环球影业宣布将延长实体影院上映窗口期院线有望获救？

▲环球影业

在影视产业经历多年“流媒体优先”的震荡后，好莱坞传统片厂巨头环球影业近日宣布了一项令业界震惊的策略调整：将大幅延长电影在影院的“独家放映期”。这代表着后疫情时代缩短院线期的实验正式告终，好莱坞正重回影院至上的传统拥抱。

环球影业在疫情期间曾采取激进策略，与影院协议将窗口期缩短至仅约 17 天（约三周），让电影能快速转向数字平台收费。然而，根据最新计划，环球承诺从 2026 年起，电影在转入家庭娱乐平台前，至少会在影院独家放映 5 周；到 2027 年，这一期限将进一步延长至 7 周。

这对苦撑经营的影院业者来说无疑是一场大胜。长期以来，影院方主张“过短的窗口期会扼杀票房”，因为观众若知道几周后就能在家看片，便会失去进场意愿。在新冠疫情冲击前，90 天窗口期曾是业界常态，而目前市场平均值约为 45 天。环球此举对补足目前仍较疫情前落后 20% 的票房缺口至关重要。

NBC环球娱乐主席唐娜·兰利（Donna Langley）在接受《纽约时报》采访时强调：“我们坚信影院独家放映的首要地位。与展映伙伴密切合作，才能支持一个健康、永续的院线生态系统。”

▲《你留下的痕迹》

尽管片厂过去常认为数字租借（PVOD）可以抵消大制作电影的票房亏损，但环球现在的转向显示：“有意义的影院放映期”才是确保投资报酬率（ROI）的最佳途径。 相比之下，目前市占率龙头迪士尼则维持约 60 天的窗口期。这项新政策将由改编自畅销小说的爱情浪漫片《你留下的痕迹》率先实施。

而环球影业 2026 年的重磅片单也随之曝光，包括：

-《超级玛利欧银河大电影》（The Super Mario Galaxy Movie）

-克里斯托弗·诺兰新作《奥德赛》（The Odyssey）

-《小黄人》系列续集《小黄人与大怪兽》（Minions & Monsters）

-史蒂文·斯皮尔伯格执导的《揭密日》（Disclosure Day）

▲《哈姆奈特》

值得注意的是，这项新规定并不适用于环球旗下的艺术电影品牌焦点影业（Focus Features）。由于艺术片与颁奖季电影（如《哈姆奈特》）在疫情后更难吸引主流观众，缩短窗口期并快速转往数字平台，反而能节省行销成本并及时停损。

AMC 影院执行长亚当·艾伦（Adam Aron）对此表达高度赞赏，认为缩短窗口期的实验已经证明是“失败的”。他表示：“环球的承诺对整个影院生态系极其有利，这强化了我们对影院放映未来的信心。”