文化湃｜太平年，往屏幕外走了一步

2026年开年，《太平年》很火，而且不是一般意义上的火。一边是剧集本身热度高涨，话题量猛涨，另一方面围绕它展开的联名、文创、展览甚至游戏等主题活动接连铺开。24家品牌联动，开播一个月销售额破800万；塔牌黄酒、五丰行礼盒、铜师傅“鱼符”、吴越信物文创等陆续出圈，线下还有钱王祠特展、临安吴越文化博物馆主题展、景点集章、主题公交、定制旅游专线。《太平年》已经不只是有人在“看”，而是从屏幕里走了出来，走进了商场、景区、博物馆和城市街头，“跟着《太平年》游浙江”更是带动了文旅热度。

《太平年》的出圈，不是简单的物理嫁接，把剧名简单粗暴地贴到商品上，而是有机融合后所产生的“1+1>2”的化学效应。比如酒、香、器物、年味礼盒、剧中的关键道具“鱼符”，都和剧集本身的历史气质、宋韵美学有关系，观众愿意买，也愿意去线下看，很大程度上是因为这些东西和剧里的内容接得上。再往前看，它带动文旅，也不是停留在“借热度宣传一下”，而是把特展、公交线路、打卡活动一起做了出来，让观众从“追剧”变成“入景”，从“看故事”变成“去现场”。

这些例证一再显示，现在一部剧要真正把热度延续下去，光靠播出时的话题还不够，还得让内容和现实生活发生连接，让观众有亲身参与的空间。

《太平年》的可贵，也正在这里。它让人看到，一部剧的价值，不只是播出时有多热，还在于它能不能向外再走一步。一部剧如果有鲜明的地方文化底色，有可能成为吸引游客、激活线下场景的新入口。对行业来说，优质内容不一定播完就结束，它还可以继续变成文创、消费、展览和城市体验，展现更广的影响力。这几年，从《繁花》带火上海黄河路，到《去有风的地方》带动大理旅游，再到《梦华录》《长安十二时辰》《狂飙》《山海情》等剧把取景地、风物和地方文化一起带热。而《太平年》沿着这条路又往前走了一步，它把剧里的酒、香、器物、鱼符、吴越信物、宋韵美学这些元素，都拆成了能买、能看、能逛、能参与的现实载体。这样一来，观众不是只有去拍照打卡这一种参与方式，而是可以通过文创、展览、线路、活动，多层次走入剧外生活。

一部真正有内容支撑的剧，完全可以走出屏幕，继续生长。这，正是《太平年》最值得喝彩的地方。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 何子尧 记者 臧磊

校对 王菲