一勺菜油香牵出文旅非遗融合新图景 第十二届金龙鱼外婆乡小榨菜籽油菜花节在蓉启幕

三月天府，菜花金黄，香飘沃野。3月14日，“寻味外婆乡・花田食春宴”暨第十二届金龙鱼外婆乡小榨菜籽油菜花节在成都新津启幕。作为“全国首场夜间油菜花节”，本次活动以菜花为媒，以非遗为魂，以文旅为脉，将金色花海化作沉浸式体验舞台，串联起游园、市集、非遗、音乐、光影等多元场景，使天府农博园成为春日里最具烟火气与文化味的打卡地。

花海筑景 日夜皆精彩

外婆乡小榨菜籽油打造解锁文旅新体验

春日里，天府农博园千亩油菜花田汇成金色海洋。本届菜花节打造“日夜双景、全域沉浸”文旅新场景，让市民游客从白天到夜晚，尽享不同风情的春日体验。

白天，花海成为游园场域。以外婆乡小榨菜籽油品牌故事“祖孙八忆”为线索的花田游园会成为打卡核心，设有“精膳食、育正气、授义理、近自然、伴畅眠、庆佳节、顾冷暖、庆团圆”等互动点位。绕毛线重温外婆温暖，猜灯谜感受传统文化，做香囊回味童谣美好……每个互动都融入了童年记忆与非遗元素。游客手持游园券集章打卡，集齐印章可兑换“马上加油”毛绒玩偶、金龙鱼外婆乡小榨菜籽油、非遗市集抵扣券等好礼，找到现场外婆NPC还能解锁特别奖，游园乐趣与福利双双拉满。

游园会旁的花田非遗市集同样热闹，十余家非遗文创和美食商家齐聚，从清晨营业至夜幕。非遗美食的烟火气、文创手作的巧思与油菜花清香交融，构成春日里动人的生活图景。

夜幕降临，花海化身光影秘境。格莱美慢镜头签到为嘉宾营造专属仪式感，拉开夜间体验序幕。开场灯光秀瞬间点亮花海，光影勾勒出花田夜色；无人机携“魔屏”升空，绚烂光影让金色花海成为夜晚最耀眼的风景。

灯光秀后，星河音乐会接棒上演，现场乐队献唱，旋律在花田间回荡。三轮抽奖将活动推向高潮，外婆乡小榨菜籽油“全年用油”大奖（12瓶5L装金龙鱼外婆乡小榨菜籽油）、户外露营装备、3000元携程旅游现金卡等福利接连送出。非遗打铁花表演两度亮相，“火花银花映菜花”的景象将非遗的浪漫与花海的唯美融合，成为夜间文旅体验的点睛之笔。

“今年油菜花节打破了传统文旅的时间与空间局限，打造了可看、可玩、可品、可分享的沉浸式文旅新场景，让金黄花海成为‘锦绣天府·安逸四川’的亮眼名片。”封面传媒科技总经理李红梅表示，这样的新场景不仅让游客感受春日美好，更让四川的文化魅力被更多人看见。

非遗为魂 味香情更浓

一勺菜油香饱含川味传承情

如果说花海是底色，那么非遗便是灵魂。串联二者的，正是金龙鱼外婆乡小榨菜籽油那一缕“小时候的菜油香”。

活动以非遗鱼灯舞开场，灯起鱼跃、祈愿安康，现场喜庆氛围瞬间拉满。非遗川菜大师厨艺秀环节，川菜大师李佳豪带来一道经典川菜——“川香菜籽油淋面筋”。经典川菜的精髓离不开辣椒的焦香、麻辣与鲜香，而金龙鱼外婆乡小榨菜籽油的醇厚原香，能与辣椒的复合香气完美碰撞，层次分明又相互交融，入口先是菜油的绵长醇香，紧接着辣椒的鲜辣回甘层层递进，吃完后口齿留香、余味悠长，将川味的地道与厚重展现得淋漓尽致。

“川菜的锅气，藏在一勺好菜油里。”李佳豪分享道，川菜烹炒讲究油香定味，金龙鱼外婆乡小榨菜籽油坚持传承传统小榨工艺精髓，保留菜籽原香，非转基因菜油为川菜提供了地道风味基底，“无论是热菜泼油提香，还是冷菜调味增香，这款油都能让风味发挥到极致，是川菜非遗传承中不可或缺的灵魂。”当滚烫的菜籽油浇淋在菜品上，浓郁菜香弥漫全场，嘉宾们品尝后纷纷点赞。品鉴期间，非遗皮影戏暖心登场，让传统技艺焕发新生。

“非遗美食的传承，不仅是烹饪技艺的延续，更是食材与风味的坚守。”四川省美食家协会会长麦建玲表示，金龙鱼外婆乡小榨菜籽油为川味提供了地道支撑，也让“小时候的菜油香”成为川味传承的重要符号。现场还上演了以外婆乡小榨菜籽油品牌故事为蓝本的舞台剧《油菜花开》，将菜油香、祖孙情、非遗味融为一体，一幕幕温馨画面唤起乡愁，也让品牌温度深入人心。

此外，品质监督官授牌环节将品牌品质与非遗传承紧密联结。获任的消费者代表表示，金龙鱼外婆乡小榨菜籽油是从小吃到大的味道，“这份地道的菜油香，就是我们对川味的记忆。”花田游园会中的非遗手工互动、非遗市集的文创与美食，更让非遗从舞台走向大众，游客在动手体验、品尝美食中感受非遗魅力，实现非遗在春日花海中的活态传承。

十二载飘香 匠心守初心

外婆乡绘就文旅品牌融合新范本

菜花飘香，匠心坚守。金龙鱼外婆乡小榨菜籽油菜花节已成为文旅、非遗、品牌深度融合的范本，也是川味文化传承、乡村文旅发展的重要载体。

十二年创新，让IP成为文旅融合新标杆。作为“全国首场夜间油菜花节”，今年活动打破传统“日间观赏、单一打卡”模式，融合游园、市集、非遗、音乐、光影、抽奖等多重体验，打造“日夜皆精彩、全域皆沉浸”的文旅新场景，推动油菜花从农产品升级为文旅IP，使天府农博园成为乡村文旅融合新亮点。“我们希望以花为媒，让更多人走进乡村、感受春日，也让乡村文旅有更丰富、更多元的表达。”益海嘉里营销成都分总经理文静表示。

十二年坚守，让品牌成为川味传承新符号。金龙鱼外婆乡小榨菜籽油坚持传承传统小榨工艺精髓，严选优质原料，只为还原“小时候的菜油香”。从天府沃野的油菜花田，到千家万户的灶台，“十二年初心不改，十二年步履不停，我们始终以匠心酿美味，用滴滴菜油香为川菜注入灵魂，为每个家庭的三餐四季增添温暖。”文静的话，道出品牌的坚守，这份坚守也让金龙鱼外婆乡小榨菜籽油成为消费者心中“地道川味”的代名词。

十二年融合，让活动成为多方共赢新平台。此次菜花节由益海嘉里食品营销有限公司成都分公司主办，东方农博协办，封面新闻、四川省美食家协会倾力支持。多方力量使品牌活动成为乡村振兴、文旅消费、非遗传承的重要载体。“金龙鱼外婆乡小榨菜籽油菜花节以花为媒，打造出乡村文旅经典IP，为乡村文旅融合提供了新思路。”天府农博园相关负责人表示，未来愿继续与外婆乡小榨菜籽油携手，让这片金色花海绽放更多光彩。封面新闻也将与外婆乡小榨菜籽油深化合作，以全平台矩阵传播川味文化、非遗技艺、品质粮油故事，将川味之美、生活之美、生态之美推向全国，共同守护亿万家庭的烟火幸福。

值得一提的是，此次活动作为外婆乡小榨菜籽油回馈四川消费者系列活动的启幕，接下来，外婆乡小榨菜籽油将在成都各区域商超门店开展上千场线下体验活动，为消费者提供超万份惊喜试吃体验，让大家近距离感受外婆乡小榨菜籽油的地道醇香；同时，线上也将同步推出各类秒杀福利活动，以十足诚意回馈广大消费者多年来的支持与喜爱，让更多家庭感受到这份源自天府沃野的菜油香与品牌温度。

一朵油菜花，开在天府沃野，香在万家灶台；一勺菜籽油，融在川味非遗，连在文旅融合。此次菜花节的启幕，是十二年匠心的赓续，更是文旅、非遗、品牌融合的新起点。未来，金龙鱼外婆乡小榨菜籽油将继续以初心守品质、以匠心酿美味，让“小时候的菜油香”飘向更多家庭；菜花节IP也将持续让非遗火起来、文旅热起来、乡村美起来，成为天府大地春日里动人的风景，成为川味文化与乡村文旅传承发展的亮丽名片。