3·15曝光后，GEO换马甲了

3·15曝光后，GEO“AI投毒”生意，仍在继续。

今日，《科创板日报》记者调查发现，闲鱼等平台已屏蔽“GEO优化”等直白关键词，但改用“引擎优化”等隐蔽词搜索，仍能发现相关商家正在售卖。有服务商向记者报价：软件服务398元/月或1980元/年，代运营则高达3980元/季度至9800元/年，并承诺覆盖豆包、DeepSeek、ChatGPT等主流AI平台。

快思慢想研究院院长田丰向记者称，GEO黑产的本质是从过去20年的搜索引擎优化“抢排名”，走向了更致命的“认知操纵”，“这绝不仅仅是一个普通的虚假宣传问题，它正在动摇AI商业化落地的最核心资产——用户信任。”

3·15曝光后，"GEO优化"换马甲

央视财经频道在3·15晚会中曝光了GEO黑色产业链的完整操作链条。据央视报道，业内人士在电商平台上随机购买了一款名为“力擎GEO优化系统”的软件，随后使用该软件生成了十余篇智能手环的宣传软文。

当这些文章被发布到业内人士提前准备好的自媒体账号后，仅过了两个小时，该虚假信息就被某AI大模型抓取，同时大模型在回答相关问题时直接“照搬”了此前生成的虚假话术。

那么3·15晚会曝光之后，这条通过批量制造虚假信息操纵AI回答的生意，目前情况如何？

3月16日，《科创板日报》记者在闲鱼等电商平台搜索“GEO优化”“GEO引擎优化”等关键词，发现已无法显示相关内容。不过，如果改用“引擎优化”等相对隐蔽的关键词进行搜索，仍能检索到相关商家的售卖信息。

据售卖GEO服务的商家向《科创板日报》记者介绍，GEO优化目前分为两种模式：软件服务与代运营。

具体来说，软件服务即客户购买该公司的GEO优化系统，根据指南自行操作，价格为398元/月（含部分算力）或1980元/年（无限算力）；代运营则是由服务商提供专业运营人员操作，价格高达3980元/季度或9800元/年。

“可以确保在AI平台上搜索与你们产品相关信息的时候，能够找到相关公司信息。”当记者询问具体可覆盖哪些AI平台时，该工作人员表示：“豆包、DeepSeek、元宝、ChatGPT、千问等主流AI平台，基本都能覆盖。”

值得注意的是，当记者提出质疑：“3·15不是刚曝光GEO有问题吗？万一你们回头被查封了，我们的钱不就白花了吗？”该工作人员的态度随即转为谨慎，仅简短回应道：“不放心的话，就买软件自己操作吧。”

为进一步了解内幕，《科创板日报》记者获取了一份名为“GEO优化用户操作”的文件。这份长达30页的PDF详细拆解了如何系统性地“驯服”AI。

根据文件描述，GEO（AI搜索推荐 / AI搜索优化）指通过内容发布手段，让企业品牌及产品信息在DeepSeek、豆包等AI大模型的生成答案中获得优先展示。其核心逻辑是“答案即广告”，实现“一搜即见、一问即答、一查即信”的营销效果。

据介绍，GEO的整套操作被设计为一套标准化流程：首先是“AI蒸馏”，即输入需要优化的主关键词和公司品牌，系统会自动拓展出大量相关问题，例如“XX产品哪家好”“靠谱的XX公司”；随后，系统会基于这些问题自动生成对应的文章和标题；最后，通过开启本地客户端，每天可将这些内容自动发布至网易、搜狐、百家号、知乎、小红书等多个自媒体平台，形成覆盖全网的信息矩阵。

与此同时，系统也会自动查询各大AI平台，检查优化结果是否被收录，并附带生成数据报表。

这种操作实质上，就是利用AI大模型在抓取互联网信息时难以辨别内容真实性的漏洞，通过批量制造虚假“口碑”来污染AI的语料库。当大量看似来自不同自媒体平台的推荐文章被AI抓取并交叉验证后，虚假信息便悄然转化为AI的“权威答案”。

从“抢排名”到“控大脑”，GEO黑产的本质是“认知操纵”

针对3·15曝光的GEO“AI投毒”产业链，快思慢想研究院院长、特邀评论员田丰在接受《科创板日报》记者采访时表示，对这一现象并不感到意外。他指出，在过去一年中，其与多家顶级大模型安全团队已将这种“检索增强生成（RAG）数据污染”列为了最高级别的行业系统性风险之一。

“这绝不仅仅是一个普通的虚假宣传问题，它正在动摇AI商业化落地的最核心资产——用户信任。”田丰强调。

在田丰看来，GEO黑产的本质是从过去20年的搜索引擎优化“抢排名”，走向了更致命的“认知操纵”。SEO时代，用户看到搜索结果后仍需点击网页自行判断真伪；而GEO黑灰产则直接篡改“真理”与“客观事实”，让大模型以极其拟人和权威的口吻给出“标准答案”。

田丰表示，AI的“绝对理性”人设极大放大了虚假信息对公众的杀伤力，消费者不再具备辨别信息来源的能力，这本质上是一场针对用户心智的黑客攻击。

他进一步分析，GEO黑灰产能够得逞，与主流AI大模型普遍采用的RAG技术存在漏洞有关。

“为了解决大模型容易产生“幻觉”和缺乏实时信息的问题，目前主流AI大模型普遍采用了RAG（检索增强生成）技术。”田丰介绍道，RAG机制即在回答前，先去互联网上实时抓取证据链，“‘AI投毒’灰产正是抓住了这个机制，他们并不是去入侵大模型的底层代码，而是去‘污染大模型所呼吸的空气’（互联网在线数据）。”

他特别指出，这是一场典型的“非对称战争”：灰产商花费几十元、几小时就能自动生成上万篇“毒饵软文”；而大模型厂商要从数以亿计的实时互联网长尾数据中甄别剔除这些“看似中立、实则营销”的内容，算力和人工审核成本是天文数字。

面对这种“AI投毒”事件的泛滥，田丰认为，单靠某一家大模型厂商是无法做到的，需要建立一套“技术-生态-法制”的三位一体纵深防御体系。

在技术层面，应强化大模型的“免疫系统”，包括重构信源权重与溯源机制、AI对抗AI的前置清洗模型。具体来说，必须建立高置信度的“白名单信源库”（如官方媒体、权威机构、学术数据库），并对普通自媒体和社区论坛内容进行严格的降权处理。同时，AI的回答必须强制要求展示“引用来源链接”；引入红蓝对抗机制，在数据进入RAG上下文窗口之前，部署专门识别“AI生成营销文本”的拦截小模型。

平台治理方面，应要求国内的主流内容平台，如微信公众号、小红书、知乎、各大博客等，必须承担起AI“数据守门人”的责任。

在法律层面，田丰则建议将“系统性、针对AI大模型的恶意数据投毒”明确界定为新型网络攻击和不正当竞争行为，大幅提高黑灰产软件开发者和使用者的违法成本，从源头形成威慑。

对于普通消费者而言，业内专家提醒，也应提高自我保护意识，理性看待AI大模型的推荐结果，不要盲目相信AI给出的“标准答案”。在购买产品、接受服务时，应多渠道了解相关信息，核实产品的真实情况，避免被虚假信息误导。

来源 | 财联社

编辑 | 梁景琴

终审 | 许晓阳