“东北超”商业价值强势破圈

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

本报记者 朱才威

3月13日下午，卡尔美・东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）首批赞助商集中签约仪式在辽宁友谊宾馆火热举行。当沈阳中街“孙丽丽烤猪蹄”创始人孙丽丽在签约席落笔，这家街边小店正式成为“东北超”官方供应商。与她一同亮相的，还有中国人寿、招商银行、沈鼓集团、洋河股份、锦州老白烧烤等16家企业的代表。

17家企业集中签约，“东北超”赞助总额已突破6000万元，正向1亿元招商目标稳步迈进。一场尚未开赛的区域足球联赛，为何能让大企业青睐、小微企业踊跃、外来品牌坚定扎根？答案，就在签约现场的火热氛围里，藏在东北体育IP强势崛起的强劲脉动中。

“东北超”的招商热度，从启动之初便一路攀升。2025年11月下旬，赛事招商全面启动，省文体旅集团精准对接能源、金融、装备制造、餐饮、文旅等百余家企业。今年2月13日，卡尔美体育正式签约成为总冠名赞助商，赛事市场化运营迈出关键一步。短短一个月后，17家企业集体签约，用真金白银为“东北超”投下信任票。

本次签约最亮眼的风景，是中小微企业与大型企业并肩而立、共襄盛举。

“一个烤猪蹄，一个足球，都和‘脚’有关，看球啃蹄，越看越提气！”孙丽丽的发言朴实真诚。作为沈阳本土成长起来的个体工商户，她坦言，从未想过街边小店能登上大型区域赛事的赞助舞台。“‘东北超’给了我们小微企业机会，这就是优质营商环境最实在的体现。”在孙丽丽看来，赞助赛事既能回馈家乡，又能借赛事东风，让沈阳特色美食走向更广阔的舞台。

带着烟火气而来的，还有锦州老白烧烤。老板娘薛冰是江苏人，远嫁锦州经营烧烤生意。谈及赞助初衷，她说起了一段南北联动的佳话：江苏“苏超”火爆时，有东北人在常州开烧烤店赞助赛事；如今她以江苏人的身份在东北经营烧烤加盟“东北超”，形成奇妙呼应。薛冰脸上带笑、眼里有光，她动情地说：“我非常看好‘东北超’，希望它像‘苏超’一样出圈，用足球带动东北文旅，让更多人因球赛爱上东北、走进锦州……”

大企业的选择，更彰显赛事硬核价值。洋河股份辽宁事业部沈阳区域负责人封小舟表示，企业深耕东北市场，看中的正是“东北超”四省区联动、全民参与的强大影响力与长远潜力。他说：“东北持续优化的营商环境让我们信心十足，愿意以体育为桥，深度融入东北振兴。”从卡尔美到中国人寿、招商银行，从沈鼓集团、洋河股份到孙丽丽烤猪蹄、锦州老白烧烤……不同行业、不同规模的企业汇聚成阵，共同托举起这一区域体育品牌。

“心情非常激动！有了这17家企业的支持，办好‘东北超’更有底气、更有保障。”辽宁省文体旅集团体育公司党委书记、董事长王国峰坦言，吸纳中小微企业参与，正是“东北超”立足群众赛事、贴近百姓生活的鲜明体现，“群众喜欢什么，赛场就有什么，我们就是要让大众品牌走进赛事，让观众更有参与感、亲切感。”

有社会企业支持、支撑，“东北超”当然有底气、有保障！“东北超”火不火？数据最有说服力。

截至目前，“东北超”已对接企业超100家，数十家企业已明确合作意向，这次首批集中签约即锁定赞助额超6000万元。按照规划，赛事招商分阶段推进：现在已完成6000万元以上，开赛前再完成3000万元，开赛后再冲刺1000万元，总目标锁定1亿元以上。“东北超”五级赛事赞助、两级赛区赞助的科学体系，既满足头部品牌曝光需求，又为中小微企业留出合作空间，将充分释放赛事商业潜力。

“东北超”未赛先火，绝非偶然。赛事由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区体育局联合主办，8支代表队覆盖东北腹地与草原风情，5月23日四省区省会（首府）同步开幕，开创区域赛事联动新潮范儿；严格的参赛身份限定，让联赛扎根民间、贴近群众，势必点燃全民足球热情；主客场赛制串联起观赛、旅游、消费全链条，为文体旅商深度融合提供优质载体……

从总冠名敲定到首批赞助集中签约，从头部企业布局到小微商户加盟，“东北超”用实打实的招商成果，证明了自身的IP价值与市场号召力。这不仅是一场足球赛事的成功预热，更是辽宁乃至东北体育产业活力迸发、营商环境持续优化、区域协同发展提速的生动缩影。

首批赞助商集中签约仪式落幕，新征程已然开启。王国峰透露，第二批招商即将启动，开赛之前的两个月，市场开发团队将开足马力，吸引更多企业共享赛事红利。随着越来越多力量汇入，“东北超”必将成为叫响全国的区域体育品牌，以足球为媒，点燃全民健身热情，拉动消费升级，凝聚起东北全面振兴的磅礴力量。