冀时007评｜从“五粮液”到“五稂液”：直播擦边是对监管的挑衅

冀时007消息：直播间里，名酒变身“文字游戏”，五粮液成“五稂液”，茅台被花式谐音、改字、傍款，以近乎裸奔的方式搞假冒擦边。这早已不是营销上的“小聪明”，而是对市场秩序的漠视，对监管底线的践踏，更是对消费者知情权的公然欺骗。

一块钱的劣质基酒，换个高仿包装、改个形近字，就敢冒充千元名酒叫卖；主播一口一个“原厂直供”“内部渠道”，实则无资质、无授权、无溯源；平台流量算法推波助澜，水军营造疯抢假象，让无数消费者抱着捡漏心态，最终踩进假货陷阱。改一个字，卖的是暴利；蒙一层纱，伤的是信任。

酒类直播不是法外之地。商标保护、广告合规、产品溯源，条条规则清晰，道道红线明确。这些商家刻意混淆品牌、打擦边球蹭名酒热度，本质是有备而来的恶意侵权，是明知故犯的制售假冒。他们赌的是监管难覆盖、消费者难辨别、维权成本高，把直播电商的流量红利，变成了收割大众的“灰色温床”。

更值得警惕的是，这种明目张胆的擦边，已经越过了商业道德的边界，构成对监管的公然侮辱。监管部门多次整治直播售假、严查商标侵权、压实平台主体责任，一系列新规与专项行动，为的是守护清朗营商环境。而“五稂液”式乱象，恰恰是在试探底线、挑战规则，把明文规定当成耳旁风，把市场监管视作“稻草人”。

平台不能只做流量生意，更要守好准入关口。资质核验、商品审核、实时巡查、售后溯源，每一环都不能缺位。对改字仿冒、虚假宣传、售假侵权的账号，该封禁就封禁，该清退就清退，绝不能纵容“劣币驱逐良币”。

监管更要保持高压态势，让擦边者付出代价。从直播间到仓储发货地，全链条溯源、全环节打击，提高违法成本，斩断“改字—仿冒—售假”的利益链，让心存侥幸者无处遁形。

消费者也要擦亮双眼，天下没有免费的午餐，远低于市场价的名酒，背后往往是深坑。拒绝“捡漏心态”，守住辨别底线，才能让假酒与擦边货失去生存土壤。

直播经济要长久，靠的是诚信，不是套路；靠的是品质，不是擦边。从“五粮液”到“五稂液”，一字之差，差的是良心，丢的是底线。唯有严监管、强责任、真诚信，才能让直播带货回归商品本质，守住市场公平与消费安全。