松下AWE发布中国事业新战略：在中国，为全球，共存共赢

2026年中国家电及消费电子博览会（AWE2026）开幕首日，松下以“百年匠心 智慧怡居”为主题亮相，并同期举办“松下电器中国事业战略发布暨Top渠道商大会”。在松下集团将于4月正式启动新事业体制的背景下，此次发布会系统阐释了中国东北亚事业的全新定位：从2019年确立的“在中国，为中国”，升级为“在中国，为全球”。这一战略转向的背后，是松下试图以中国市场为引擎，驱动全球增长的长远布局。

新体制启航：中国东北亚事业承担全球战略使命

松下集团中期计划聚焦三大重点领域：解决方案领域、元器件领域和智能生活领域。全新的松下电器株式会社将负责智能生活领域，致力于在实现收益增长的同时提升品牌价值。在新事业体制下，松下将由第一阶段的中国东北亚公司（CNA），迈向第二阶段的中国东北亚事业（CNAB）。

在新的组织架构中，中国东北亚事业隶属于新松下电器株式会社伞下，是唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织。这意味着其承担着从“在中国，为中国”向“在中国，为全球”升级的战略使命——将在中国市场锤炼出的创新能力与成本优势，反向输出至全球市场。

松下电器株式会社CSO、中国东北亚事业总裁中山正春在发布会上表示，自2019年成立中国东北亚公司以来，松下以“中国的事情在中国决定”为指针持续推进本土化改革。2019至2024年间，CNA累计创造超过150亿元人民币（3000亿日元）的营业现金流。这一成果得益于商品专锐化、渠道与客户触点的深化，以及本土人才的培养。通过中国市场磨练出的中国成本、中国模式、中国速度，松下大幅缩短了产品开发周期，并成功打造了如住空间家电、喜马拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣机等高附加价值新品。

中山正春进一步强调，中国东北亚事业的核心举措在于提供空间价值。面向可持续发展的未来，松下致力于提供兼顾健康与地球环境贡献的空间，这正是Wellness Smart（WS）智感健康事业的基本理念。另一项核心举措是“Made by China”的扩大——即将源自中国的创新产品推向全球。这些产品在满足中国14亿人口多元化需求的过程中不断进化，松下将以此为基础加速全球业务拓展。

此外，松下厨房小家电事业将启动彻底改革，加速源自中国的研发创新，推动事业成长与体质强化。松下将充分利用中国作为全球最大供应链市场的优势，加速实现以全球为基准的全球标准成本，同时严格贯彻在中国市场磨练出的适配地区的合格品质。

家电中国事业战略：以“共存共赢”经营理念穿越周期

松下电器株式会社中国东北亚事业副总裁、智慧生活事业部事业部长林一斌在大会上发表松下家电中国事业战略，系统阐述了在行业变局中如何深化顾客、渠道、企业三方共赢的改革。

林一斌分析当前中国家电市场呈现“三恒常、二变化”的特征：需求持续下降，存量市场内卷加剧；消费需求持续呈现K型分化，行业整体增长面临挑战；但中国依然是全球家电产业的核心中枢。与此同时，本土品牌加速出海，企业间战略合作深化；渠道扁平化效率提升，经销商也面临生存考验。

在此背景下，松下提出“共存共赢”的经营理念。林一斌表示，秉持“企业是社会公器”的使命，与所有相关方携手同行、共存共赢，才是企业穿越周期、实现长久发展的唯一路径。深耕中国48年来，松下始终坚持以下事业理念：以差异化产品和解决方案满足消费者的多元需求；以线上平台、代理商渠道商、超体店·量贩店“三分天下”的核心渠道战略，打通全链路客户触达；继续立足中国，致力于做中国市场外资品牌NO.1。

面向未来，松下家电中国事业将通过三大战略举措持续深化：第一，坚持单品深耕，持续强化基于顾客价值的优质商品，打造如松下全球首创四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5、饭光光电饭煲等明星产品；从用户全场景生活体验出发，通过完善的家电商品群与套系化布局，不断深化住空间的全面解决方案。第二，2026年度“住空间家电”战略持续进化，以“一套住空间”全维度解决方案夯实核心价值，旗舰套系喜马拉雅已正式首发上市，春季全新升级的套系产品也即将发布。第三，践行“共存共赢”新战略，全面构筑开放式商业生态系统，在全产业链环节开展无边界深度合作与全域协同，共同挖掘家电行业的增量价值。

逆势增长：以利润质量赢信任，以渠道共赢筑未来

松下电器株式会社中国东北亚事业智慧生活事业部营销本部本部长胡金喜以“兑现”为关键词，交出过去一年的成绩单。2025年，在行业深陷价格战的背景下，松下家电坚持不参与无底线竞争，营销端直营品类销售同比增长106%，直营品类市场占有率提升超30%，实现了利润质量的逆势改善。

胡金喜表示，这一成绩源于“结构优先、价格体系稳定、价值链共赢”三大核心原则——通过升级产品结构换取长期利润；以稳定的价格体系保障渠道利润确定性；坚持价值链共赢，不玩零和博弈。

2026年，松下将进一步聚焦“住空间家电”套系方案推广，削减低毛利产品，集中资源持续打造确定性的爆款产品，同时升级利润保护机制，以数字化手段严控破价、拒绝透支渠道利润换取短期数据，致力于成为利润质量第一、经营稳定性第一、渠道信心第一的外资品牌。

从中国到全球：松下新体制下的引擎定位

松下中国东北亚事业在此次AWE上清晰描绘了全球视野下的中国引擎定位，明确了品牌、渠道、用户三方“共存共赢”的战略方向。从2019年成立中国东北亚公司到2026年新体制启航，松下用七年时间完成了从本土化运营到全球创新引擎的角色跃迁。未来，松下将以中国为起点，持续推动全球竞争中的价值跃升，致力于成长为更值得信赖、更具魅力的全球领先品牌。