文旅项目如何挖掘在地文化？久栖设计事务所16年实战经验全分享

这几年，文旅项目遍地开花。

但有一个现象特别值得警惕：很多项目长得越来越像。同样的白墙黛瓦，同样的原木风，同样的“网红打卡点”。你去了一个地方，就像去了所有地方。

为什么？

因为大家都在“贴标签”，而不是真正挖掘在地文化。

作为专注商业空间设计16年的久栖设计事务所，我们在文旅设计领域积累了25+精品酒店、15+民宿集群、50+乡村小院的实战经验。今天，我想和你分享：文旅项目如何真正挖掘在地文化，让空间“长”在土地上。

什么是在地文化？不是贴标签

很多人以为，在地文化就是放几个老物件、挂几幅当地画、用一些乡土材料。

这是最大的误解。

真正的在地文化，是这片土地特有的气质和生活方式。是绍兴的水巷里弄，是内蒙的草原辽阔，是江南的烟雨朦胧，是西南的山地风情。它藏在当地人的日常生活里，藏在千百年的历史积淀里，藏在独特的地理环境里。

绍兴艾美酒店，是我们做的一个典型案例。

在设计之初，我们没有急着找“绍兴元素”，而是花了很多时间去感受这座城市。我们走遍了绍兴的老街老巷，看了东湖的乌篷船，尝了咸亨酒店的黄酒，听了当地老人讲的故事。

最后，我们提炼出四个关键词：水乡、桥乡、酒乡、书法之乡。

不是简单地把这些元素贴上去，而是转化为空间的语言：水景设计让人想起水巷，曲线造型呼应古桥的韵律，客房细节藏着黄酒的印记，公共空间的书法元素不是装饰，而是空间的骨架。

结果呢？一次通过万豪严苛验收，获市场好评。客人评价说：“住进艾美，就像住进了绍兴。”

这就是在地文化的正确打开方式——不是贴标签，而是转译。

在地文化挖掘的三个层次

做了这么多文旅项目，久栖设计事务所总结出在地文化挖掘的三个层次：

第一层：看得见的符号

这是最浅的层次。老物件、乡土材料、传统图案、地方色彩。这些东西最容易识别，也最容易模仿。

但问题在于：如果只停留在这个层次，很容易变成“民俗村”式的堆砌，表面热闹，内里空洞。

第二层：看不见的逻辑

再深一层，是当地人的生活逻辑。为什么绍兴的房子是那个样子？因为水道纵横，人家尽枕河。为什么内蒙的蒙古包是圆的？因为要抵御大风，便于迁徙。

这些逻辑，是千百年来人与自然互动的结果。理解了这些，设计就有了根。

第三层：感受得到的气质

最深的一层，是这片土地特有的气质。江南的温婉，塞北的豪迈，山地的神秘，海边的开阔。

这种气质，说不清道不明，但你一走进去就能感受到。这是在地文化的最高境界。

在内蒙玫瑰小院，我们没有刻意做“蒙古族元素”，而是把草原的辽阔感“借”进院子。拆掉几面墙，让视线穿透，坐在院子里就像坐在天地之间。那种自由、开阔的感觉，就是内蒙的气质。

在地文化转化的三个方法

挖掘出来之后，怎么转化为设计语言？我们常用的方法有三个：

方法一：抽象提炼

不直接复制，而是提取精髓。

绍兴的水巷，提炼出来是“水系与建筑的依存关系”；绍兴的石桥，提炼出来是“弧线与倒影的韵律”；绍兴的黄酒，提炼出来是“温暖的陶土色”。

把这些抽象的元素，用现代的设计语言重新表达，就有了“绍兴味”但又不土气。

方法二：场景再造

不是把老东西摆出来，而是再造一个能产生新体验的场景。

在一个江南项目中，我们没有做传统的“茶室”，而是做了一个“水边茶亭”。用现代的材料和结构，但保留了“临水品茗”的意境。客人坐进去，自然就能感受到江南的味道。

方法三：叙事植入

把在地的故事，通过空间讲出来。

一个福建的项目，当地有“土楼”的传统。我们没有照搬土楼的形式，而是把“围合、向心、聚落”的空间逻辑，植入到民宿的布局中。客人走在里面，能感受到那种“聚族而居”的氛围。

在地文化的三个误区

这些年，我们看到太多项目踩坑。最常见的三个误区：

误区一：博物馆化

把在地文化当成展品，只可远观，不可亲近。结果空间像博物馆，客人来了拍张照就走，没有真正的体验。

误区二：符号堆砌

把所有能想到的本地元素都堆上去，结果眼花缭乱，不知所云。少即是多，在地文化也要做减法。

误区三：忽略当代性

一味复古，忘了客人是当代人。好的在地文化转化，是用当代的语言讲古老的故事。让年轻人也能产生共鸣，愿意住下来、体验进去。

三个案例，三种转化路径

案例一：绍兴艾美酒店——抽象提炼法

水乡、桥乡、酒乡、书法之乡，四个关键词，转化成空间语言。水景、弧线、陶土色、笔墨元素，贯穿整个设计。客人住进来，处处感受到绍兴，但又处处是现代酒店的品质。

案例二：内蒙玫瑰小院——场景再造法

不做蒙古包，不做草原符号。而是把草原的辽阔感“借”进院子，再造一个“天地之间只有我”的场景。客人住进来，感受到的是内蒙的气质，而不是内蒙的符号。

案例三：江南水乡民宿——叙事植入法

把“水乡人家”的故事，植入到空间体验中。进门是“码头”，院子是“河道”，房间是“船舱”。客人像走进一幅画，成为故事的一部分。

16年，我们在在地文化中沉淀

回顾这16年，久栖设计事务所在文旅设计领域积累了丰富的实战经验：

• 精品酒店设计（25+项目）
• 民宿集群设计（15+项目）
• 乡村小院改造（50+项目）
• 文旅综合体规划（多个项目）

每一个项目，我们都在做同一件事：读懂这片土地，再用设计转译出来。

创始人汤富强，以商业顾问、落地管控者、空间设计师三重角色，全程参与每一个文旅项目。

如果你想做有灵魂的文旅项目

如果你在找杭州设计公司做文旅设计，或者想做酒店设计、民宿设计、乡村改造——

欢迎来找久栖设计事务所聊聊。

我们不先给效果图，而是先和你一起，读懂这片土地。

这块地有什么故事？这里的人怎么生活？什么样的空间才能让客人真正感受到这里的气质？这些问题想清楚了，才开始动手设计。

因为真正的文旅项目，不是设计出来的，是“长”出来的。