微言 | 买块菜地当奖励：“犒赏经济”藏着当代人的生活答案

在城郊开一片共享菜园，几位三十多岁的都市青年，每到周末便来打理迎接收获，沉浸式体验一把当“地主”的惬意。开一间色彩诊断工作室，用一小时的专业分析，帮顾客找到专属自己的“本命色”，色彩诊断不只局限于穿衣配色，还能给出更细致的方案：适合的纹样、图案大小，乃至眼影、腮红、口红的精准色调。

某地共享菜园 （图源：中国青年报）

如今，越来越多人愿意花钱取悦自己，把消费投向那些能让自己变得更好、更舒心的事物上。互联网上，“爱自己”“犒赏自己”已成为流行关键词，一股“犒赏经济”的消费浪潮正悄然兴起。人们不再只满足于物质需求，更愿意为情绪价值买单，为精神愉悦付费。

以“犒赏自己”为核心的悦己消费，和前些年兴起的谷子经济、情绪消费异曲同工。这股消费新风潮，本质上是社会心态与经济结构的双重升级。年轻群体不再只满足于物质刚需，而是转向追求情绪价值、精神满足与生活质感。共享菜园治愈焦虑，色彩诊断提升自信，这些看似“非必需”的消费，实则是年轻人调节压力、拥抱生活的积极方式。新业态不断涌现，既拓宽了消费空间，也为服务消费、体验经济注入新动能，是新消费时代富有生命力的表达。

在看到新业态活力的同时，也要正视无形消费带来的规范难题。情绪消费因服务无形、效果主观、标准缺失，纠纷易发。例如共享菜园就出现过土地交付与宣传不符、种植指导缺失、收成归属争议、押金不退等问题。某地“四季色彩测试”也因定价与服务不符遭遇投诉，存在无专业资质、无量化报告、结论主观、与日常穿搭脱节等情况。

此类新经济形式大多属于轻标准、重感受的服务，容易出现资质参差不齐、定价不透明、效果难量化、宣传夸大等问题。情绪消费看不见、摸不着，一旦缺乏规则约束，很容易从“治愈人心”变成“消费陷阱”。

面对新兴消费，在鼓励新业态发展的同时，也应推动服务标准、价格公示、资质认证逐步完善。商家更应坚守诚信，用专业与真诚赢得信任，而非靠噱头收割情绪。

犒赏经济的可贵，在于让人更爱生活、更懂自己。对普通人而言，这并非盲目消费，而是给自己的情绪留出轻松的空间，是在琐碎日常中主动寻找幸福感。一个人愿意为心情买单，为热爱投入，本身就是一种认真生活的态度。

原标题：《微言 | 买块菜地当奖励：“犒赏经济”藏着当代人的生活答案》

栏目主编：范兵、张裕

本文作者：文汇报 王布米

题图来源：中国青年报