为“心动”买单 为“情绪”奔赴 解锁“小确幸”“悦己”背后的消费蓝海

央视网消息：近年来，一个围绕着“情绪”的庞大市场正在悄然崛起。除了传统的“性价比”，如今的消费者更加注重“心价比”。也就是大家在购买商品或服务时，不再仅仅关注功能和价格，而是更加看重产品带来的情绪满足感、心理认同感和精神愉悦感。

从年轻人在社交媒体上高喊“爱自己”到用软件中的白噪音进行放松，再到为心仪的潮流IP手办排队买单，一种以“悦己”为导向的生活方式正在悄然兴起。在一家体验工作坊里，消费者可以根据自身喜好，在芳香或艺术创作过程中汲取能量，得到解压。在这里，消费变成了一次从身体到心灵的“释放”。香氛体验工作坊主理人陈盼表示，消费者通过闻香，获得一些情绪的释放，体验者就觉得非常喜悦和开心，让情绪短暂地去度了个假。消费者称，她特别喜欢这里的设计，让人觉得特别舒服、特别自在。这里的设计都是木质的，包括还有不同的植物的香气，这种感觉特别温暖。

艾媒咨询数据显示，近五成的消费者热衷于沉浸式体验经济和潮玩盲盒经济，近四成的消费者青睐解压经济。从线下体验到线上互动，从实体“AI陪伴玩偶”到虚拟“树洞”，各种承载情绪价值的消费形态不断涌现，共同构成了情绪消费的生动图景。当“悦己”成为一种生活态度，情绪经济的兴起反映的则是人们对生活品质的更高追求。北京大学心理与认知科学学院教授王垒称，在经济不断走向发展的过程中，物质的消费、功能性的消费占比必然会越来越小，随着经济的富足，就回解决对追求美好生活的向往。比如说拼豆游戏培养注意力，还有作品带来的成就感是人们高层次的心理需求，自己创造出来的东西情感价值才更大。现在AI（时代）来了，可以更快、更高效和更多元化，也更高个性化给人创造情绪价值，这也是这种新业态、新场景开始走红的很重要原因。

国产网游和微短剧打造“中式情绪价值”

为“心动”买单，为“情绪”奔赴。随着情绪经济的兴起，越来越多的国产网游和微短剧，正在用独特的“中国元素”和“中国节奏”，向海外消费者提供新奇的“中式情绪价值”。

如今，很多国产网络游戏正将“中国元素”作为核心引擎，不断“出圈”海外。《黑神话：悟空》凭借其高品质获得国际影响力，中国游戏正通过情感层面的深度连接，直抵海外玩家的内心。中央民族大学广告与传媒经济系主任徐智表示，在之前的研究里面，专家发现以游戏为载体的中华文化内容产品，其实在海外能够很好地引起消费者或者社交媒体的讨论。游戏对玩家来说既熟悉又陌生，熟悉的就是第一人称的体验式感受，但是同时又以中华神话故事为内容核心，对于海外玩家来说形成一种认知的张力，让大家非常乐于去探索其中，发现一些新奇的情感体验或是文化体验。

与此同时，中国微短剧也正在海外掀起“情绪风暴”。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%，微短剧的“出海”正成为精准击中海外观众情绪的“文化定制”。近期，几部“出海”短剧已在浙江衢州的一家短剧制作基地顺利完成拍摄，“中国制作体系”正在与“海外本土化风格”深度融合，为海外观众提供更具贴近性的内容。

当外国人为游戏里的“中式场景”充值，当短剧中的“中国元素”引发海外网友的搜索热潮，一场始于线上的文化好奇心正在悄然延伸至现实的消费场景中。“情绪消费”正在从虚拟世界向现实空间溢出，不断催生出新的消费业态和场景。