湖北
抖音的“社交梦”，仍在继续。
继2025年再次捡起多闪App后，日前有消息显示，此前在多闪App中能够体验的AI社交功能“AI精灵聊天”，已于近期在抖音App开启内测。据了解，该功能基于抖音2024年3月上线的合养小精灵功能“小火人”打造，围绕双人专属、风格定制、智能陪伴三大核心展开，并具备主动发言功能，能够在对话冷场时主动抛出话题，成为好友互动的气氛担当。
众所周知，屡战屡败、屡败屡战可以说是抖音在社交赛道多次尝试的写照。但小火人的出现或将为这一局面带来转机，据最新的官方数据显示，截至2025年12月，抖音小火人玩法的DAU已经破亿。
至于小火人能走红的原因，还要从产品设计上说起。事实上，小火人可以看作是“续火花”的升级版，用户需要持续互动才能完成从“幼儿期”到“成长期”、“成熟期”的形态变化。同时还可通过互动赚取火星，以解锁更多小火人的形象和背景空间，或是购买装扮和新的动作等。
通过将社交互动转化为可见的“数字资产”，小火人巧妙地融合了游戏思维、连续性奖励效应、损失厌恶、比较心理等，形成了“互动——奖励——再互动”的正向循环。例如小火人的形态升级机制就能击中用户的“成就心理”，而且维持社交成就所需的成本也非常小，一个表情、一个短句就够了。
既然好不容易在社交赛道找到突破口，抖音自然更要抓紧机会。将“AI精灵聊天”从多闪带到用户体量更大的主站，显然是想要通过引入AI社交玩法，再为小火人添一把火。
其实不止是AI社交，为推动社交业务的发展，抖音还打算寻求旗下小游戏业务的帮助。
据了解，近期抖音App上线了新的社交模块“世界广场”。该模块以派对游戏为核心载体，风格类似热门休闲社交游戏《蛋仔派对》，用户可以在虚拟广场中以“小火人”的身份选择各类轻量级派对游戏，点击任意一款游戏进入加载场景，界面会提示“进入世界后，大家可互相看到精灵（小火人）形象和抖音名字”。
抖音有这样打算其实不难理解，毕竟近年来他们在小游戏领域的布局已经颇具成效。在《2026年抖音小游戏行业白皮书》中显示，截至2025年，抖音小游戏DAU同比增长120%，用户活跃时长、付费用户留存分别同比增长超20%和30%，市场份额已接近30%。
正如前文所言，小火人本身就是一种互动游戏，从这个角度出发，愿意合养小火人的用户自然就是天然的小游戏受众。所以提供更多游戏场景，就是为用户带来更多的社交场景。为实现游戏体验与社交连接的深度绑定，抖音“世界”中还提供了诸如“邀请好友合养，解锁完整体验”“暂无合养精灵，当前为游客模式”等机制。
需要注意的是，当下合养小火人玩法仍主要出现在朋友、同学等熟人关系之间。相关数据显示，在用户宣称的合养关系中，“闺蜜/死党/发小”占比最多、超过57.1%。
游戏毫无疑问是典型的兴趣社交场景，所以通过“小火人+游戏”这个组合，抖音也有望撬动陌生人社交。事实上，针对社交赛道，近年来抖音一直在采取熟人、陌生人社交“双线并行”的策略。
此前在2025年年底便有消息称，抖音推出了一个找搭子小程序“趣玩”，支持用户发布包括户外运动、休闲、室内娱乐、球类运动、二次元、追星等活动，且能通过这些兴趣在线下结交好友。
更进一步来说，任何业务的长期发展都离不开商业化的支撑。当小火人玩法的DAU突破1亿，社交关系链逐步沉淀，如何将庞大的社交流量转化为商业价值就成了抖音必须要面对的问题。“小火人+游戏”就是抖音对社交流量进行变现的一次尝试，与《逆水寒》、《和平精英》等推出的“联名世界”，则是这种变现模式的体现。
当然，既然游戏可以助推社交业务，那么社交自然也能赋能游戏业务。如今互联网行业的流量获取成本越来越高，而社交关系链则是最稳定、最具粘性的流量来源。抖音的小游戏业务之所以能快速增长，核心就在于依托抖音的流量优势，而社交业务的发展，也将进一步为其小游戏带来精准的流量。
说到底，凭借“小火人+游戏”这套打法，抖音或能够实现社交和游戏的两开花。
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