南京路上广告看呆上海人！“都乃敬”，有人懂吗？

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最近，南京路步行街上

第一百货大楼的电子大屏幕

打出了一幅巨幅广告

左边是一位艺人，手里拿着做广告的商品，右边则是一串像“摩斯密码”一般的文字。

说它像摩斯密码

是因为这段文字一开始几句

用上海话读还好理解——

特开心嘞、开心的嘞，搞啊困伐仄

但后面几句不管用普通话

还是上海话读，都读不通

坊友们可以试着念念⬇️

这幅广告被热心网友拍下来

发到社交平台上

立刻引发了广大网友的热烈讨论

有网友读懂了

还专门在评论区留言作注解

全文翻译如下：

（小坊恍然大悟！...）

太开心了！开心得来，觉也睡不着了！我们刚刚把左边这位大眼睛帅哥签下来了，嗲伐！开心死了要！

更多的网友则表示：

读不出来

对于商家这样打广告的方式

网友们也是褒贬不一

那么

大街上的市民和外地游客

能不能读懂呢？

市民

太开心了，开心得觉也困不着，阿拉刚刚……阿拉刚刚内组比个……哦哟我这个（读不下去）。

游客

就是特开心唻，开心得唻觉也困不着，阿拉刚刚内组比个额都乃敬额俗爱古齐五来咯。嗲伐？开心塞特了要。

记者现场询问了七八位路人，不管是上海市民还是外地游客，都没有人都完整流畅地读下来，更不用说理解这则广告的真正含义。

而当记者告诉他们，这则广告的意思，是品牌方最近签约了左边这位大眼睛帅哥，以表达着品牌方的喜悦。

被访者对这样做广告

给出了不同的评价

市民

我感觉很亲切，很符合上海人老年人的那种心情，因为老年都是说上海话的，看到上海话觉得好亲切，仿佛跟家人一起说一样。

市民

不行不行，我已经是老上海了，我也讲不来，，因为它这个"翻译"是用普通话读音转上海话，音译的，我也蛮难弄懂的。

游客

因为我们也是外地的 ，平时在外面去听本地人讲话也不是太懂， 不过我觉得这种广告是不是在旁边放上翻译后的、普通话的内容。

市民

都乃敬（大眼睛），眼不能这么写的，如果写普通话的“大眼睛”人家都还看得懂。

那么

对于这则引发热议的广告

专家又怎么看呢？

记者为此请教了吴语学者朱贞淼博士，对于品牌方主动使用本地方言作为广告语的尝试，朱博士表示值得鼓励和推广。

不过，朱贞淼同时强调，品牌在追求创意和趣味性的同时，在用字用词的精准度和语法规范上需要更加考究。

朱贞淼 上海大学文学院 汉语言文字学语言学博士 吴语学者：

（品牌方）在写字上面是不够规范，我们上海话有自己规范的写法的，比方说人的眼睛，我们写下来就是眼睛，但是他写的是"乃"；如果用普通话读的话，这个"乃"就是和上海话里困难的“难”同音，它其实并不能正确的表音。

另外，看到有一个字是"困伐仄"，这个则它标的是"仄" ，这个其实是不能用普通话来标，因为普通话里面没有这样的音。

广告牌上的“摩斯密码”终于破译了

但用这样的方式打广告

大部分上海人表示——看不懂

外地朋友也是一脸懵

如果品牌方只是想制造热度，那无疑是成功的。通过网友热议和媒体的二次传播，这则广告已在社交平台火出圈。

不过如果品牌方希望传递品牌卖点、拉近与上海人的关系，可能就事与愿违了。在多数人看不懂的情况下，如何准确了解品牌优势？

传承上海方言和海派文化

建议入乡随俗

可以趣味十足，但不能“野豁豁”

对此，坊友们怎么看？

侪搞懂这则广告的意思了伐？

欢迎来评论区聊聊~

看看新闻记者: 康令侃

编辑: 金莹莹

视频编辑: 李庚轩

摄像: 孙佳逊

责编: 朱静文