名创优品 × Jennie 来整顿 kpop 周边界了!

继 24 年与顶流韩团 BLACKPINK 成功打造现象级联名后,近日,名创优品正式官宣与组合成员 Jennie 达成深度个人联名合作,推出「Jennie Ruby」特别联名系列。

本次合作以 Jennie 首张个人专辑《Ruby》为灵感核心,汲取 Jennie 个人单曲中的自信表达与独特美学,旨在打破常规,将偶像的先锋态度转化为触手可及的生活潮流。

此次联名产品类别极为丰富,全面覆盖生活美学与日常穿搭场景。从耳机包、丝巾、手提包,到挂件、立牌、卡册,每一件单品都融入了 Jennie 标志性的红黑视觉符号「甜酷」风格。设计细节上,品牌巧妙运用专辑封面元素、手写体 Logo、心形图案与复古唱片造型,打造出兼具收藏价值与实用功能的潮流配件。

此外,3 月 20 日至 4 月 19 日,品牌将在上海港汇恒隆广场南座中庭开启限时快闪,在现场限量发售家居服、吊卡,消费满额可获纹身贴、购物袋等专属赠品。

作为顶流女团成员,Jennie 本身就是兼具全球热度与时尚影响力的代表人物。围绕首张个人专辑《Ruby》,不少品牌主动下场联动,从潮流单品到生活好物,共同构筑起专属她的「Ruby 联名宇宙」。

美国百年保温杯品牌 Stanley 1913 与 Jennie 推出限量联名系列。其中,Jennie 将水豚 NINIBARA、品牌 logo 飞熊与专属名牌等细节融入产品设计,为「喝水」这件小事注入满满仪式感。

Beats 也延续与 Jennie 的合作,继 Solo Buds 后,双方再度联手,以《Ruby》为灵感打造红宝石色 Solo 4 特别版,可拆卸蝴蝶结呼应专辑氛围,让耳机秒变穿搭神器。

身为 Haribo 小熊软糖忠粉,Jennie 联动品牌推出 Ruby Hearts 爱心软糖,并同步上线一系列软萌服饰周边,直戳少女心。

Gentle Monster 旗下烘焙品牌 Nudake 也紧跟《Ruby》发行节奏,联合 Jennie 推出四款限定艺术甜点。线下快闪店更是别出心裁,以巨型蛋糕的造型装置呈现专辑的七个主题,将音乐美学、味觉体验与视觉艺术完美融合。

而在时尚领域,与 Jennie 合作最具连续性、默契度最高的品牌,依然是 Gentle Monster。从 2020 年的 Jentle Home,到 2022 年的 Jentle Garden,再到 2024 年的 Jentle Salon,双方每一次合作都凭借创意设计引爆全球话题。

可以看到,Jennie 的个人 IP 合作早已突破单一商品开发,逐渐形成一套融合产品、空间与社交传播的整合玩法。此次名创优品与 Jennie 的联手,也是品牌借助明星 IP 资产与粉丝情绪价值,撬动更大范围的破圈传播。