗时近3年打造，全景式呈现国宝“前世今生”，延展百余种相关动植物知识，堪称“大熊猫百科书”。创作团队逐根绘制熊猫毛发，兼顾知识科学性与画面艺术性，这份慢工细作，成为品牌立足行业的坚实护城河。而2012~2019年的七年蓄力，也让品牌亮相之初便拥有成熟的创作理念、专业研发团队与清晰发展方向。

布局：品牌进阶谋远，四大系列构筑文化矩阵

从“上尚印象”到“上尚联创”，再到“上者尚也”，品牌名称迭代并非简单文字变更，而是团队的清晰发展规划：从以优质作品留文化印记，到联动行业共创精品，再到以“尚”为核追求文化创作至高境界，彰显品牌深耕文化的坚定追求。

基于这份初心，上尚印象构建四大核心产品线，各系列定位清晰、特色鲜明，以创新跳出传统童书桎梏，赋予中国文化全新表达，构筑兼具深度与温度的文化传播矩阵：

“中国符号”系列：品牌经典标杆——《大熊猫》《东方有龙》《五方九合》等为无年龄界限百科书，每本打磨2~3年。以大熊猫、龙、财神等经典中国文化符号为切入点，兼顾知识科学与系统，通过精良视觉与细腻内容，让中国符号连接传统文化与当代读者。

“从前有座山”系列：重点IP运营系列、市场爆款，以经典童谣为灵感创作全新奇幻冒险故事。通过4位主角的寻山之旅，融入居安思危、阴阳调和等东方哲学，搭配“青书小课堂”趣味知识复盘，实现文学性、趣味性与文化性融合。已出版4册，拥有统一世界观，是品牌IP运营核心载体。

“中国绘·这里有神仙”系列：国潮画风演绎传统神话，计划出版51册，现已推出6册。为哪吒、太白金星、孙悟空等经典神仙赋予现代性格，通过其故事展现不畏强权、善于沟通等品质，以分镜式多线叙事、明艳国潮画风打造“纸上电影”，让传统神话贴近当代读者。

“中国绘·中国印记”系列：聚焦小城民俗与地域生活，《四季里的我们》为该系列代表作品。摒弃泛化文化表达，锁定浙江临安、福建莆田等特色地域，以孩童视角展现地域文化魅力，传递“取之有度，用之有节”的生态智慧，让读者触摸中国文化的鲜活印记。

四大系列均秉持“小切口切入大文化”的创作内核，让中国文化可亲、可感、可共鸣，品牌始终以高标准打磨每一部作品，力求成为诠释中国文化的精品。

创作：以非市场逻辑为核，创新激活老选题

当童书市场多数从业者追逐“确定性”，将爆款标准模板化、盲目复刻时，上尚印象始终坚守“反向逻辑”：先考量创作本身的意义，再让有意义的作品被市场接受，绝不盲从市场、迎合捷径。

“我们是兼具创新思维与能力的文化团队，创新是融入基因的根本。”韩一宁表示，创新是上尚印象所有创作的核心，首要体现在选题的挖掘与重构。团队认为，童书市场没有不可再创作的选题，真正限制创作的不是选题本身，而是团队的能力与视野；优秀的创作，是通过诠释角度、展示形式的创新，为选题赋予新灵魂，这也是选题重生并被市场接受的核心。

《从前有座山》是这一理念的最佳实践，团队跳出童谣传统情节，打造全新奇幻冒险故事，让经典选题焕发新生。这种创新重构贯穿所有产品线：《东方有龙》打破传统龙文化刻板表达，全方位解读其文化内涵；《这里有神仙·哪吒不好惹》重塑哪吒形象，赋予其当代性格；《四季里的我们》避开“美丽乡村”泛化主题，聚焦具体地域的文化与生活。

同时，上尚印象为创作设立硬性底线：每款产品必须有高级审美与真挚情绪支撑。即便《大熊猫》这类知识型图书，也通过细腻画面描绘国宝成长的可爱与不易，让读者在获取知识的同时，生出对自然与生命的敬畏之心，让作品超越知识传递，成为引发深层情感共鸣的文化载体。

坚守：慢出版打磨精品，反常规构建创作体系

行业“内卷”背景下，上尚印象的出版节奏独树一帜：2019年亮相后，6年推出10余套产品，年均不到两套，单书打磨2~3年成常态，2024年更是全年仅推出《东方有龙》一部绘本。即便销售端承压，品牌也从未为扩大规模盲目跟风、降低制作标准。

“快速出书不难，但我们不愿为数量牺牲质量。”上尚印象的这份坚守，依托于其严苛的品控体系与独特的团队协作模式：摒弃行业常见的外包插画、项目合作制，插画师均为自有员工；新项目启动时，插画师按故事内容试稿，筛选最优画风，对细节精雕细琢。

《从前有座山》有30多位编辑、设计师、插画师参与，反复打磨内容与画面；《这里有神仙·哪吒不好惹》中，“哪吒大战敖丙”采用电影分镜头设计，“哪吒东海洗澡”设置双故事线，海底小生物也有专属台词与内心独白，打造超强视觉冲击。

内部管理上，品牌同样“反常规”，摒弃传统出版机构对编辑的出版品种、利润码洋等考核，将内容品质作为唯一标准。“画面改10版不满意就继续，作品不好，一切考核都无意义。”在公司，创作人员更像“艺术家”，每个项目由主导者统筹，灵活调整人员，让最契合主题的创作者完成作品，呈现最佳状态。

这种反常规模式，让品牌跳脱传统知识童书框架，秉持“用故事代替说教”原则，打造兼具美学设计与精神内核的产品，让孩子在沉浸式图文叙事中思考探索，让童书成为孩子认识世界、塑造价值观的重要载体。

破局：质价比取胜，以创新开拓市场

当下童书市场面临“低折扣”“低利润”困境，上尚印象高投入、长周期的创作模式，也让公司运营遭遇挑战。但韩一宁认为，行业越艰难，越要坚守精品路线，破局关键在于以“质价比”取胜，以创新开拓市场。

上尚印象对“质价比”的追求有着极致且深层的定义，力求以最优价格让读者收获真正的高品质阅读体验。“在我们看来，纸张、油墨、装帧工艺等硬件质感，只是一本好书的基本要素，并非核心的‘质’；真正的质，藏于文字的打磨，能否带来沉浸式阅读体验；藏于画面的表达，能否脱离文字传递情绪、生命力与画面感；更藏于作品的灵魂，能否经得起反复品读，且每次翻阅都有新收获，这份核心价值，从来不是价格所能衡量的。”

而这份“质”，更是靠人力与时间潜心堆砌而来。以《从前有座山》为例，团队30余人耗时3年多，反复打磨内容与插画，中途虽有迷茫却始终坚持，正如书中“有些事情先要相信才会有答案”的核心思想，“我们愿为做好内容，为一个未知的结果坚定付出”。

为让这份用心打磨的优质作品触达更多读者，上尚印象在发挥童趣出版有限公司等合作机构渠道优势的同时，也在加快建设自营渠道，且自营始终秉持“内容至上”原则，所有短视频内容均围绕产品核心价值展开，让更多读者真正感受到作品背后的文化魅力与审美价值。

在团队看来，图书的核心属性是文化，而非快消品，它承载审美、情绪与思想，不应沦为迎合市场的工具。真正的文化创作，不应被市场既有标准绑架，而是通过创新创造新的消费认知，开拓全新市场。韩一宁表示，童书市场的“成功范式”只是特定时代的产物，彼时行业门槛重在运营能力，如今市场早已告别“低门槛”，真正的文化创意产品，靠内核、创新与审美立足，而非运营包装。

上尚印象所强调的审美，并非单纯“好看”，而是综合素养：对美的精准认知、对读者情绪的深刻洞察、对表达形式的敏锐把控，以及对文化内核、时代需求的感知力，这也是文化产品区别于快消品的核心价值。品牌不排斥向市场高手学习运营逻辑，但始终坚守核心底线——不复制他人成功，不跟风模仿热门产品。

未来：深耕核心IP，多元布局延续文化之路

如今，上尚印象的内容与营销发行团队已达50余人，四大核心产品线形成成熟的创作与运营体系，其中“从前有座山”作为重点IP，展现出强劲市场潜力。谈及未来，韩一宁表示，品牌将持续深耕四大系列，重点发力“从前有座山”IP运营与开发，丰富其世界观与内容体系，让其成为诠释东方哲学与中国智慧的经典载体；推出新产品线的唯一标准，是超越现有产品，始终以更高的创作标准、更广阔的国际视角，重新诠释中国文化，让中国文化借童书走向世界。

在做好图书出版核心业务的同时，上尚印象加快多元化布局：部分产品已开启影视化授权，围绕四大系列的文创品牌筹备工作稳步推进。品牌文创将围绕生活美学展开，打造专属特色，“不做吧唧这类传统周边，让文创产品承载文化价值与审美追求，成为图书内容的延伸，让读者在生活中感受中国文化的魅力”。

韩一宁坦言，文化创意行业是不断进化、循环迭代的过程，市场在打破与形成瓶颈中往复，淘汰与成长并存是常态。“即便有一天被市场淘汰，我们也心甘情愿，这是行业进化的必然，也是我们坚守创作本心、不盲从不复制的结果。”

在童书出版的红海中，上尚印象凭借二十余年行业积淀、七年品牌蓄力，以文化为基、以儿童成长为魂、以匠心打磨为径，开凿出独属于自己的“文化山”。其品牌进阶、系列构筑、慢出版坚守、非市场逻辑创作，每一步都践行着文化创作的长期主义，也为童书行业提供珍贵参考：内容行业，真正的“快”，从不是急功近利的跟风，而是敢于“慢”下来的定力，是坚守创作本心的执着。

打动孩子和家长的，永远是好故事所蕴含的真诚、智慧与美。这座以文化为底的“山”，上尚印象仍在攀登，也吸引着越来越多相信“有些事情只有相信才能有答案”的同路人，一同坚守文化创作初心，探索中国文化传播的新可能。

*本文图片由上尚印象提供

编辑：杨志敏

审核：盛 娟

终审：陈佳楣

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