0.01元奶茶重现江湖？！抖音的餐饮野心终于藏不住了？

文 职业餐饮网 旖旎

刚开年，抖音就有着“撸起袖子”大干一场的架势。

前脚推出独立团购APP「抖省省」，以极致低价收割用户；后脚将「随心团」更名「抖音即送」，把品质外卖摆上台面。

如果说前几年抖音在餐饮赛道上的试探还像是“敲敲门”，那今年开年的两个大动作，无疑是直接“破门而入”。

它像一只伺机而动的猛兽，每一步都透露着，在餐饮板块上的野心。

作为目前最大的“流量中心”，抖音一直未放弃在本地生活上“掘金”。

从“内容种草”到抢食“到店、外卖、团购”等多个场景消费，不断在加码。

抖音的连续“落子”，餐企能否寻到破局机会，还是又一场平台博弈的牺牲品？

开年“两个大动作”，

抖音的“餐饮野心”昭然若揭

马年刚开年，抖音就已经低调地进行了两次战略落子，把藏了六年的本地生活野心，彻底摊在了行业面前。

1、抖音推出独立APP“抖省省”：

覆盖饮品、小吃、快餐等，奶茶最低0.01元／杯

如果你现在下载“抖省省”，可能会产生一瞬间的恍惚——没有上下滑动的短视频，没有声嘶力竭的直播间，只有简洁的宫格图标和满屏的优惠券，连职餐记者都感觉似乎像是打开了某外卖平台。

2026年春节，抖音低调地悄然上线了一款独立APP，取名抖省省，彻底剥离了娱乐属性，只保留了团购和到店服务的交易功能 。

APP首页可以看见突出显示的“低价快报”与“神鲜价”两大板块。

美食覆盖了从甜点、饮品、快餐到正餐等多个品类。

在低价优惠板块中，职餐记者看到很多饮品价格都很便宜，像是蜜雪冰城有0.01元的饮品。

快餐也有10元内就能点的套餐。

2、抖音更名“随心团”为“即送到家”，主打可堂食品质外卖

不仅拆分推出了独立的针对团购到店的抖省省，抖音生活服务旗下“随心团”也正式更名为“抖音即送”。

据了解，诞生于2024年年底的“随心团”，是抖音生活服务面向优质堂食商家推出的业务，采用定向邀请制，并提供了同一团购套餐“到店验券”与“配送到家”两种选择。

此次更名后，“抖音即送”依旧同时支持“到店验券”与“配送到家”，而且对商家准入的门槛也没有放松，目前可配送门店大多仍为连锁品牌，主打可堂食品质外卖。

职餐记者目前点开页面，很多连锁品牌商家的界面，都上线了“即送”套餐，配送时长会比其他外卖平台时间长一些。

不断“加码”的抖音，

能否让餐企搭上“利好”快车？

当下的餐饮行业，早已陷入“双向内卷”的绝境，无论是堂食还是外卖，每一步都走得步履维艰。

堂食赛道上，同类门店扎堆厮杀，从装修、菜品到营销，同质化严重，客流被不断分流。

外卖赛道更甚，寡头垄断格局长期固化，高补贴内耗让商家陷入“赚流量不赚钱”的怪圈。

抖音在本地生活赛道的持续加码，接连推出抖省省、抖音即送两大动作，能否打破行业固化僵局，为千万餐企送来突围的“及时雨”？

1、六年持续迭代，抖音从未真正离开本地生活这盘棋

从早年的心动外卖到如今的抖省省与抖音即送，抖音在本地生活赛道上的节奏从未放缓，每一次调整都指向更清晰目的地。

2021年，抖音初入外卖战场，推出心动外卖试水同城配送，虽因当时履约能力不足暂归低调，却为后续模式探索埋下伏笔；

2022年，平台转向团购配送试点，联合第三方运力打通 “到店 + 到家” 场景，同时上线抖音来客商家经营平台，完善供给侧基础能力；

2024年底，随心团应运而生，以定向邀请制锁定连锁品牌，提供 “到店验券 + 配送到家” 双选择。

而且，随心团上线后，给出了非常不错的成绩单。

截至去年12月，已吸引超 3000 家品牌入驻，四季度连锁商家支付GMV较一季度日均提升211%。

而2026年开年更是不断加码，连续两步紧凑的动作。

2月独立上线抖省省，剥离主站娱乐属性，聚焦纯货架交易，覆盖甜点饮品、快餐小吃等全品类，为中小商家提供 “免内容入场券”；

3月初将随心团正式更名为抖音即送，强化即时配送认知，保留双场景服务与连锁品牌准入门槛，宣告加码品质外卖。

6年时间，从内容种草到形成独立平台，抖音始终以渐进式谋划本地生活。

2、最大的“流量池”，能否成为餐企新的“利润地”？

作为坐拥超8亿日活用户的超级流量池，抖音的每一步新动作都有可能牵动餐企。

而餐饮本就是本地生活最大最活跃的板块，抖音自然也不肯放弃这块大蛋糕。

虽然手握着流量优势，抖音最初却也有着自己的“弱点”，内容种草容易，到店和外卖转化却难。

如今随着随心团和即送、独立APP的上线，用“到店团购 + 品质外卖” 双轮驱动，既能帮助商家通过低价团购引流到店，又能通过即时配送拓展到家场景，实现 “堂食树品牌、外卖增营收” 的双条腿走路。

目前，抖音虽以连锁品牌为主，但随着抖省省APP的上线，未来或许会向中小商家扩容，这或许将为数百万缺乏内容能力、被高佣金压得喘不过气的餐企，打开新的流量入口与盈利空间。

职业餐饮网总结：

当下餐饮人，早已被堂食同质化内卷、外卖高佣金内耗压得身心俱疲。

抖音在本地生活赛道的持续加码，或许没法在短期内彻底打破行业困局，更不能一次性解决餐企所有的难题。

但不可否认，它的出现，实实在在为深陷泥潭的餐饮行业，注入了一股新活水。

不管是主打低价团购、适配中小商家的抖省省，还是聚焦品质外卖、锁定连锁品牌的抖音即送，都从到店、外卖两大核心场景发力，实实在在为餐企打开了新的流量入口，也让我们多了一分议价权。

对于挣扎求生的餐饮人来说，眼下最该做的，从来不是犹豫观望，而是抓住每一次可能的机会，大胆去尝试、去探索，哪怕只是微小的突破，也可能成为门店逆势增长的关键路径。

你如何看待抖省省、抖音即送？欢迎评论区留言分享。

主编丨陈青 统筹 | 杨阳