推动赛事“流量”向消费“增量”持久转化，FI炫动的远不止三天

3月15日，随着梅奔车队包揽冠亚军、19岁新星安东内利夺魁，F1中国大奖赛在上海国际赛车场落下帷幕。三天赛事，现场观赛总人次超23万，创近20年来新高。这不仅为新规时代的F1献上了华丽的开幕剧，也向全球再度展现了速度与激情兼具的上海对顶级IP的延展力与创新力。

F1正成为都市生活叙事的一部分

炫动全城的F1周末表明，一旦以本土化创新为引擎、以卓越竞逐为爆点，国际顶级赛事就不再只是竞技展演的舞台，而是能够引燃文化爆款的秀场。

近年来，日益拥抱年轻受众和跨界文娱时尚的F1，被越来越多的举办地塑造为城市嘉年华和文化盛宴。比如，新加坡将F1夜赛融入城市空间与景观，打造现象级节庆季；阿布扎比把赛事做成全岛娱乐周末，推动体育赛事与文娱产业深度融合。在全球众多的举办地，F1正成为都市生活叙事的一部分，通过嵌入当地的节事、美食、地标和文化传统，“赛事票”延伸为“娱乐票”“城市票”，多元化的衍生体验扩大了参与规模和消费圈层，为培育更多赛事爱好者发挥了辐射带动效应。

具有高带动性的城市流量入口

经过近三年的持续发力，上海F1从“恢复”走向“焕新”，赛事内涵不断丰富，溢出效应持续放大，在助力文商旅体展深度融合、强劲带动消费提振的过程中，这项高关注度的赛事已成为具有高带动性的城市流量入口。

上海在今年FI赛事前后延展了时空维度的全城联动，推动本土化与国际范交融、传统文化与现代时尚融汇。嘉定非遗走进围场，“上”赛道路易威登定制标识奖杯箱融入海派元素，“F1炸鸡指数”等趣味梗在社交平台展现烟火气与速度感的双向奔赴，苏翊鸣、谷爱凌等体育明星现身赛场，体育精神与时尚元素交相辉映，点燃了全城竞速狂欢和消费浪潮。

从“一场赛事”到城市宣推平台

当前，全球文旅产业的品牌化竞争空前激烈，F1、网球大师杯赛等顶级IP是助力城市形象整体推广的稀缺资源。坚持一年抓一年、年年有进步，把F1从“一场赛事”升级为“全城联动、全域传播、全链消费、全年延展”的城市宣推平台，是上海建设国际消费中心城市的重要途径。

一是把握文商旅体展深度融合与提升城市品牌形象的关系。推动文体旅多方位、全链条、全年度融合，持续放大流量效应，需要以系统化思维和整体性策略提升城市品牌的显示度。F1等赛事的创新实践表明，作为一个可延展的城市宣推平台，在推动“流量”向消费“增量”持久转化方面仍有巨大潜力可挖。持续挖掘潜力有助于不断创新顶级IP的运营模式和消费体验，不断彰显城市发展活力，推动上海形成与其他城市错位竞争的品牌优势，加快形成国际消费中心城市的品牌特质。

为此，要联动上海国际消费品牌，不断推出“赛事+演艺”“赛事+时尚”“赛事+电竞”“赛事+平台经济”等复合型融合态的体验产品和服务，打造兼具体育性、社交性和地标性的消费场景。进一步打造国际友好的消费环境，扩大消费国际影响力，推动赛事不断形成破圈效应，使其成为塑造创新之城和人文之城的文化标识。

二是把握做大短期“流量”和做强长期“流量”的关系。要坚持以赛事为核心流量入口，以长尾消费和品牌积淀为目标导向，以国际化视野和多元化内容供给为支撑，推动“赛事经济”向“城市经济”“内容经济”“品牌经济”延伸。当前，文化内容已成为新受众进入F1的入口，F1粉丝具有高情感投入、强参与、持续在线的特点，官方披露的信息显示，其调研的61%受访粉丝每天都接触赛事内容，通过社交媒体、流媒体剧集和UGC内容（用户生成内容）与项目进行连接，车手个性化内容和叙事剧情是关键的吸引点。这意味着更多的赛事爱好者已从单次的比赛观看转向长期的内容消费与线下体验。

为此，要加快推动流量积累向产业文化培育的转化，将海派文化、都市工业、智能制造、首发经济等融入赛事体系，积极拓展价值反哺新型商业生态构建的空间，把短期峰值流量转化为可持续的长尾消费。

三是把握赛事推广过程中单点聚焦与系统集成的关系。随着F1加速从传统赛车赛事转向融合体验经济、全球文化和城市传播的复合型平台，上海在提升赛事溢出效应的过程中，要致力于以城市全域为场景，将国际顶级赛事升级为面向全球的海外传播，在内容挖掘、空间营造和海外推广等方面不断提升协同力、穿透力和创新力。

上海拥有丰富的特色文旅资源和文化艺术资源，提升上海城市形象辨识度需要以系统性的整合策略对分散的资源进行集聚凝练，打造主旨鲜明且能有效激发文化共鸣的IP矩阵，形成重大赛事、文旅活动与标志性景点、节庆盛典、城市文脉相融合的消费能级提升策略。以F1赛事为例，可打通政府形象宣传、企业产品营销、社群裂变的传播链路，构建更为立体的叙事网络，以“速度上海、创新上海、开放上海”为意象，用好国际媒体和社交平台，打造更具辨识度的城市叙事IP，不断提升上海城市形象的国际传播效能。

（作者为上海体育大学教授、博士生导师）

原标题：《推动赛事“流量”向消费“增量”持久转化，FI炫动的远不止三天》

栏目主编：王珍 文字编辑：王珍 题图来源：解放日报 海沙尔 摄 图片编辑：邵竞 编辑邮箱：shhgcsxh@163.com

来源：作者：张盛