世研观察｜始祖鸟战略重心转向城市山系生活、耐克重塑旗下ACG品牌…

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品牌大事件 始祖鸟 2026 战略转向定调户外新趋势

2月26日，始祖鸟发布《2026 山系生活报告》，正式将战略重心从专业硬核攀登转向城市山系生活。数据显示，其非功能性时尚支线销售额占比已超 60%，标志这一顶级户外品牌完成关键定位升级，也为行业树立新方向。

高德智感亮相德国IWA户外用品展

2月26日，热成像领军企业高德智感将携搭载ApexVision技术的全新户外系列产品，重磅亮相德国IWA户外用品展(IWA Outdoor Classics)。该全新技术为红外成像画质带来超清革新。除文字介绍外，高德智感还将在展会现场通过实景体验环节，全方位展示其技术特性与产品功能。

专业户外品牌Outopia获B轮融资

2月，中国专业户外品牌“Outopia”宣布完成B轮融资，本轮融资吸引了国内外多家知名资本机构的参与。华映资本作为领投方，携手挑战者创投、Ventech China及顺为资本共同注资，其中顺为资本已是连续三轮对该品牌进行投资。

耐克正式宣布重塑旗下All Conditions Gear品牌

2月2日，耐克正式宣布重塑旗下All Conditions Gear品牌，宣告这一诞生于1989年的户外产品线将以“专业户外性能品牌”的全新身份重回赛场。

品牌上新局 Timberland x OUR LEGACY WORK SHOP联名鞋上市

2月28日，全球户外品牌先锋Timberland 添柏岚，首度携手瑞典时装品牌 OUR LEGACY 旗下创意工坊 OUR LEGACY WORK SHOP，联袂打造的联名款六寸靴正式开启限量发售，让户外功能性与北欧时装设计美学在鞋履创作中实现完美交融。

图源：Timberland微信公众号

伯希和2026新款冰岛蓝配色云壳系列冲锋衣上市

2月26日，中国高性能户外品牌Pelliot伯希和正式推出2026春季新款冰岛蓝配色「云壳」系列全天候超轻硬壳冲锋衣，将专业山地防护科技与城市穿搭美学完美融合，为户外爱好者、城市通勤族以及追求多元生活方式的人群，带来了一场兼具功能性与美感的穿着革新。

HELLY HANSEN推出2026夏季全新「季风」轻量防风夹克

2月21日，挪威百年专业户外品牌 HELLY HANSEN（海丽汉森）推出2026夏季全新「季风」轻量防风夹克，此次新品从户外场景的实际需求出发，将专业性能打磨到极致。轻量防风的核心特质，让这件夹克成为追风者的理想伙伴，轻盈的质感毫无穿着负担，防风面料则能有效抵御户外风阻，同时面料具备出色的耐磨特性，无惧户外探索中的各种摩擦与碰撞，为城市户外爱好者带来兼具实用与美感的穿搭新解。

FILA于米兰FILA HUB发布冠军配色鞋履系列

2月12日，FILA在米兰FILA HUB举办“冰雪型格·冠军荣耀”户外鞋履配色发布暨中国春节体验日活动。活动上，正式发布FILA雪狼3与FILA FUSION COMO两款特别配色版本鞋履，致敬品牌的冰雪基因与冠军内核，并庆祝时隔70年FILA重返品牌的发源地意大利。

图源：北京晚报时尚

FILA启动2026"跨界企划"，携手CHUMS为爆款家族注入户外趣味色彩

2月，FILA正式启动2026年度「跨界企划」，邀请户外生活品牌CHUMS共同参与，为FILA爆款家族注入全新户外灵感。该联名系列于2月7日0:00在得物平台限量抢先发，于2月9日陆续登陆FILA品牌官网、天猫官方旗舰店及线下指定门店。

Columbia 2026全新TITANIUM钛金系列重磅登场

2月3日，美国户外运动服装品牌Columbia哥伦比亚携2026全新TITANIUM钛金系列强势来袭，将 “走进自然，自然会玩” 的品牌主张推向更硬核的探索之境，以 “不好走，才好玩” 为精神内核，为每一位执着于山野的探险家，献上集轻量化、强防护与高耐用性于一身的专业装备。

Columbia哥伦比亚

凯乐石发布2026新款风洞系列48L+5L轻量徒步背包

2月，凯乐石重磅推出全新风洞（Wind tunnel）系列 48L +5L轻量徒步背包，专为 2~3 天多日徒步露营场景打造，将轻量化、透气性与实用性完美融合，从背负系统到装载设计，每一处细节都经过精心打磨，为户外探索者带来更舒适、更便捷的徒步体验。

thisisneverthat x GORE-TEX 全新联名胶囊系列

2月，韩国知名潮流品牌 thisisneverthat 携手户外功能巨头GORE-TEX，重磅推出一组全新胶囊系列，将复古户外美学与经典工装风格深度融合，兼具功能性与潮流感，为户外爱好者与潮流玩家带来一站式穿搭解决方案。

始祖鸟发布2026全新BETA SV硬壳夹克和硬壳裤

2月6日，加拿大顶级户外品牌 ARC'TERYX 始祖鸟，正式推出 2026 全新 Beta SV硬壳夹克与硬壳裤。作为 Beta系列专为高山徒步打造的硬核力作，这一系列以全面升级的防护实力与贴合实际的设计巧思，为奔赴高山之境的探索者构筑起兼具强韧防护与行动自由的专业外层屏障。

Discovery Expedition重磅推出2026春季全新都市轻户外系列夹克

2月，全球知名户外品牌 Discovery Expedition重磅推出2026春季全新都市轻户外系列夹克，这款集防水防护与简约美学于一身的单品，正以温柔而坚定的姿态，打破户外装备与都市穿搭的固有边界。

法国户外时尚品牌 AIGLE 发布2026早春新品

2月，法国百年户外时尚品牌AIGLE发布2026早春新品。秉承173年的工艺积淀与法式美学基因，AIGLE 焕新呈现功能性夹克、风衣、纯天然手工胶靴等产品。品牌大使李沁亲身演绎，穿梭于旷野与都市，让旅行更显轻松自在。据介绍，AIGLE 2026早春新品延续「城市轻户外」与「旅行户外」的双场景叙事，打造兼具时尚感与功能性的产品，让户外穿搭成为从容、自洽的生活态度表达。

营销新视线 Discovery Expedition 正式官宣品牌代言人 NINGNING

2月，Discovery Expedition正式对外官宣，邀请歌手兼舞者NINGNING担任品牌代言人。此次合作旨在通过内在的深度探索，重新塑造外在的精彩旅程，生动诠释健康且富有活力的现代户外生活方式。本次合作基于 Discovery Expedition全新产品哲学——「结构性柔性美学」，品牌与NINGNING联手发力，共同演绎 2026 春季全新「柔壳」系列。

KOLON SPORT于北京华贸购物中心正式揭幕品牌体验旗舰店，品牌代言人刘诗诗亲临现场

2月6日，专业户外品牌KOLON SPORT可隆于北京华贸购物中心正式揭幕品牌体验旗舰店「KOLON ATLAS可隆自然典集」。品牌代言人刘诗诗亲临现场，共同启幕这一融合自然美学与沉浸体验的全新空间。

坦博尔正式官宣青年演员周也成为亚太区品牌代言人

2月28日，坦博尔正式官宣青年演员周也成为亚太区品牌代言人。周也凭借清新灵动的荧幕形象与元气自然的个人气质，深受年轻群体喜爱，与品牌追求舒适、时尚、户外的理念高度契合。官方同步释出周也身着2026全新「循风者」系列冲锋衣的户外大片，利落版型搭配春日活力色调，兼具功能性与时尚感。

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