Omdia：2025年Q4中东智能手机市场出货量同比增长20% 达到1490万部

智通财经APP获悉，Omdia研究显示，中东地区智能手机市场（不含土耳其）在2025年以强劲表现收官。2025年第四季度，出货量同比增长20%，达到1490万部，实现连续第三个季度的两位数增长。这一增长主要由海湾主要市场的换机需求推动，同时得益于旗舰机发布、分期付款与以旧换新计划的扩大，以及与旅游和年终购物季相关的持续零售活动。

从全年表现来看，2025年中东智能手机出货量达到5480万部，同比增长13%，并实现连续第三年两位数增长。这一表现反映出市场在持续扩张的同时，正逐步向更加成熟、更加注重价值的市场结构转变。在这一阶段，盈利能力和竞争定位正变得与出货规模增长同样重要。

沙特在2025年第四季度仍是该地区最大市场，出货量同比增长14%，约占整体市场的27%。这一表现得益于稳定的换机需求以及渠道补货力度增强。阿联酋市场增长12%，在产品更新周期和促销活动的推动下，其高度集中的零售体系持续带动换机需求。科威特（+8%）和卡塔尔（+6%）实现了稳健增长，主要由换机需求驱动。与此同时，中东其他市场出货量显著增长，这主要受益于设备供应改善以及厂商在二级市场渠道覆盖的扩大。尽管表现略有走弱，伊拉克仍保持相当规模，显示出在市场波动背景下依然存在持续需求。

Omdia首席分析师Manish Pravinkumar表示：“三星和苹果(AAPL.US)主导了该地区的年末销售周期，两者在2025年第四季度合计占据约一半的出货量。换机需求仍然高度集中在拥有强大品牌生态和清晰产品线布局的厂商。三星的增长主要由Galaxy S25系列带动，同时Galaxy A36、A56和A16等机型贡献了重要出货量。苹果则依托iPhone 17的升级需求以及海湾主要市场持续活跃的零售活动，实现稳步增长，进一步强化了高端及中高端市场主导的换机周期。”

Manish Pravinkumar补充称：“荣耀是2025年第四季度增长最快的主要厂商，出货量同比增长94%。其扩展的X系列以及更偏高端化的市场定位在零售渠道中获得良好反响。传音在该季度出货量有所下降，但仍持续向更注重性价比的产品组合转型，其中TECNO在沙特、伊拉克和科威特等重点市场支撑了整体表现。小米(01810)也在逐步加强更高价格段机型的渠道推广，例如Note 15 Pro和Xiaomi 15T。”

Pravinkumar继续表示：“预计2026年该地区智能手机出货量将下降10%，主要反映出供应条件趋紧，其放缓幅度也将略高于全球平均水平。厂商可能会更加优先布局沙特和阿联酋等规模较大的市场，这些市场受旅游业发展、基础设施投资以及成熟的分期金融体系支撑，仍将持续推动高端机需求。不过，伊拉克等对价格更为敏感的市场，仍将更容易受到政策变化、进口成本以及消费者购买力限制的影响。随着零部件成本上升、供应更加选择性分配，预计苹果和三星的表现将相对稳定，而以出货规模驱动增长的中国OEM厂商则将在市场份额与盈利能力之间面临更大平衡压力。从更长期来看，2026年之后，中东市场将逐步转向更加稳定、以换机需求为主导的增长模式，而不再像近年来那样出现明显的市场波动。”