迎春惠民消费季 激发消费热潮

市民挑选车型。

消费券核销。

超市里市民用券消费。

家电热销。

□文/摄 本报记者 刘瑞

为进一步释放消费潜力，2月末，哈尔滨市“春启冰城·惠动尔滨”迎春惠民消费季活动正式开启。2月28日至3月31日，哈尔滨市在汽车、电商、家电、百货超市等重点领域发放新一批政府消费券。半个月以来，政策红利持续释放，市民“用券消费”成为提振市场信心的有力引擎。政府直补、企业让利、市场联动形成叠加效应，重点消费领域客流与销量双攀升，冰城消费市场暖意融融、活力迸发。

家电商超持续火爆 换新消费热度不减

近日，记者在苏宁易购西大直街店、广汇电器和兴店等家电门店看到，选购家电的市民络绎不绝。此次政府消费券覆盖大家电、厨卫、小家电等，二三级能效电器产品均纳入补贴，实现“市补+企促”双重优惠，市民换新意愿显著提升。

在苏宁易购西大直街店厨卫专区，导购员为市民核算优惠：某国产大品牌烟机，满3000元减150元、满2000元减100元、满1000元减50元，叠加品牌优惠，单台最高可省600元。家住南岗区的市民张女士刚完成一套烟机灶具的产品核销，她告诉记者，从观望到下单只用了三天，“政府消费券加上门店活动，烟机灶具套购比节前便宜近800元，安装售后也同步升级，现在换最划算。”门店工作人员介绍，消费券发放半个月以来，门店日均客流较平日增长近三成，套购、换新订单占大部分，彩电、冰箱、厨卫成为销量主力，核销率持续走高。

广汇电器将政府消费券活动与门店活动相结合，购物福利、家电专项补贴活动同步落地，进一步提振消费信心。广汇电器和兴店卖场内，空调、电视机、饮水机、洗地机等季节性家电与升级类产品咨询量激增，不少市民趁着补贴集中完成全屋家电迭代。门店工作人员表示，半个月以来，门店销售额同比增幅明显，消费券有效激活了刚需与改善型需求，把潜在购买力转化为实际成交量。

百货商场与连锁超市同样热度不减。中央大街、哈西、群力等核心商圈，服装、美妆、家居、运动等品类专柜客流回升，市民用券购物、即领即用，便捷度与获得感显著提升。超市业态中，米面油、生鲜、日用品、乳制品等民生商品成为用券高频品类，云闪付一键核销，结算更快、优惠更实。多家商超负责人表示，消费券有效拉动到店率与客单价，夜间客流与周末客流增幅尤为突出，民生消费与品质消费同步升温。

叠加优惠添动力 车市人气旺订单涨

消费券政策对汽车消费的拉动作用持续显现。半个月来，哈尔滨机场路、先锋路等汽车商圈客流饱满，各大汽车品牌4S店看车、试驾、订车、交车同步繁忙，首购、家庭置换更新需求集中释放，政策红利快速转化为订单增量。

此次汽车消费券实行分档补贴：15万元（含）以下每台补贴4000元；15万元以上至25万元（含）每台补贴5000元；25万元以上至35万元（含）每台补贴6000元；35万元以上，每台补贴7000元。补贴可与品牌优惠叠加，大幅降低购车成本，市场反响强烈。

3月份以来，吉利汽车哈尔滨多家4S店内吉利、银河、领克等系列车型持续热销，多数门店日均接待量较活动前均有所增加。吉利汽车哈尔滨吉美丰4S店销售顾问介绍，7万至15万元家用轿车、SUV最受青睐，刚需家庭占比高，“政府4000元补贴加上门店优惠，落地价更亲民，半个月订单量持续高位，很多客户对比后直接预定。”刚完成提车手续的市民孙先生说，原本计划下半年换车，看到消费券政策提前出手，“算上补贴省了一大笔，手续简便、核销顺畅，用车成本明显下降。”

哈尔滨国际汽车城多家品牌门店数据显示，3月份以来整体客流量同比大幅增长，订单量环比提升明显，新能源汽车占比稳步提高。消费券既拉动传统燃油车消费，也助力新能源汽车普及，推动汽车消费向节能化、智能化、品质化升级。汽车流通行业人士表示，政府消费券的发放，有效带动新车销售、保险、金融、上牌、售后等全链条回暖，为汽车市场企稳回升提供关键支撑。

政策精准发力显效 政企联动赋能消费升级

哈尔滨此次发放政府消费券，是扩内需、稳增长、惠民生的重要举措，发放半个月以来成效显著。政策覆盖汽车、家电、百货、超市、电商等重点领域，采取分档满减、直抵核销、多平台便捷领取、先到先得用完即止的方式，兼顾普惠性与导向性，把财政资金用在促消费、稳市场的关键处。

政策精准发力显效，政企联动赋能消费升级。精准撬动，杠杆效应明显。消费券聚焦大宗消费与民生消费，激活居民消费意愿，推动潜在需求转化为现实购买力，形成“政府补一点、企业让一点、百姓省一点”的共赢格局。政企协同，形成促消费合力。各大品牌汽车4S店、商超连锁、家电门店等主动加码优惠，推出预存翻倍、套购满额返券、免费安装、延长质保等举措，与政府补贴同频共振，提升消费者获得感。扩围提质，推动消费升级。补贴覆盖绿色智能家电、新能源汽车、品质百货等升级品类，引导消费向绿色、智能、品质化转型，既稳当前增长，也利长期转型。

哈尔滨市商务局相关负责人表示，此次消费券发放通过简化流程、优化核销、强化监管，确保补贴直达消费者、惠及正规商户。市场监管、商务等部门加强价格、质量、服务监管，严查虚假优惠、哄抬价格等行为，保障消费秩序与消费者权益。

政府消费券的持续发力，不仅带来销量与客流的增长，更传递出市场信心的稳步回升。冰雪季过后，哈尔滨消费市场快速衔接迎春惠民活动，以政策稳预期、以活动聚人气、以服务优环境，推动消费从季节性回暖转向常态化回升，为全年消费市场发展打下坚实基础。