王兴点评Keeta国际化：中东满意，巴西盲目

美团CEO王兴在昨天召开的2026年管理层沟通会上，谈到了对国际业务的看法。

在提及美团国际化时，王兴总结为：坚定国际化，聚焦国际化。

“公司对国际化的信心是坚定的，决心是清晰的，但并不盲目扩张，不是各个业务都分别探索。”

王兴说，过去一年发展下来，公司对国际化的信心是坚定的，决心是清晰的。但美团要做的其实是相对聚焦，公司坚定的国际化不代表各个业务都应该在这个时候同步调的去，应该聚焦到核心——即时零售上。

王兴表示，除中国香港地区外，美团Keeta已完成了中东海湾地区主要国家的覆盖，并且在巴西扩张。

Keeta于2023年5月在香港上线，凭借极具竞争力的折扣和免运费吸引用户，最终成为香港订单量最大的外卖平台，并超越了Deliveroo。

Keeta随后在2024年9月进军海湾市场，并在2025年进一步扩张。

目前Keeta已覆盖的中东国家：

‌沙特阿拉伯‌：2024年9月首次在阿尔卡吉试点，10月上线利雅得；2025年1月覆盖所有百万级人口城市，截至2025年8月已进入20余城。

‌卡塔尔‌：2025年8月19日正式上线，首站多哈。

‌科威特‌：2025年9月15日正式启动运营。

‌阿联酋‌：2025年9月27日迪拜上线，10月28日阿布扎比上线，实现双城覆盖。

‌巴林‌：2026年1月5日正式启动外卖业务，成为中东第五国。

据彭博行业研究估计，Keeta已成为沙特阿拉伯约100亿美元外卖市场的第二大运营商，仅次于Delivery Hero旗下的一家子公司。而整个海湾地区的订单额目前占美团海外商品交易总额的三分之二以上。

但该公司对该地区日益增长的依赖也可能使其面临地缘政治风险，因为涉及伊朗的紧张局势扰乱了海湾部分地区的正常运转。

王兴还谈到了最近Keeta在巴西里约遇阻事件。

王兴称，巴西这个市场长远来看有巨大价值，值得深耕，但在巴西的投入不应该全面铺开，应该选取合适的地点，然后忘掉自己原来的成功经验，打磨清楚模型之后再扩展。所以，美团在巴西会坚定发展，但不会盲目扩张。

Keeta上周对其位于里约热内卢的团队进行了人员和组织调整。

此前几天，Keeta宣布推迟在里约热内卢的运营，理由是竞争对手签署的独家经营协议阻碍了新平台进入当地市场。

据消息人士称，此次调整影响了约200人。意味着Keeta在巴西的早期发展遭遇了阻碍。

此举引发了媒体对Keeta进军巴西市场战略的严重质疑。

媒体质疑道，该公司是否在未对当地情况进行深入研究的情况下贸然进入市场？是否忽视了巴西餐饮业的垄断地位和与餐厅签订的独家合同所带来的挑战，从而进行了一场冒险的赌博？

王兴的此番点评，（比如说应该选取合适的地点，意思是进军里约并不合适。比如说忘掉自己原来的成功经验，意思可能在巴西照搬了以前模式。）实际上也是对Keeta在巴西的扩张提出了委婉批评，甚至可以说是不满。（蓝洞新消费编译）

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